上市行銷企劃書-日式?jīng)雒嫣峁?編輯修改稿)
2025-01-28 21:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?推廣計(jì)劃 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 24 ?預(yù)定上市時(shí)間： 2023年 5月 ?行銷目標(biāo) 上市推廣期間： 2023年 5月～ 10月 ?行銷費(fèi)用： 3000萬(wàn) ? 產(chǎn)品知名度： 20%(未提示 ) 70%(提示 ) ? 產(chǎn)品鋪貨點(diǎn)數(shù)： 12,400點(diǎn) ? 銷售箱數(shù)： 20萬(wàn)箱 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 25 ?價(jià)格計(jì)劃 ? 傳統(tǒng)通路 規(guī)格廠價(jià)( 未稅 )批發(fā)價(jià)( 含稅 )零售價(jià)( 含稅 )＠四入 12 362 432 540 45二入 18 301 360 450 25趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 26 ? 特販通路 通路別 廠價(jià) ( 未 ) 建議進(jìn)價(jià) 正常售價(jià) 一般 SP 超低價(jià)量販店 362 440 123 / 3 包 1 19 /3 包 1 10 /3 包四入超市 362 43 6 516 (43 ) 48 0(4 0) 45 6(3 8)超市 301 351 41 4(2 3) 37 8(2 1) 30 4(1 9)二入C VS 301 324 45 0(2 5) 41 4(2 3) 36 0(2 0)?價(jià)格計(jì)劃 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 27 ?通路計(jì)劃 ? 各通路上市期間之鋪貨點(diǎn)數(shù) 通路型態(tài) 目標(biāo)點(diǎn)數(shù)量販店 / 超市 250便利商店 3,750傳統(tǒng)商店 8,400總點(diǎn)數(shù) 12 , 40 0趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 28 ?推廣計(jì)劃 : ? 廣告目的： 建立品牌知名度與品牌 形象 ? 訴求重點(diǎn)： 以產(chǎn)品的基本利益及差 異點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。 ? 廣告主張： 「簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單」地煮出 「營(yíng)養(yǎng)美味」的日式?jīng)鳇I 《 支持點(diǎn) 》 三分鐘快煮 非油炸蔬菜蕎麥麵 特製沾醬 廣告計(jì)劃 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 29 ? 主題 廣告 「預(yù)告篇」： 10“ 上市前三天，於三臺(tái) PM8： 58～ 9： 00時(shí)段 間，以平面文案“ EZcook日式?jīng)鳇I上菜囉！” 搭配日文發(fā)音，吸引閱聽眾的好奇與注意。 「清涼篇 吃麵，不再汗流浹背」： 15“ 簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單煮好麵，輕輕鬆鬆吃涼麵 「巧婦篇 誰(shuí)敢說你不是巧婦？」： 15“ 簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單煮好麵，輕輕鬆鬆當(dāng)巧婦 ?推廣計(jì)劃 : 廣告計(jì)劃 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 30 ? 目標(biāo)對(duì)象： 都會(huì)區(qū) 20～ 45歲女性 ? 媒體預(yù)算： 2,000萬(wàn) ?推廣計(jì)劃 : 媒體計(jì)劃 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 31 ? 媒體目標(biāo) Ⅰ 階段性達(dá)成廣度告知及持續(xù)提醒、 刺激購(gòu)買之目標(biāo) ?上市期：建立廣度告知，達(dá)成有 效接觸頻次 3次以上，接觸廣度 60%。 ?推廣期：強(qiáng)化產(chǎn)品特性傳遞，建 立強(qiáng)勢(shì)品牌印象與領(lǐng)導(dǎo)地位。 ?推廣計(jì)劃 : 媒體計(jì)劃 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 32 ? 媒體目標(biāo) Ⅱ 就目標(biāo)顧客群與媒體接觸之攸關(guān)性， 營(yíng)造媒體執(zhí)行之創(chuàng)意，引起注意及達(dá) 到有效傳播 ?CATV頻道整合運(yùn)用，各頻道於每週一～ 週五 PM8:59～ 9:00時(shí)段，同步播出一分鐘 「 EZ cook」廣告專欄，造成媒體話題， 強(qiáng)化品牌印象。 ?與女性雜誌長(zhǎng)期合作，強(qiáng)化商品特性專題 報(bào)導(dǎo)，強(qiáng)化品牌認(rèn)同。 ?推廣計(jì)劃 : 媒體計(jì)劃 趨勢(shì)分析 產(chǎn)品分析 市場(chǎng)分析 SWOT 行銷策略 上市計(jì)劃 損益預(yù)估 33 ? 媒體組合運(yùn)用 媒體 使用目的 媒體預(yù)算無(wú)線電視( 三臺(tái) )?為涵蓋面最大之媒體 ，可達(dá)到最廣的告
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