品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-05 21:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 揮作用的必要條件； ? （ 3） Email營銷的內(nèi)容：營銷信息是通過電子郵件向用戶發(fā)送的，郵件的內(nèi)容對用戶有價值才能引起用戶的關(guān)注，有效的內(nèi)容設(shè)計是 Email營銷發(fā)揮作用的基本前提。 4 電子商務(wù)平臺 CONTENTS 電子商務(wù)平臺 電子商務(wù)平臺即是一個為企業(yè)或個人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺 。 企業(yè)電子商務(wù)平臺是建立在 Inter網(wǎng)上進(jìn)行商務(wù)活動的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間和保障商務(wù)順利運(yùn)營的管理環(huán)境；是協(xié)調(diào) 、 整合信息流 、 貨物流 、 資金流有序 、 關(guān)聯(lián) 、 高效流動的重要場所 。 更廣闊的環(huán)境： 人們不受時間的限制，不受空間的限制，不受傳統(tǒng)購物的諸多限制，可以隨時隨地在網(wǎng)上交易。通過跨越時間、空間，使我們在特定的時間里能夠接觸到更多的客戶，為我們提供了更廣闊的發(fā)展環(huán)境。 更廣闊的市場： 在網(wǎng)上這個世界將會變得很小，一個商家可以面對全球的消費(fèi)者，而一個消費(fèi)者可以在全球的任何一家商家購物。一個商家可以去挑戰(zhàn)不同地區(qū)、不同類別的買家客戶群，在網(wǎng)上能夠收集到豐富的買家信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。 快速流通和低廉價格： 電子商務(wù)減少了商品流通的中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量的開支，從而也大大降低了商品流通和交易的成本。通過電子商務(wù)，企業(yè)能夠更快的匹配買家，實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn) 供 銷一體化，能夠節(jié)約資源，減少不必要的生產(chǎn)浪費(fèi)。 電子商務(wù)平臺特點(diǎn)電子商務(wù)平臺主要分類 01 B2C平臺 02 獨(dú)立商城 03 C2C平臺 04 CPS平臺 05 O2O平臺 06 銀行網(wǎng)上商城 07 運(yùn)營商平臺 08 第三方電子商務(wù) 電子商務(wù)平臺優(yōu)點(diǎn) 、數(shù)字化，一方面以電子流代替了實(shí)物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本； ，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會； 以以相近的成本進(jìn)入全球電子化市場，使得中小企業(yè)有可能擁有和大企業(yè)一樣的信息資源，提高了中小企業(yè)的競爭能力； ，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式； ，另一方面又提供了豐富的信息資源，為各種社會經(jīng)濟(jì)要素的重新組合提供了更多的可能，這將影響到社會的經(jīng)濟(jì)布局和結(jié)構(gòu)。 5 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) CONTENTS 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) (PR on line)又叫線上公關(guān)或 e公關(guān) ， 它利用互聯(lián)網(wǎng)的高科技表達(dá)手段營造企業(yè)形象 ， 為現(xiàn)代公共關(guān)系提供了新的思維方式 、 策劃思路和傳播媒介 。 穩(wěn)步增長型 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的雙面性趨勢 政府把控型 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)三大趨勢 公關(guān)模式 /網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)：公關(guān)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及社會公眾對網(wǎng)絡(luò)的使用越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)對社會的輿論導(dǎo)向，對公共事件的評價都有巨大的影響力。 新聞公關(guān)：新聞公關(guān)也稱新聞行銷，即是以新聞報道的形式行產(chǎn)品或企業(yè)宣傳之目的，此乃屬形而上層次的高明行銷手段。 搜索引擎：公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化 ,主要表現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征，綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源平臺對企業(yè)新聞稿進(jìn)行合理優(yōu)化，使軟文獲得搜索引擎穩(wěn)定的較前排位。 SIVA：影響品牌核心元素應(yīng)該是企業(yè)、員工、顧客三體之間品牌互動行為。但在國內(nèi)，對品牌互動行為的認(rèn)知以及對品牌內(nèi)涵的理解呈現(xiàn)這樣一個特征：管理者的認(rèn)知高于一線員工，一線員工又高于消費(fèi)者。 技巧 /網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 定期發(fā)布推廣內(nèi)容。比如定期發(fā)布新聞、帖子、微博信息、視頻信息等，全面占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口。占領(lǐng)消費(fèi)者心理。 注重搜索引擎作用。寫作和發(fā)布信息時，要注重關(guān)鍵詞的應(yīng)用，要注重社會熱點(diǎn)問題，爭取讓發(fā)布的內(nèi)容盡快讓搜索引起加以收錄。 注重與消費(fèi)者互動。尤其是社會化媒體的發(fā)展，更多消費(fèi)者注重口碑和別人體驗，此時，企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)者評論，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動。 6 資源合作 CONTENTS （ 1）網(wǎng)上新聞發(fā)布（網(wǎng)絡(luò)媒體新聞）、網(wǎng)上新聞發(fā)布會。 （ 2） BBS論壇或社區(qū)公關(guān)。 （ 3）網(wǎng)上公關(guān)活動。 主要平臺：網(wǎng)絡(luò)門戶或網(wǎng)絡(luò)媒體。一般有以下幾種類型：綜合性門戶網(wǎng)站。行業(yè)性門戶網(wǎng)站或媒體。新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)版。網(wǎng)絡(luò)出版物。 主要平臺：門戶網(wǎng)站專業(yè) BBS論壇及專業(yè)社區(qū)網(wǎng)站等。以下列舉幾種典型的情況：第一，門戶網(wǎng)站或行業(yè)門戶的專業(yè)BBS論壇。第二，專業(yè)社區(qū)網(wǎng)站。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體開設(shè)的論壇。 與線下的公關(guān)活動相對應(yīng)，網(wǎng)上的公關(guān)活動主要是指企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開展或組織的企業(yè)公關(guān)活動。主要平臺： 重要媒體網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、 SNS社區(qū)、論壇網(wǎng)站等。 網(wǎng)站資源合作就是網(wǎng)站相互之間的資源互惠互利的一種合作推廣方式，正所謂“人人為我，我為人人”，你幫助我，我?guī)椭?，共同發(fā)展，共同獲利的一種營銷策略。 在這些網(wǎng)站平臺推廣宣傳： 中國品牌服裝網(wǎng)、國際服飾網(wǎng)、服裝工業(yè)網(wǎng)、51時尚網(wǎng) 網(wǎng)站資源合作的推廣類型 一、網(wǎng)站交換鏈接 交換鏈接或稱互惠鏈
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