【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 青少年 白天 青少年 晚間 學(xué)生 白天 學(xué)生 晚間 青少年白天時(shí)段平均收 視下降 29%，學(xué)生趨同 九 十 十 十 月 月 一 二 月 月 青少年晚間時(shí)段平均收 視下降 9%，學(xué)生趨同 電視媒體月度平均收視率 CCTV1, % 湖南衛(wèi)視 , % 其他 , % CCTV5, 江蘇衛(wèi)視 , % % CCTV6, % 安徽衛(wèi)視 , % 浙江衛(wèi)視 , % CCTV3, 2% CCTV8, % 全國(guó)性電視媒體市場(chǎng)份額 16 針對(duì)青少年群體覆蓋度最高的媒體是騰訊，其次依次為百度、新浪、搜狐、優(yōu)酷；偏好最 高的媒體有：騰訊朋友、人人網(wǎng)； 對(duì)比學(xué)生群體，尤其是在校的大學(xué)生群體，其網(wǎng)絡(luò)媒體接觸特性及網(wǎng)站類型基本相同，學(xué) 生群體對(duì)社交類網(wǎng)站的偏好更高，突出表現(xiàn)為人人網(wǎng)。 宣傳策略 —— 青少年群體網(wǎng)絡(luò)媒體使用分析 17 上市宣傳規(guī)劃 自 8月 15日起總部統(tǒng)一進(jìn)行業(yè)務(wù)板塊上市形象宣傳，以青少年喜愛(ài)的欄目與媒體，對(duì)全國(guó) 青少年人群告知上市信息； 9月 1日到 11月 30日期間，以學(xué)生經(jīng)常接觸的媒體加強(qiáng)校園人 群的深度溝通 。 全面告知上市： 欄目合作：通過(guò)與青少年喜愛(ài)的欄目進(jìn)行創(chuàng)新合作，迅速提升知名度。 計(jì)劃與湖南衛(wèi)視《天天向上》欄目進(jìn)行合作，以創(chuàng)新的形式，引爆目標(biāo)群體關(guān)注。 媒體投放：結(jié)合青少年喜愛(ài)的娛樂(lè)類媒體廣泛宣傳，網(wǎng)絡(luò)、平面、廣播先行，電視全面跟進(jìn) 聚焦青少年喜愛(ài)的娛樂(lè)內(nèi)容，以電視、網(wǎng)絡(luò)推廣為主，平面、廣播等媒體為輔，以網(wǎng)絡(luò)、平面、 廣播先行，電視全面告知后續(xù)跟進(jìn)，告知新業(yè)務(wù)板塊上市并附帶 36元套餐信息。 公關(guān)宣傳：告知業(yè)務(wù)板塊核心價(jià)值 通過(guò) 90后人群的生活型態(tài)變化，闡釋業(yè)務(wù)板塊價(jià)值與內(nèi)涵。 校園深度溝通： 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：選擇學(xué)生群體聚集的社交化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，組織互動(dòng)活動(dòng)，強(qiáng)化認(rèn)知。 針對(duì)大學(xué)生群體，尤其是大一新生，利用人人網(wǎng)的社交化平臺(tái)，舉辦互動(dòng)活動(dòng)，強(qiáng)化學(xué)生群體對(duì) 于新業(yè)務(wù)板塊優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知。 媒體投放：校園媒體精準(zhǔn)溝通 重點(diǎn)投放學(xué)生經(jīng)常接觸到的網(wǎng)絡(luò)、廣播、校園戶外等媒體。 公關(guān)宣傳：告知業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì) 解析業(yè)務(wù)利益，凸顯套餐差異化優(yōu)勢(shì)。 上市形象由總部統(tǒng)一進(jìn)行宣傳；分公司配合展開(kāi)上市活動(dòng)，依市場(chǎng)需要補(bǔ)強(qiáng)媒體投放 上市宣傳規(guī)劃 —— 全面告知上市（媒體） 挑選青少年喜愛(ài)的電影、音樂(lè)、體育等娛樂(lè)性欄目、 刊物，向全體青少年群體廣泛宣傳上市 信息 。 