高層主管開發(fā)和管理廣告計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-07 19:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 片 ?短期注目的焦點(diǎn) ?經(jīng)營(yíng)者責(zé)任感增強(qiáng) ?競(jìng)爭(zhēng)加劇 ?媒體龐雜 ? 169。2023 Prentice Hall 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 長(zhǎng)期促銷的分配 0 10 20 30 40 50 60 1986 88 90 92 94 1996 年 占總體的百分比心理年齡3歲 貿(mào)易促銷 媒體廣告 公司促銷 考克斯公司進(jìn)行的 20世紀(jì)促銷業(yè)務(wù)年度調(diào)查 ? 169。2023 Prentice Hall 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 銷售促進(jìn)的渠道 貿(mào)易促銷 消費(fèi)者促銷 推 推 拉 零售促銷 ? 169。2023 Prentice Hall 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 消費(fèi)者促銷 消費(fèi)者促銷的目標(biāo) 消費(fèi)者促銷工具 售點(diǎn)陳列 和商品示范 贈(zèng)品 特價(jià)包 現(xiàn)金折款 優(yōu)惠券 樣品 Patronage Rewards 游戲 抽獎(jiǎng) 競(jìng)賽 廣告特制品 光顧獎(jiǎng)勵(lì) 誘使消費(fèi)者試用某一新產(chǎn)品 誘勸消費(fèi)者不使用 競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品 說(shuō)服消費(fèi)者大量 購(gòu)買成熟產(chǎn)品 保持和獎(jiǎng)勵(lì)忠誠(chéng)顧客 與消費(fèi)者建立良好關(guān)系 ? 169。2023 Prentice Hall 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 “交易傾向 ( )” 列支敦士登，波頓和耐特邁爾 零售期刊， 1997年夏 ?在超級(jí)市場(chǎng)中進(jìn)行“交易傾向”的試驗(yàn) ?進(jìn)行調(diào)查和使用食品雜貨店收據(jù) ?交易的 8種類型 : ?小額折價(jià) , 免費(fèi)品 , 禮品 , 展示 , 退款 , 競(jìng)賽 , 削價(jià) , 優(yōu)惠券 ? 169。2023 Prentice Hall 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 “交易傾向” 列支敦士登 , 波頓和耐特邁爾 一連串的分析得出兩個(gè)結(jié)論： 49% 是“交易傾向” 51% 不是 24% 是高的“交易傾向” 50% 中等 , 26% 交易不敏感 “交易傾向”普遍使用 — （與促銷類型相交叉） 年輕人和接受較少教育者更有可能被進(jìn)行“交易傾向” ? 169。2023 Prentice Hall 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 交易促銷的目標(biāo) 交易促銷工具 專門廣告信息 競(jìng)賽 免費(fèi)商品 回購(gòu)擔(dān)保 折讓 價(jià)格折扣 Patronage Rewards 推動(dòng)資金 折扣 贈(zèng)品 陳列 說(shuō)服零售商或批發(fā)商經(jīng)銷品牌 給品牌以貨架空間 通過(guò)廣告促銷品牌 向
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