露露杏仁飲品營銷策劃方案(ppt57頁)(編輯修改稿)
2025-02-05 20:30 本頁面
【文章內容簡介】 》和《全國小學生報》共同組織 “我和露露的故事 ”全國中小學生征文比賽。通過那些了解露露的孩子和家長寫出的文章，來教育和影響那些未知的孩子和家長。w 獎項以助學為主，獎品要足夠分量，以產生足夠的吸引力和影響力。w 贊助與年輕、美麗相關的活動或電視欄目，開始露露品牌年輕化的傾向– 例如， “中華環(huán)球小姐大賽 ”– 決賽前的希望之星作為露露形象代言人的考慮公關策略PublicRelations促銷策略SalesPromotionStrategyw 關于集團購買的促銷– 制定銷售部門對客戶和對銷售人員的雙重獎勵政策– 重大節(jié)假日的報紙促銷廣告信息w 針對消費者– 隨露露產品贈送 “健康寶典 ”? 野生杏仁妙用? 露露標準型：介紹保養(yǎng)小常識? 露露無糖型：介紹減肥小貼士? 露露加鈣型：介紹兒童補鈣常識– “健康寶典 ”要印刷精美，有品質感。– 通過贈送 “健康寶典 ”即能使消費者感到物有所值，又不降低露露的品牌形象。促銷策略SalesPromotionStrategyw 針對餐飲終端– 掃街式刷新 POP? 海報? 掛牌? 廣告用品促銷策略SalesPromotionStrategy03策略時間框架TimeFrame02冬季熱飲攻勢持續(xù)03春之拾錦03黃金季節(jié)相約美麗夏季新產品上市新 TVC播出春天魅力POP刷新PR啟動聚焦美麗新市場功能介紹收獲季節(jié)做文章創(chuàng)意表現框架CreativeWorksFrame滋潤青春美麗風采魅力 親情支持支持美麗展現功能展現針對年輕群體針對南方薄弱市場100%野生杏仁創(chuàng)意表現CreativeWorks總篇《滋潤篇》總篇《滋潤篇》 創(chuàng)意表現CreativeWorks鏡頭畫 面 音效及旁白1 陽光明媚的草地上，一群七、八歲的小朋友正在一邊喝著露露，一邊快樂地嬉戲。畫面出現字幕：（字幕）：滋潤快樂2 畫面轉換，幾個青春靚麗的女大學生邊喝著手中的露露邊走在校園里，只見她們臉上的肌膚潔白細膩，在陽光下散發(fā)著青春的光采，引來周贊賞的目光。畫面出現字幕：滋潤青春3 畫面轉換，環(huán)境優(yōu)雅的餐廳里，一位三十歲左右的女子坐在窗邊，喝著手中的露露，享受著這寧靜一刻，經過餐桌的人都情不自禁地投來欣賞的一瞥。畫面出現字幕：滋潤魅力《滋潤篇》《滋潤篇》創(chuàng)意表現CreativeWorks鏡頭畫 面 音效及旁白4 畫面轉換 ,溫馨的起居室里 ,一位四十歲左右的中年女子正把一罐罐露露分給每一位家人 ,看這一家人團團圓圓、開開心心，女子臉上露出了滿意的笑容。畫面出現字幕：（字幕）：滋潤親情5 畫面疊換出露露的產品標版（旁白）：味自天成，滋潤一生6 企業(yè)標版 露露《滋潤篇》《滋潤篇》創(chuàng)意表現CreativeWorks系列一《青春篇》系列一《青春篇》創(chuàng)意表現CreativeWorks鏡頭畫 面 音效及旁白1 陽光明媚的校園里 , 幾個青春靚麗的女大學生邊喝著手中的露露邊走在路上。（青春活力的音樂）2 畫面轉換，只見操場上打球的幾個男生停下了手中的動作，定格在空中，用目光追隨著幾個女孩。3 女孩們繼續(xù)快樂地走在路上，一邊喝著露露，一邊嘻笑著。4 畫面轉換，路上迎面來了一群騎自行車的少男少女，當女孩們與他們擦肩而過的一刻，所有人的動作靜止，自行車定格在原地。5 特寫幾個女孩臉部潔白細膩的肌膚。 《青春篇》《青春篇》創(chuàng)意表現CreativeWorks鏡頭畫 面 音效及旁白6 （升格）一堆野生杏仁落入畫面，旋轉成為乳白色的杏仁露。 （旁白）：7 畫面中乳白色液體一收，定格為產品包裝 露露杏仁露，取自 100％天然野生杏仁8 幾個女孩青春洋溢的笑臉。 露露美白養(yǎng)顏，滋潤青春8產品標版（字幕）：味自天成，滋潤一生10 企業(yè)標版 露露《青春篇》《青春篇》創(chuàng)意表現CreativeWorks系列二《魅力篇》系列二《魅力篇》創(chuàng)意表現CreativeWorks鏡頭畫 面 音效及旁白1 寬敞明凈的寫字樓里 ,一位三十歲左右的女子自信地推開一扇大門 ,只見辦公室里所有人都對女子投來贊許的目光。（優(yōu)雅而有節(jié)奏的音樂）2 畫面轉換，會議室里，女子沉著又不乏激情地進行著演講，話音未落，掌聲已經響起。3 畫面轉換，環(huán)境優(yōu)雅的餐廳里，女子坐在窗邊，喝著手中的露露，享受著這寧靜一刻，經過餐桌的人都情不自禁地投來欣賞的一瞥。畫面出現字幕：《魅力篇》《魅力篇》創(chuàng)意表現CreativeWorks鏡頭畫
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