天和消痔軟膏上市企劃(編輯修改稿)
2025-02-05 13:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 水洗凈，擦干，然后將無(wú)紡膠布與 P V C 分離，將藥片對(duì)準(zhǔn)臍部，粘貼牢固，即可。一次 1 片，一日換 1 次。六天一個(gè)療程。市場(chǎng)分析 產(chǎn)品分析 8 市場(chǎng)分析 結(jié)論 市場(chǎng)占有率以栓粒為主，榮昌肛泰貼膏和神奇痔瘡藥盒這類(lèi)產(chǎn)品正被遺棄，馬應(yīng)龍軟膏正在成長(zhǎng)發(fā)展。 軟膏是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，而且目前市場(chǎng)上僅有馬應(yīng)龍一個(gè)產(chǎn)品，市場(chǎng)空間較大。 目前市場(chǎng)上產(chǎn)品在使用方便性、衛(wèi)生、快捷方面，能讓消費(fèi)者感到比較滿(mǎn)意的僅有馬應(yīng)龍。 各類(lèi)產(chǎn)品賞還不能充分滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)止痛、止血、消腫的要求，特別是帶給消費(fèi)者涼爽去熱，消炎止痛的感受不深。 9 上市營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品定位 一、高檔、高價(jià)新藥 天和牌消痔軟膏 ? 產(chǎn)品的外觀獨(dú)特，有檔次，使用方便、衛(wèi)生、快捷。 ? 產(chǎn)品的包裝有新意，具高檔化。 ? 產(chǎn)品的療效是最好的。富含同類(lèi)產(chǎn)品所沒(méi)有的名貴藥材熊膽粉，并被臨床試驗(yàn)所應(yīng)證。 ? 同類(lèi)產(chǎn)品中（栓、膏類(lèi)）唯一獲得三類(lèi)新藥的產(chǎn)品。 ? 每盒 4支裝，單支 ，吸塑發(fā)泡紙復(fù)合封裝。 ? 每盒零售價(jià) /盒以下。 10 上市營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品定位 二、產(chǎn)品利益點(diǎn)與支持點(diǎn) ? 富含同類(lèi)產(chǎn)品所沒(méi)有的名貴藥材熊膽粉 ? 止痛、涼爽，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng) ? 使用衛(wèi)生、方便、快捷 11 上市營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品傳播概念 涼 12 上市營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品定位 三、品牌識(shí)別特性 ? 天和標(biāo)志 ? 國(guó)家三類(lèi)新藥 ? 獨(dú)有的注射器使用方式。 ? 包裝的色調(diào)給人以一種涼爽，顯效的感覺(jué)。 13 上市營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品定位 四、使用人群 ? 2550歲男性及產(chǎn)后婦女 ? 中等以上收入 ? 講究衛(wèi)生、上藥方便、快捷 ? 核心群體：商務(wù)、公務(wù)繁忙，希望療效顯著的男性和產(chǎn)后婦女。 14 上市營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品定位 五、使用場(chǎng)合及時(shí)
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