全新金杯皮卡、suv上市全案企劃書(編輯修改稿)
2025-03-18 16:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 更新一族 團隊購買 目標群體客戶 創(chuàng)意思想 利用現(xiàn)有優(yōu)勢 揚長避短 與新 SUV 協(xié)調(diào)一致 人性化訴求 廣告創(chuàng)意 具有連續(xù)性、 領導性 主題口號 ？ 廣告創(chuàng)意主題的來源 山鷹（ Eagle)SUV廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 完全研究 目標消費者 的人群心態(tài) 充分研究 競爭對手 的宣傳策略 采用現(xiàn)代廣告 人性化理念 引發(fā)共鳴 為山鷹打造一 良好 的 品牌個性 廣告表現(xiàn)主題 ？ 廣告創(chuàng)意 主題的來源 廣告主題口號的說明 自信來自實力 華晨金杯 中國 著名的汽車 制造商 30萬用戶的 最好保證 完美的銷售 及服務網(wǎng)絡 產(chǎn)品的開發(fā) 和平創(chuàng)造力 優(yōu)秀的 品牌形象 資源平移 創(chuàng)造賣點 注：自信來自實力將貫穿于寬大兩款新車的所有廣告 廣告表現(xiàn)主題 廣告表現(xiàn)策略方案 形象代言人 （ A方案） 平凡的人 （ B方案） 自信來自實力 務實的人 實用的車 體現(xiàn)一種思想 形象代言人 A方案 勤奮進取 健康活力 耐力出眾 卓越表現(xiàn) 極有影響力 形象良好 務實 平和 精神內(nèi)涵 與山鷹吻合 形象代言人 ？ 形象代言人 華晨金杯 海獅 Hiace 山鷹 Eagle 皮卡 Pickup 形象代言人 王軍霞 3000， 10000米世界 10年記錄保持者。 亞洲唯一榮獲歐文斯獎的人。 平民出身，勇于進取。 2023年奧運會指定代言人。 商業(yè)宣傳背景單純，注目率高。 王軍霞簡介 廣告 A方案廣告拉動計劃 上市前 新聞炒作 ?王軍霞為形象大使 ?華晨打造新車 上市期 硬性廣告 促銷活動 下線活動 目的：自信來自實力 硬性廣告 活動 導入主題 上市 6個月內(nèi) 預熱期 導入期 提升期 廣告平面 影視表現(xiàn)拉動順序 序幕篇 將門虎子 系出名門 卓越不凡 目的 自信來自實力 強化主題 打造第一印象 開場篇 目的 一個務實的人 （人性化訴求） 心理互動 拉動銷售 提升品牌 提升篇 目的 務實的人 實用的車 廣告延續(xù) 廣告 A 方案 創(chuàng)意表現(xiàn) 平面 廣告類 將門虎子 自信來自實力 務實的人實用的車 形象代言人 實力篇 一個務實的人 的理智選擇 影視廣告類 戶外廣告類 上市初級階段 形象篇 （將門虎子） 試營階段 形象代言人篇 （自信來自實力） 廣告 B方案 平凡的人 創(chuàng)作思想： 務實是實力 的象征 務實是自信 的表現(xiàn) 務實是品位 和時尚 的魅力 務實是進步 和創(chuàng)造的 源泉 務實的人 實用的車 創(chuàng)造個性： 人性化訴求 心理共鳴 現(xiàn)代表現(xiàn)技巧 領先競爭對手的 原始理念 平實，謙和 高尚，進取 提升品牌個性 廣告表現(xiàn)策略：
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