全球市場(chǎng)提供物的設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-02-07 02:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 百萬美元，大力推廣包裝的蛋糕產(chǎn)品，結(jié)果卻失敗。因?yàn)槿毡救说募彝H有約 3%左右擁有烤箱。 ? S． C．的磨光地板臘最初引進(jìn)日本時(shí)失敗。這種臘將可使地板滑溜溜的，卻忽略日本人在家中不穿鞋的事實(shí)。 P 458 Copyright 169。 2023 PrenticeHall, Inc. 1314 安麗公司 ? 以挨家挨戶直接銷售出名的消費(fèi)性商品安麗公司 ()，於 1971年擴(kuò)展至澳洲市場(chǎng)。在 1980年代，安麗已擴(kuò)展至 10個(gè)以上的國家。到了 1999年，安麗發(fā)展成一個(gè)多國籍的巨型公司，它擁有超過 3百萬個(gè)獨(dú)立配銷商的強(qiáng)大銷售團(tuán)隊(duì)，掌握有 $50億以上的銷售額。 ? 今日，安麗已在 43個(gè)國家銷售產(chǎn)品。其目標(biāo)是 :總銷售額的 80%是來自海外市場(chǎng)。這並非不切實(shí)際或野心過大的日標(biāo)，因?yàn)榘阐惸壳暗匿N售額已有 70%左右是來自北美以外的市場(chǎng)。 P 460 Copyright 169。 2023 PrenticeHall, Inc. 1315 追逐全球各地較貧瘠市場(chǎng) ? 已開發(fā)國家與逐漸繁榮的開發(fā)中國家佔(zhàn)全球人口的比例不到 15%。對(duì)行銷人員而言，服務(wù)其餘的 85%人口的市場(chǎng)是否有利可圖，雖然他們的購買力比較低 ? ? 有些公司目前正在開拓這些市場(chǎng)，以服務(wù)這些不起眼的消費(fèi)者 : 行銷留言版 P 464 Copyright 169。 2023 PrenticeHall, Inc. 1316 ? 藉由聘僱村莊的婦女作為代理人，銷售手機(jī)給孟加拉共和國的 35,00O個(gè)村莊的居民，他們會(huì)向其他村民租借電話時(shí)間，且一次打一通電話。 ? 高露潔 棕欖公司以裝有錄放機(jī)的貨車在印度村莊巡迴宣傳，強(qiáng)調(diào)刷牙的好處 。它期望在 2023年前從印度的鄉(xiāng)下地區(qū)賺到其一半以上的收入。 行銷留言版 P 464 Copyright 169。 2023 PrenticeHall, Inc. 1317 ? 一家印度與澳大利亞合資的汽車製造商創(chuàng)造一種較便宜的鄉(xiāng)下運(yùn)輸工具，以與牛車相競(jìng)爭(zhēng) (而非汽車 )。這種交通工具速度較慢，但可載重達(dá)二噸。 ? 飛雅特汽車開發(fā)出 第三世界的車子 ，其銷售量比在巴西的福特更多，它是針對(duì)其他開發(fā)中國家所推出的汽車。 行銷留言版 P 464 Copyright 169。 2023 PrenticeHall, Inc.
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