國(guó)際營(yíng)銷加強(qiáng)版(編輯修改稿)
2025-02-07 20:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 及電子商務(wù)支付的領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力 ,并將運(yùn)用全球領(lǐng)先的雅虎搜索技術(shù) ,成熟的即時(shí)通訊技術(shù)助陣 ,打造超強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索公司。 并購(gòu)雅虎中國(guó) 欺詐門事件 2023年 2月 21日，阿里巴巴的一則公告，同時(shí)引出“詐騙事件”與“高管引咎辭職”這兩個(gè)爆炸性事件。近 100 名銷售人員及部分主管和銷售經(jīng)理需要對(duì)其“故意或疏忽地容許騙子規(guī)避認(rèn)證措施”及“在國(guó)際交易市場(chǎng)上有組織地建立進(jìn)行詐騙的商戶店鋪負(fù)直接責(zé)任”。 3月 15號(hào)清除 %涉嫌欺詐的“中國(guó)供應(yīng)商”之后，呼吁更多買家通過合法手 段追擊這些“幕后真兇”，將維權(quán)進(jìn)行到底，阿里巴巴將竭盡所能幫助買家維護(hù)自身權(quán)益和中國(guó)制造的品牌形象。 同時(shí)，阿里巴巴設(shè)立 10億誠(chéng)信保障金，建中國(guó)首個(gè)“小企業(yè)商業(yè)信用體系”。 阿里巴巴路演 2023年 9月 9日阿里巴巴將舉行將近 10天的路演活動(dòng)，試圖為此次創(chuàng)紀(jì)錄的 (首次公開招股 )吸引需求。 9月 15日，阿里已表示其定價(jià)已上調(diào)至每股 66美元至 68美元，籌資額將達(dá)到 218億美元，如果算上最高15%的超額配售計(jì)劃，阿里巴巴的最高融資規(guī)模將達(dá)到 243億美元。 9月 19日發(fā)行價(jià)為每股美國(guó)存托股 68美元。截至收盤，阿里巴巴股價(jià)暴漲 ，漲幅達(dá) %，市值達(dá) ，超越成為僅次于谷歌的第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。 商標(biāo)搶注 2023年 10月 30日，阿里取得了“雙十一”的注冊(cè)商標(biāo)，并且授權(quán)天貓獨(dú)家使用該商標(biāo)，任何其他公司機(jī)構(gòu)不得使用。通告函顯示：阿里集團(tuán)已經(jīng)于中國(guó)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。 效果 05 并購(gòu)雅虎中國(guó)的影響 并購(gòu)雅虎中國(guó)后，阿里巴巴將集目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所有當(dāng)紅的概念與業(yè)務(wù)于一身，包括電子商務(wù)、門戶、搜索和即時(shí)通訊。 享有雅虎品牌及技術(shù)在中國(guó)的獨(dú)家使用權(quán)。 阿里巴巴借由控股雅虎中國(guó)使其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的地位達(dá)到大幅提高。 “欺詐門”事件的影響 阿里巴巴的此次 “欺詐門 ”事件或許會(huì)導(dǎo)致該公司將本屬于自己的大量商機(jī)輕易送給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)球資源（納斯達(dá)克：）和等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 阿里巴巴欺詐門事件在國(guó)際上造成了不好的影響，有可能導(dǎo)致國(guó)外合作會(huì)減少，這對(duì)于中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展頗為不利。 中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)會(huì)以此為契機(jī)，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部調(diào)整，著力于第三方認(rèn)證等方面的誠(chéng)信建設(shè)。在這種積極地氛圍之下，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)會(huì)蓬勃發(fā)展。 路演的影響 影響到京東商城的上市融資情況。京東率先向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交申請(qǐng)，并不惜引入昔日對(duì)手騰訊的戰(zhàn)略投資。同樣的主業(yè)務(wù)，在同樣的資本市場(chǎng)，京東的估值和上市情況將受到負(fù)面影響。 阿里巴巴高調(diào)赴美上市，將加速中國(guó)的資本市場(chǎng)改革。在高科技圈里，一流的企業(yè)第一選擇都是走出國(guó)門，除了原始股東的要求之外，國(guó)外資本市場(chǎng)的低門檻、開放性也是重要原因。 商標(biāo)搶注的影響 使京東、蘇寧等電商之前做好的廣告被迫全部撤下，阿里巴巴擁有“雙十一”的商標(biāo)權(quán)，這在一定程度上造成了京東的巨大損失，同時(shí)也引發(fā)了許多電商和阿里巴巴的口水戰(zhàn)。 阿里巴巴在“雙十一”上搏出位，一定程度上也增加了消費(fèi)者對(duì)阿里巴巴的關(guān)注。 分析與評(píng)價(jià) 06 并購(gòu)雅虎中國(guó)的分析： ? 從阿里巴巴出發(fā)，一是站在集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展角度，構(gòu)建一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)大國(guó)。二是以綜合性的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)形態(tài)出現(xiàn)，走一條有核心技術(shù)的另類寡頭之路。 ? 雅虎公司本身的發(fā)展衰落，本地化道路艱辛，在國(guó)內(nèi)的環(huán)境下需要優(yōu)化整合，以實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)最大化； ? 在中國(guó)企業(yè)越來越多的走出國(guó)門，
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