國際營銷加強版(編輯修改稿)
2025-02-07 20:31 本頁面
【文章內容簡介】 及電子商務支付的領導實力 ,并將運用全球領先的雅虎搜索技術 ,成熟的即時通訊技術助陣 ,打造超強的互聯網搜索公司。 并購雅虎中國 欺詐門事件 2023年 2月 21日，阿里巴巴的一則公告，同時引出“詐騙事件”與“高管引咎辭職”這兩個爆炸性事件。近 100 名銷售人員及部分主管和銷售經理需要對其“故意或疏忽地容許騙子規(guī)避認證措施”及“在國際交易市場上有組織地建立進行詐騙的商戶店鋪負直接責任”。 3月 15號清除 %涉嫌欺詐的“中國供應商”之后，呼吁更多買家通過合法手 段追擊這些“幕后真兇”，將維權進行到底，阿里巴巴將竭盡所能幫助買家維護自身權益和中國制造的品牌形象。 同時，阿里巴巴設立 10億誠信保障金，建中國首個“小企業(yè)商業(yè)信用體系”。 阿里巴巴路演 2023年 9月 9日阿里巴巴將舉行將近 10天的路演活動，試圖為此次創(chuàng)紀錄的 (首次公開招股 )吸引需求。 9月 15日，阿里已表示其定價已上調至每股 66美元至 68美元，籌資額將達到 218億美元，如果算上最高15%的超額配售計劃，阿里巴巴的最高融資規(guī)模將達到 243億美元。 9月 19日發(fā)行價為每股美國存托股 68美元。截至收盤，阿里巴巴股價暴漲 ，漲幅達 %，市值達 ，超越成為僅次于谷歌的第二大互聯網公司。 商標搶注 2023年 10月 30日，阿里取得了“雙十一”的注冊商標，并且授權天貓獨家使用該商標，任何其他公司機構不得使用。通告函顯示：阿里集團已經于中國取得了“雙十一”注冊商標，經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。 效果 05 并購雅虎中國的影響 并購雅虎中國后，阿里巴巴將集目前互聯網領域所有當紅的概念與業(yè)務于一身，包括電子商務、門戶、搜索和即時通訊。 享有雅虎品牌及技術在中國的獨家使用權。 阿里巴巴借由控股雅虎中國使其在互聯網行業(yè)的地位達到大幅提高。 “欺詐門”事件的影響 阿里巴巴的此次 “欺詐門 ”事件或許會導致該公司將本屬于自己的大量商機輕易送給競爭對手環(huán)球資源（納斯達克：）和等競爭對手。 阿里巴巴欺詐門事件在國際上造成了不好的影響，有可能導致國外合作會減少，這對于中國電子商務的發(fā)展頗為不利。 中國電子商務行業(yè)會以此為契機，加強行業(yè)內部調整，著力于第三方認證等方面的誠信建設。在這種積極地氛圍之下，中國電子商務行業(yè)會蓬勃發(fā)展。 路演的影響 影響到京東商城的上市融資情況。京東率先向美國證監(jiān)會提交申請，并不惜引入昔日對手騰訊的戰(zhàn)略投資。同樣的主業(yè)務，在同樣的資本市場，京東的估值和上市情況將受到負面影響。 阿里巴巴高調赴美上市，將加速中國的資本市場改革。在高科技圈里，一流的企業(yè)第一選擇都是走出國門，除了原始股東的要求之外，國外資本市場的低門檻、開放性也是重要原因。 商標搶注的影響 使京東、蘇寧等電商之前做好的廣告被迫全部撤下，阿里巴巴擁有“雙十一”的商標權，這在一定程度上造成了京東的巨大損失，同時也引發(fā)了許多電商和阿里巴巴的口水戰(zhàn)。 阿里巴巴在“雙十一”上搏出位，一定程度上也增加了消費者對阿里巴巴的關注。 分析與評價 06 并購雅虎中國的分析： ? 從阿里巴巴出發(fā)，一是站在集團戰(zhàn)略發(fā)展角度，構建一個綜合性的網絡大國。二是以綜合性的互聯網集團形態(tài)出現，走一條有核心技術的另類寡頭之路。 ? 雅虎公司本身的發(fā)展衰落，本地化道路艱辛，在國內的環(huán)境下需要優(yōu)化整合，以實現投資回報最大化； ? 在中國企業(yè)越來越多的走出國門，
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