商品企劃的內(nèi)容流程控制與管理(編輯修改稿)
2025-02-07 12:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 劃是品牌理念的具體落實(shí)，也是設(shè)計(jì)師個(gè)人觀念的具體體現(xiàn)。一般來說，創(chuàng)意企劃的質(zhì)量與設(shè)計(jì)師的個(gè)人經(jīng)歷、價(jià)值觀念及藝術(shù)修養(yǎng)有著直接的聯(lián)系。 品牌產(chǎn)品系列的季度創(chuàng)意企劃是，設(shè)計(jì)師根據(jù)市場反饋信息、流行趨勢、新材質(zhì)等信息的分析后，對市場走向，目標(biāo)消費(fèi)群喜好的綜合判斷。 商品企劃的內(nèi)容、流程與控制 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 季度創(chuàng)意企劃 季度創(chuàng)意企劃的具體表達(dá)，一般是貼板式的表達(dá)方法。 提交創(chuàng)意企劃貼板的具體內(nèi)容： ? 主題定位 ? 風(fēng)格定位 ? 形象廓形定位 ? 色彩定位 ? 面輔料定位 ? 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)特征定位 創(chuàng)意企劃貼板要讓市場相關(guān)人員容易理解，不能落入自說自話的陷阱。 商品企劃的內(nèi)容、流程與控制 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 季度創(chuàng)意企劃評估與定案 季度創(chuàng)意企劃出臺(tái)后，產(chǎn)品部需要經(jīng)過與公司高層、營銷、推廣等部門人員共同對創(chuàng)意企劃評估后，進(jìn)行修正與定案 創(chuàng)意風(fēng)格評估要素： ? 是否經(jīng)過了充分的市場調(diào)研為依據(jù) ? 風(fēng)格定位是否與品牌理念相統(tǒng)一 ? 風(fēng)格定位與當(dāng)季流行趨勢的吻合程度 ? 與以往相比，此風(fēng)格是否有延續(xù)及創(chuàng)新 ? 與競爭者比較，是否具備優(yōu)勢 ? 是否符合消費(fèi)群欣賞習(xí)慣 流行趨勢評估要素： ? 風(fēng)格定位是否可以體現(xiàn)新潮流 ? 面料是否具備新的研發(fā)技術(shù) ? 色彩是否是當(dāng)季流行的 ? 細(xì)節(jié)特征是否體現(xiàn)流行因素 ? 流行要素的轉(zhuǎn)換是否與品牌理念融合 ? 是否符合目標(biāo)消費(fèi)群需求 商品企劃的內(nèi)容、流程與控制 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 產(chǎn)品系列總體設(shè)計(jì)規(guī)劃 產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)規(guī)劃要素： 1. 系列分類：確定每個(gè)系列中需要的主推、暢銷、風(fēng)格、配飾等組合類別的比例 2. 品類細(xì)分：確定每個(gè)系列中需要的大衣、外套、襯衣、 T恤、長褲、短褲等款式類別數(shù)量及比例 3. 設(shè)計(jì)與采購的分類：確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)部分與采購部分的類別及數(shù)量 4. 投放組合及投放時(shí)間：確定因季節(jié)的演變和銷售區(qū)域的不同而規(guī)劃推出的產(chǎn)品系列組合分類 5. 色彩組合：依據(jù)系列創(chuàng)意風(fēng)格及市場流行趨勢，具體規(guī)劃出系列色彩組合 6. 面輔料組合：依據(jù)系列創(chuàng)意風(fēng)格及市場流行趨勢，具體規(guī)劃出系列面輔料組合 7. 搭配組合：產(chǎn)品系列需具備上下內(nèi)外的搭配完整性 8. 定價(jià)策略：因產(chǎn)品系列分類推廣時(shí)運(yùn)用的策略因素 9. 落實(shí)設(shè)計(jì)樣品及采購樣品比例，實(shí)施設(shè)計(jì)與采購的工作，并落實(shí)到人。 要使每個(gè)參與的設(shè)計(jì)與采購人員都了解設(shè)計(jì)元素及特征細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)對設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，務(wù)必使參與人員保持認(rèn)識(shí)上的高度一致。 商品企劃的內(nèi)容、流程與控制 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與樣衣制作 設(shè)計(jì)合理的人員架構(gòu)與工作流程，在統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的前提下，制定工作計(jì)劃，保證產(chǎn)品設(shè)計(jì)與樣衣制作工作可以按時(shí)完成。 商品企劃的內(nèi)容、流程與控制 B. 商品企劃構(gòu)成 —— 樣板采購 樣板采購要素： ? 確保按創(chuàng)意企
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1