伊利集團品牌發(fā)展策略(編輯修改稿)
2025-02-06 03:09 本頁面
【文章內容簡介】 我們的觀點之二? 中國伊利? 而不是內蒙古伊利? 走出內蒙古的產地區(qū)域限制，模糊品牌的地域色彩? 這是循序漸進的過程，但是我們必須跨越的一步? 傳播上將已有的由草原和內蒙古發(fā)展而來的部分品牌資源進行升華或再利用，為品牌的下一步發(fā)展奠定基礎? 配合伊利下一階段在產地上全國性的擴張? 顯示品牌信心我們的觀點之三? 天然? 天然是健康的保證， “ 天然 ” 已經包含在伊利現(xiàn)有的品牌資源中，但需要升華和強化，作為伊利的品牌傳播概念的核心部分。? “ 堅持天然 ” 可作為伊利對社會的承諾，是伊利集團對社會的一種溝通。? 天然是適用于品牌持續(xù)發(fā)展和長期規(guī)劃的品牌資源。伊利的品牌概念? 核心概念：中國伊利是一個堅持天然品質，服務大眾健康的乳業(yè)領導品牌? 現(xiàn)有的品牌口號建議：堅持天然品質，中國伊利品牌個性? 嚴謹? 不張揚? 人性化? 關愛和理解伊利集團 VIS發(fā)展與應用伊利 VIS系統(tǒng)? VIS系統(tǒng)由 基礎系統(tǒng) 和 應用系統(tǒng) 構成? 基礎系統(tǒng)規(guī)劃的原則– 能夠體現(xiàn)品牌核心概念和品牌主張– 有長期的適用性和發(fā)展規(guī)劃– 符合實用的需要– 明確、簡潔? 應用系統(tǒng)規(guī)劃的原則– 對于品牌概念的表現(xiàn)有充分的支持– 具有很高的實用性伊利集團品牌主題廣告主題廣告的作用? 與社會公眾溝通伊利的品牌概念和品牌主張，建立伊利的品牌形象? 為各事業(yè)部的產品推廣和副品牌的推廣提供品牌上的支持? 提升和加強各事業(yè)部產品廣告的傳播效果? 有效節(jié)省各事業(yè)部推廣資源? 具體主題廣告創(chuàng)意參見附件（故事本）伊利品牌應用與發(fā)展品牌的應用與發(fā)展? 伊利適用于所有與乳制品有關的行業(yè)或產品。– 液態(tài)牛奶、奶粉和奶冰將是伊利品牌現(xiàn)階段最主要的應用對象。– 將來的產品發(fā)展中伊利品牌將應用于與牛奶有密切關聯(lián)的產品 —— 例如乳酪等 。品牌的應用與發(fā)展? 其他與牛奶無關或關聯(lián)性不強的產品在品牌上不使用伊利而使用副品牌? 伊利作為生產企業(yè)背書? 例如：– 液態(tài)奶中的乳飲料– 冰淇淋中的水冰部分– 現(xiàn)有的部分產品類別，如速凍產品等– 將來產品規(guī)劃中的
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