營(yíng)銷分析和評(píng)價(jià)(文件)
【正文】 6 行業(yè)盈利水平分析 平均利潤(rùn)率及變化，各產(chǎn)品、各地區(qū)、各細(xì)分市場(chǎng)、各渠道類型的利潤(rùn)率及變化，五力模型分析 7 行業(yè)財(cái)務(wù)比率分析 投資回報(bào)率、資產(chǎn)收益率及其周期性和季節(jié)性特點(diǎn) 8 生產(chǎn)能力利用率 和規(guī)模經(jīng)濟(jì) 最高生產(chǎn)率，平均生產(chǎn)率，生產(chǎn)能力利用率臨界點(diǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和獲取方式、經(jīng)驗(yàn)曲線模型 9 供應(yīng)鏈整合程度 向前整合或向后整合的程度 10 工藝、技術(shù)發(fā)展和革新 產(chǎn)品生產(chǎn)工藝革新和新產(chǎn)品技術(shù)變革的速度及影響 行業(yè)環(huán)境要素分析 行業(yè)環(huán)境要素分析的內(nèi)容 分析、評(píng)價(jià)的指標(biāo)和工具 1 政治環(huán)境因素分析 2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素分析 3 技術(shù)環(huán)境因素分析 4 社會(huì)文化環(huán)境因素分析 5 行業(yè)結(jié)構(gòu)變化預(yù)測(cè) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析的內(nèi)容 分析、評(píng)價(jià)的指標(biāo)和工具 1 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 五力模型及主要競(jìng)爭(zhēng)壓力 2 競(jìng)爭(zhēng)廠家的數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)地位 市場(chǎng)占有率分析 3 行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 4 行業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)分析 5 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度趨勢(shì)分析 七因素分析 6 主要競(jìng)爭(zhēng)手段和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)演變分析 7 在行業(yè)內(nèi)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑 三種思維導(dǎo)向和評(píng)價(jià) 行業(yè)變革驅(qū)動(dòng)因素及影響分析 行業(yè)變革驅(qū)動(dòng)因素分析的內(nèi)容 分析、評(píng)價(jià)的指標(biāo)和工具 1 行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)率的變化 增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)（平均、各產(chǎn)品等分項(xiàng)） 2 產(chǎn)品使用方式的變化 使用方式分類，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化分析、市場(chǎng)調(diào)研 3 產(chǎn)品革新 產(chǎn)品革新的方面和接受程度 4 技術(shù)創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容和影響力 5 技術(shù)秘密的轉(zhuǎn)移擴(kuò)散 關(guān)鍵技術(shù)的內(nèi)容和影響力 6 大廠商的進(jìn)入或退出 原因和由此引起的競(jìng)爭(zhēng)變化和策略調(diào)整 7 營(yíng)銷革新 營(yíng)銷革新的內(nèi)容和影響 8 行業(yè)全球化 程度 表現(xiàn)和影響 9 成本和效率的變化 變化的驅(qū)動(dòng)因素分析 10 購(gòu)買者偏好的變化 變化的方向和原因分析，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化分析 11 社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)移、生活態(tài)度和生活方式的變化 變化的具體方面和原因分析，變化趨勢(shì)和影響分析 12 政策法規(guī)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化 變化的內(nèi)容和影響，變化的原因分析 行業(yè)關(guān)鍵成功關(guān)鍵因素分析 行業(yè)關(guān)鍵成功因素分析的內(nèi)容 分析、評(píng)價(jià)的指標(biāo)和工具 1 顧客在各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌之間進(jìn)行選擇的基礎(chǔ)是什么？ 與技術(shù)相關(guān)的關(guān)鍵成功因素 與制造相關(guān)的關(guān)鍵成功因素
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