營銷分析和評(píng)價(jià)-在線瀏覽
2025-02-19 22:42本頁面
【正文】 3 行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析 4 行業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 5 行業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 6 行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 7 行業(yè)社會(huì)環(huán)境方面的限制分析 行業(yè)吸引力分析 行業(yè)吸引力分析的內(nèi)容 1 行業(yè)成長(zhǎng)的潛力如何 2 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)及進(jìn)入壁壘對(duì)企業(yè)的影響 3 當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是否可以帶來足夠的盈利 4 行業(yè)或市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力量將會(huì)增強(qiáng)還是減弱 5 行業(yè)的盈利水平受到當(dāng)前主要驅(qū)動(dòng)因素的影響是有利還是不利 6 公司在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位如何，公司的競(jìng)爭(zhēng)地位將增強(qiáng)還是衰落 7 公司利用實(shí)力比較弱的公司的弱點(diǎn)的潛力如何 8 公司是否不受或者可以低擋得住那些使行業(yè)失去吸引力因素的影響 9 公司競(jìng)爭(zhēng)能力在行業(yè)關(guān)鍵成功因素上的匹配程度如何 10 整個(gè)行業(yè)所面臨的各種問題的嚴(yán)重程度 11 行業(yè)未來的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性程度 2. 企業(yè)營銷環(huán)境分析和評(píng)價(jià) 企業(yè)營銷環(huán)境分析的內(nèi)容 分析、評(píng)價(jià)的指標(biāo)和工具 1 管理導(dǎo)向判定及戰(zhàn)略思維導(dǎo)向 管理導(dǎo)向判定矩陣 2 宏觀環(huán)境因素分析 PEST分析 3 中觀環(huán)境因素分析 市場(chǎng)、供應(yīng)商、營銷中介機(jī)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾 4 環(huán)境威脅分析 環(huán)境威脅矩陣 5 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣 6 企業(yè)業(yè)務(wù)分類評(píng)價(jià) 主要機(jī)會(huì) — 主要威脅 企業(yè)宏觀環(huán)境分析 企業(yè)宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容 分析、評(píng)價(jià)的指標(biāo)和工具 1 人口統(tǒng)計(jì)因素分析 數(shù)量、分布、結(jié)構(gòu)、民族 2 政治法律因素 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、行業(yè)政策、稅收、政府行為、法律法規(guī)、對(duì)上下游的影響因素 3 經(jīng)濟(jì)因素 GDP、 消費(fèi)者可支配收入及分配結(jié)構(gòu)，居民存款余額及人均存款余額，價(jià)格指數(shù)的變化，利率和匯率，就業(yè)水平，恩格爾系數(shù) 4 社會(huì)文化因素 社會(huì)文化，價(jià)值觀，性別角色，健身與健康 5 技術(shù)因素 影響企業(yè)及上下游企業(yè)的技術(shù)因素 企業(yè)中觀環(huán)境分析 企業(yè)中觀環(huán)境分析的內(nèi)容 分析、評(píng)價(jià)的指標(biāo)和工具 1 市場(chǎng)及變化分析 存在需求的人或企業(yè)、購買力、購買行為 2 供應(yīng)商 3 中間商 商人中間商、代理中間商 4 物流、倉儲(chǔ)公司 5 廣告、咨詢、調(diào)研公司 6 公眾 金融、媒體、政府管理機(jī)構(gòu)、市民行動(dòng)公眾、地方公眾 環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 企業(yè)中觀環(huán)境分析的內(nèi)容 分析、評(píng)價(jià)的指標(biāo)和工具 1 環(huán)境威脅分析 環(huán)境威脅矩陣 2 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
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