營銷分析和評價-文庫吧資料
2025-01-22 22:42本頁面
【正文】 實 例 營銷分析和評價的任務(wù)、內(nèi)容 任 務(wù) 發(fā)現(xiàn)機(jī)會、正確決策、確立優(yōu)勢、良性發(fā)展 內(nèi) 容 1 行業(yè)分析和評價 2 營銷環(huán)境分析和評價 3 競爭對手分析和評價 4 消費者研究和分析 5 產(chǎn)品優(yōu)缺點分析和評價 6 市場占有率和市場地位分析 7 企業(yè)內(nèi)部分析和評價 8 SWOT分析 1. 行業(yè)研究和分析 行業(yè)分析的內(nèi)容 分析、評價的指標(biāo)和工具 1 行業(yè)總體市場要素分析 10大指標(biāo) 2 行業(yè)環(huán)境要素分析 PEST分析 3 行業(yè)競爭情況分析 4 行業(yè)變革驅(qū)動因素分析 5 行業(yè)關(guān)鍵成功因素分析 6 行業(yè)市場總需求分析 7 行業(yè)發(fā)展因素分析 7因素分析 8 行業(yè)吸引力分析 五力模型和吸引力計算表 行業(yè)總體市場要素分析 行業(yè)總體市場要素分析的內(nèi)容 分析、評價的指標(biāo)和工具 1 市場規(guī)模分析 市場總量變化及影響因素、各產(chǎn)品容量及結(jié)構(gòu)變化、各地區(qū)容量及結(jié)構(gòu)變化、各細(xì)分市場容量及結(jié)構(gòu)變化 2 市場成長性分析 行業(yè)平均增長率及變化趨勢，各產(chǎn)品增長率及變化、各地區(qū)增長率及變化、各細(xì)分市場的增長率及變化 3 行業(yè) /產(chǎn)品成長周期階段分析 市場容量和增長率變化曲線，銷售增長率判別法，產(chǎn)品的社會普及率和家庭普及率，根據(jù)競爭環(huán)境和企業(yè)本身狀況判斷 4 銷售的周期性和季節(jié)性分析 銷售的周期性和季節(jié)性變化特點，各產(chǎn)品、各地區(qū)、各消費群、各渠道類型的周期性和季節(jié)性變化特點 5 營銷組合分析 產(chǎn)品特色和差異化情況，分銷渠道種類、結(jié)構(gòu)和特點，價格水平，主要促銷手段，主流競爭手段 6 行業(yè)盈利水平分析 平均利潤率及變化，各產(chǎn)品、各地區(qū)、各細(xì)分市場、各渠道類型的利潤率及變化，五力模型分析 7 行業(yè)財務(wù)比率分析 投資回報率、資產(chǎn)收益率及其周期性和季節(jié)性特點 8 生產(chǎn)能力利用率 和規(guī)模經(jīng)濟(jì) 最高生產(chǎn)率，平均生產(chǎn)率，生產(chǎn)能力利用率臨界點，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和獲取方式、經(jīng)驗曲線模型 9 供應(yīng)鏈整合程度 向前整合或向后整合的程度 10 工藝、技術(shù)發(fā)展和革新 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝革新和新產(chǎn)品技術(shù)變革的速度及影響 行業(yè)環(huán)境要素分析 行業(yè)環(huán)境要素分析的內(nèi)容 分析、評價的指標(biāo)和工具 1 政治環(huán)境因素分析 2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素分析 3 技術(shù)環(huán)境因素分析 4 社會文化環(huán)境因素分析 5 行業(yè)結(jié)構(gòu)變化預(yù)測 行業(yè)競爭情況分析 行業(yè)
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