營銷分析和評價(編輯修改稿)
2025-02-05 22:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2 行業(yè)特性分析 3 行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 4 行業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 5 行業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 6 行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 7 行業(yè)社會環(huán)境方面的限制分析 行業(yè)吸引力分析 行業(yè)吸引力分析的內(nèi)容 1 行業(yè)成長的潛力如何 2 行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)及進入壁壘對企業(yè)的影響 3 當前的競爭態(tài)勢是否可以帶來足夠的盈利 4 行業(yè)或市場上的競爭力量將會增強還是減弱 5 行業(yè)的盈利水平受到當前主要驅(qū)動因素的影響是有利還是不利 6 公司在行業(yè)中的競爭地位如何，公司的競爭地位將增強還是衰落 7 公司利用實力比較弱的公司的弱點的潛力如何 8 公司是否不受或者可以低擋得住那些使行業(yè)失去吸引力因素的影響 9 公司競爭能力在行業(yè)關(guān)鍵成功因素上的匹配程度如何 10 整個行業(yè)所面臨的各種問題的嚴重程度 11 行業(yè)未來的風險和不確定性程度 2. 企業(yè)營銷環(huán)境分析和評價 企業(yè)營銷環(huán)境分析的內(nèi)容 分析、評價的指標和工具 1 管理導向判定及戰(zhàn)略思維導向 管理導向判定矩陣 2 宏觀環(huán)境因素分析 PEST分析 3 中觀環(huán)境因素分析 市場、供應商、營銷中介機構(gòu)、競爭者、公眾 4 環(huán)境威脅分析 環(huán)境威脅矩陣 5 市場機會分析 市場機會矩陣 6 企業(yè)業(yè)務分類評價 主要機會 — 主要威脅 企業(yè)宏觀環(huán)境分析 企業(yè)宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容 分析、評價的指標和工具 1 人口統(tǒng)計因素分析 數(shù)量、分布、結(jié)構(gòu)、民族 2 政治法律因素 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、行業(yè)政策、稅收、政府行為、法律法規(guī)、對上下游的影響因素 3 經(jīng)濟因素 GDP、 消費者可支配收入及分配結(jié)構(gòu)，居民存款余額及人均存款余額，價格指數(shù)的變化，利率和匯率，就業(yè)水平，恩格爾系數(shù) 4 社會文化因素 社會文化，價值觀，性別角色，健身與健康 5 技術(shù)因素 影響企業(yè)及上下游企業(yè)的技術(shù)因素 企業(yè)中觀環(huán)境分析 企業(yè)中觀環(huán)境分析的內(nèi)容 分析、評價的指標和工具 1 市場及變化分析 存在需求的人或企業(yè)、購買力、購買行為 2 供應商 3 中間商 商人中間商、代理中間商 4 物流、倉儲公司 5 廣告、咨詢、調(diào)研公司 6 公眾 金融、媒體、政府管理機構(gòu)、市民行動公眾、地方公眾 環(huán)境威脅和市場機會分析 企業(yè)中觀環(huán)境分析的內(nèi)容 分析、評價的指標和工具 1 環(huán)境威脅分析 環(huán)境威脅矩陣 2 市場機會分析 市場機
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