營銷利器如何做好一本畫冊(編輯修改稿)
2025-02-05 23:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 地介紹。攝影重點應(yīng)該把握每一件作品自身的思想 內(nèi)涵，多角度、多時空的鏡頭捕捉表現(xiàn)作品的超凡 脫俗。 什么是創(chuàng)意？ 創(chuàng)意就是創(chuàng)造性思維，在英文里，“創(chuàng)造”、“創(chuàng)作”和“創(chuàng)意”都可以是同一個詞：create。根據(jù)韋氏大辭典的解釋，“創(chuàng)造”的意思是“賦予存在”（ to Bring into Existence），具有“無中生有”、“原創(chuàng)”的意思?？纯催@些專業(yè)人士對創(chuàng)意的理解： ，我想就是利用自己積累的經(jīng)驗，理性的創(chuàng)造出新的事物，再用感性去修飾的過程。 …… 、簡潔、幽默 …… 等等的形式，表達出讓人最深刻東東 。表達你想表達的東西。備注：必須能吸引住人們的眼球 。創(chuàng)他人所不想 .不是一定要復(fù)雜 ,但一定要新 .無論是簡單的 ,或是復(fù)雜的 ,都要 合乎要求 ,不需要什么驚天動地 ,只要求追求實際 . ， 想破 腦袋，抓破頭 。 ,想他人所不想 ! （變化），但我們的老師說了一句更妙的話 :創(chuàng)意就是對概念的懷疑 ，而非靈機一動的思維火花。 小創(chuàng)意，拂過了眼睛， 大創(chuàng)意，滲入了心靈。 北京廣播學(xué)院丁俊杰教授認(rèn)為，廣告創(chuàng)意最不可忽視的本質(zhì)是“訊息”，廣告創(chuàng)意是使廣告訊息得到更好的傳達，使廣告對訴求對象起到更好的作用的手段。好的創(chuàng)意，必須有明確的訊息策略的指導(dǎo)。不包含訊息的廣告創(chuàng)意，即便表現(xiàn)奇特，也很難成為好的創(chuàng)意。他用一個公式來概括廣告創(chuàng)意： 廣告創(chuàng)意 =創(chuàng)異 + 創(chuàng)益 這個公式揭示了廣告創(chuàng)意的訊息傳播本質(zhì)和獲利本質(zhì)。 創(chuàng)異，就是要使廣告與眾不同。廣告只有與眾不同，才能在廣告泛濫的世界中引起消費者的注意。 創(chuàng)益，就是要使廣告產(chǎn)生效益。大多數(shù)廣告是商業(yè)廣告。企業(yè)做廣告的目的是獲利。一條廣告如果不能給企業(yè)帶來效益，就不算是成功的廣告。做畫冊也是一樣，創(chuàng)意的道理是相同的。 為什么要創(chuàng)意？ 創(chuàng)意產(chǎn)生效益 ！富有創(chuàng)意的作品容易令客戶產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生好感、產(chǎn)生合作沖動！ 。 。 。 創(chuàng)意從哪來 創(chuàng)意來自于人們對生活的觀察！ 宣傳畫冊的創(chuàng)意若要達到吸引目標(biāo)讀者的目的，就需要將畫冊的內(nèi)容用新穎的方式表達出來，需要和目標(biāo)讀者感興趣的、深刻的生活體驗巧妙聯(lián)系起來。 對創(chuàng)意人員的要求 開放 、 好奇 、 勇于嘗試 創(chuàng)意人員永遠(yuǎn)不安于現(xiàn)況 ， 有強烈的好奇心 ， 總想嘗試新的可能性 ， 冒險性格濃 厚 ， 愿意挑戰(zhàn)未知 、 困難度高的事物 。 靈感來自深厚的底蘊 有時候靈光一閃 ， 一個好的點子瞬間誕生 。 但是事實上 ， 創(chuàng)意雖然是以 “ 靈感 ”的面 貌出現(xiàn) ， 卻不可能是憑空產(chǎn)生的 ， 而是來自于過去長期累積的底蘊 。 善于觀察生活 ， 對生活有深刻的體驗 創(chuàng)意是源于對生的觀察產(chǎn)生的聯(lián)想 ， 沒有對生活的深刻觀察和體驗 ， 很難有扣人心 弦的創(chuàng)作 。 ] 創(chuàng)意思維模式 創(chuàng)意的過程其實是人們對各種外界信息加以整理分析再造的過程 。 這個過程中 ， 有很多方法可以提高創(chuàng)意的效率 ！ 1：逆向思考 如果任何事情只朝著一直線思考 ， 久而久之 ， 思考模式即被固定住 。 朝這反的方向思考也許會有出其不意的效果 。 尋找創(chuàng)意的方法 2：變換用途 將事物原本的功能 ， 試著轉(zhuǎn)移到其他用途 ， 可以收到出乎預(yù)料的效果 。 《 莊子 》 里提到 ， 一個宋國的染布工人 ， 握有能夠防止手部龜裂的祖?zhèn)髅胤?， 被另一個人知道了 ， 花一筆錢買到這個藥方 ， 拿來提供軍隊在冬天打戰(zhàn)時 ， 免受手腳受凍龜裂之苦 ， 不僅國家打勝仗 ， 自己也封官加爵 。 3：調(diào)整認(rèn)知 有時候 ， 僅僅是認(rèn)知稍作調(diào)整 ， 因為想法是新的 ， 眼光是新的 ， 即能 賦予事物新意義 ， 激發(fā)出嶄新的創(chuàng)意 。 有一個做窗簾的客戶 ， 她告訴對方 說 ， “ 不 ， 你做的不是窗簾生意 ， 而是調(diào)節(jié)光線的生意 。 ” 有了新的自我認(rèn) 知 ， 使得這家窗簾公司從只會生產(chǎn)窗簾 ， 轉(zhuǎn)而思考如何運用各種材料來調(diào) 節(jié)光線 ， 公司的經(jīng)營格局完全改觀了 。 4：拼圖重組 重新組合舊的元素 ， 往往能夠迸出新的火花 。 例如：照相機加手機 ， 成為照相手機；滑板加腳踏車 ， 成為滑板車等等 。 利用拼圖重組 ， 盡量找 出各種可能的組合 ， 也許就能從舊東西中 ， 變出全新的東西 。 5：發(fā)散聯(lián)想
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