欄目合作 選擇全國(guó)娛樂(lè)欄目最為出色、且青少年最關(guān)注的湖南衛(wèi)視，與其王牌欄目《天天向上》開(kāi)展趣味性 、話題性的深度合作，深度闡釋品牌及業(yè)務(wù)內(nèi)涵； 電視 以衛(wèi)視為主平臺(tái)，重點(diǎn)投放以湖南衛(wèi)視為代表的四大娛樂(lè)衛(wèi)視（湖南、江蘇、安徽、浙江），全面 覆蓋其晚間重點(diǎn)節(jié)目，同時(shí)補(bǔ)充其他衛(wèi)視優(yōu)秀的娛樂(lè)、電視劇等欄目； 網(wǎng)絡(luò) 門戶網(wǎng)站以?shī)蕵?lè)內(nèi)容較強(qiáng)的搜狐和騰訊為主，輔以新浪廣泛告知新品牌上市信息； 重點(diǎn)選擇娛樂(lè)、互動(dòng)強(qiáng)的視頻、 SNS網(wǎng)站以及定位娛樂(lè)垂直類的網(wǎng)絡(luò)媒體； 百度相關(guān)平臺(tái)輔助傳播品牌信息； 廣播 選擇偏娛樂(lè)、音樂(lè)的音樂(lè)之聲、輕松調(diào)頻，投放青少年收聽(tīng)的早間及晚間時(shí)段，高頻次推廣，強(qiáng)化 目標(biāo)群體記憶； 平面 以雜志為主，投放青少年群體閱讀率高的影音娛樂(lè)類、文摘類、青春少女類、潮流類雜志，鞏固品 牌信息的傳達(dá)。 19 上市宣傳規(guī)劃 —— 全面告知上市（公關(guān)） 從青少年人群生活型態(tài)、喜愛(ài)的欄目、喜愛(ài)接觸的網(wǎng)絡(luò)等方面多角度闡釋業(yè)務(wù)板塊內(nèi)涵與價(jià) 值 。 告知上市：廣度告知業(yè)務(wù)板塊上市信息，迅速建立品牌知名度。 告知業(yè)務(wù)板塊上市信息，高強(qiáng)度曝光青少年品牌標(biāo)識(shí)、口號(hào)及產(chǎn)品內(nèi)容； 在 TVC視頻廣告上市后，整合各大視頻門戶網(wǎng)站首頁(yè)和微博、 SNS資源進(jìn)行線上推廣；圍繞 視頻趣味點(diǎn)策劃網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，強(qiáng)化品牌形象認(rèn)知； 主要宣傳媒體：主流門戶網(wǎng)站、論壇、視頻網(wǎng)站、微博、都市報(bào)。 強(qiáng)化價(jià)值：結(jié)合《天天向上》欄目創(chuàng)新合作開(kāi)展二次傳播，建立青少年品牌價(jià)值感知。 整合網(wǎng)絡(luò)資源強(qiáng)勢(shì)推廣《天天向上》節(jié)目視頻，強(qiáng)化告知青少年業(yè)務(wù)板塊上市信息； 結(jié)合視頻傳播，針對(duì)青少年群體特點(diǎn)解讀業(yè)務(wù)差異化優(yōu)勢(shì)和定位，突出青少年群體專屬感，建 立品牌價(jià)值感知； 主要宣傳媒體：視頻網(wǎng)站、門戶論壇、微博、 SNS社區(qū)。 解析利益：熱議 90后生活形態(tài)，針對(duì)學(xué)生群體心理訴求解析業(yè)務(wù)利益 關(guān)注 90后群體的社會(huì)輿論形象，圍繞 90后生活形態(tài)展開(kāi)熱議，聚焦其渴望被社群認(rèn)同的心理 訴求； 圍繞滿足 90后學(xué)生群體心理訴求，從套餐、終端、應(yīng)用多角度詳解業(yè)務(wù)利益點(diǎn)，刺激購(gòu)買； 主要宣傳媒體：視頻網(wǎng)站、門戶論壇、微博、 SNS社區(qū)、校園 BBS。 上市宣傳規(guī)劃 —— 校園深度溝通（媒體） 圍繞校園人群入學(xué)前后的生活習(xí)慣與心理需求，加強(qiáng)媒體接觸與互動(dòng)，刺激銷售 戶外媒體 入學(xué)后，學(xué)生群體的活動(dòng)軌跡相對(duì)集中在校內(nèi)寢室、教學(xué)樓和食堂，選擇可廣泛 覆蓋寢室、教學(xué)樓的校園應(yīng)急燈媒體，選擇高校集中的北上廣深、成都、重慶、 杭州、南京、武漢、天津、沈陽(yáng)、哈爾濱等 27個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)、本科以上的 437所高 校進(jìn)行攔截宣傳； 網(wǎng)絡(luò)媒體 重點(diǎn)選擇學(xué)生群體偏好度較高的人人網(wǎng)進(jìn)行持續(xù)傳播，同時(shí)針對(duì)性補(bǔ)充可覆蓋高 校 BBS的精準(zhǔn)媒體；