某洗發(fā)水市場(chǎng)廣告媒體策劃案分析(編輯修改稿)
2025-02-05 22:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 低資料來(lái)源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部?家中媒體（如電視）對(duì)索芙特洗發(fā)水在樹(shù)立知名方面上有較大貢獻(xiàn)。?在途媒體（如戶外）和購(gòu)買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。?戶外（在途媒體）也是對(duì)目標(biāo)群體影響最大的媒體之一。?本部分就加大在途媒體的投放提出建議。（以受眾接觸地點(diǎn)劃分）各類型媒體對(duì)銷售的貢獻(xiàn)度索芙特洗發(fā)水媒體策略戶外投放策略戶外選擇應(yīng)用模型索芙特洗發(fā)水媒體策略路牌概況? 此路牌位屬?gòu)V場(chǎng)東側(cè)第二塊。? 夜間有廣告牌專用燈照明，由西、北、南來(lái)的車輛及人流均可全天候清晰地看到（環(huán)城南路為由西至東的單行道）。? 在高層建筑金花大廈、農(nóng)行、建行、城堡大酒店、南城墻可遠(yuǎn)距離看到。? 廣場(chǎng)內(nèi)傳播范圍相當(dāng)廣泛，無(wú)視角盲點(diǎn)。? 是西安市區(qū)最佳廣告發(fā)布位置之一。索芙特洗發(fā)水媒體策略周邊環(huán)境分析 1? 地理環(huán)境：? 南門廣場(chǎng)是西安市最重要的戶外廣告發(fā)布地區(qū)之一；北端是著名旅游點(diǎn)鐘樓，南端是西安市體育館及省農(nóng)業(yè)銀行，西面是城堡大酒店、金花大廈，南門位其中心位，地理位置極其優(yōu)越。? 交通環(huán)境：? 西安市主要的交通樞紐，南大街與長(zhǎng)安路在此交匯，環(huán)城南路橫貫此處，使得南門廣場(chǎng)北通鐘樓及城運(yùn)村、西安市圖書館、南達(dá)各大專院校及陜西省體育館、好又多量販?zhǔn)袌?chǎng)，西可至豐慶批發(fā)市場(chǎng)，東可去布匹批發(fā)市場(chǎng)文藝路及信息產(chǎn)業(yè)區(qū)雁塔路， 4060 60 60 61 1 4 29等 24條公交路線在此設(shè)點(diǎn)，為連接南北，橫貫東西的交通大動(dòng)脈。索芙特洗發(fā)水媒體策略周邊環(huán)境分析 2? 商業(yè)環(huán)境：? 南門廣場(chǎng)周圍商業(yè)發(fā)達(dá)，南大街商務(wù)樓及購(gòu)物休閑場(chǎng)所林立，陜國(guó)投、西安證券公司、中國(guó)建設(shè)銀行及各大金融機(jī)構(gòu)在此設(shè)點(diǎn)，西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級(jí)涉外酒店，每天都有眾多中外貴賓在此下榻。? 人文環(huán)境：? 南門廣場(chǎng)現(xiàn)已成為西安市主要標(biāo)志性建筑之一，是西安市迎接國(guó)內(nèi)外貴賓的主要地點(diǎn)之一，是西安市走向世界的重要窗口之一。索芙特洗發(fā)水媒體策略量化指標(biāo) ? 發(fā)布面積： = ? 媒體形式： 單面廣告牌? 位置： 南門南部廣場(chǎng)東側(cè)，位屬第二塊。? 支柱： 優(yōu)質(zhì)工字鋼? 表面材質(zhì)： 鍍鋅板? 畫面： 電腦寫真噴繪? 照明： 飛利浦廣告射燈，共 10只，每天保證 4小時(shí)。? 單向行人數(shù)量： 20萬(wàn)人 /平均天? 單向車載人流量： 50萬(wàn) /平均天? 單向車流量： 10萬(wàn)輛 /平均天? 可視范圍： 無(wú)任何阻礙物，廣場(chǎng)范圍內(nèi)及周邊各大建筑物上均可清晰看到。? 視角： 良好視角范圍 160
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