確認(rèn)市場(chǎng)區(qū)隔與選擇目標(biāo)市場(chǎng)(ppt32)(編輯修改稿)
2025-02-05 12:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 P 335 12 ? 美泰兒從 1998年開始，女孩們都能夠上網(wǎng)進(jìn)人 ，並設(shè)計(jì)自己想要的 Barbie Pal(芭比的好夥伴 )。她們可以選擇洋娃娃的膚色、眼睛的顏色、髮型與頭髮顏色、服飾、配件及取名字。她們甚至可填答問卷，詳述她們的洋娃娃所喜歡與不喜歡的事物。當(dāng)Babie Pal以郵寄方式送達(dá)時(shí)，女孩們可發(fā)現(xiàn)在包裝上有洋娃娃的名字，並以電腦列印出來有關(guān)洋娃娃個(gè)性的詳細(xì)描述。 P 335 13 ? 李維自 1994年起，在其 Personal Pair的大幅廣告下，宣稱製做完全合身的女性牛仔褲。目前公司又推出稱為 Original Spin的擴(kuò)充版本，提供有式樣與特色選擇的男性牛仔褲。今日，一家存貨完整的李維佔(zhàn)貯存有 130種特定規(guī)格的腰圍與內(nèi)襯，且已縫製完成的牛仔褲。在推行 Personal Pair方案下，這個(gè)數(shù)目增加至 430種 。而在 OriginaI Spin的方案下，更增加至 750種款式。 P 335 14 ? 以網(wǎng)際網(wǎng)路為主的維他命公司 Acumin，可以依據(jù)顧客的需要，混合各種維他命、草藥及無機(jī)物，將 95種成份壓縮成三到五種 個(gè)人化的藥丸 。它的前提是簡(jiǎn)單且引人注目的 :當(dāng)數(shù)十種成分能夠依你的需求濃縮成三顆藥丸時(shí)，你又何必要吞服一堆藥丸呢 ? P 336 15 ? 日本公司 Paris Miki是全世界最大的鏡片零售商之一，它使用一種設(shè)計(jì)工具，可拍下顧客臉部的數(shù)位相片。顧客說明他 (她 )所想要的造型 運(yùn)動(dòng)、精緻、傳統(tǒng) 並可將各種鏡框套在電腦化的照片上。在選定鏡框後，顧客亦可挑選鼻樑架、鏡架鍊及鏡架。整付眼鏡在一小時(shí)以內(nèi)便可完成。 P 336 16 ? DeBeers推出 設(shè)計(jì)你自己所想要的戒指。專案，顧客可以從 189項(xiàng)單獨(dú)特性的組合來設(shè)計(jì)自已所期待的鑽戒，這些選項(xiàng)包括切削、粗細(xì)帶。及鑲在外圍的碎鑽，並與當(dāng)?shù)氐闹閷毶踢B線，協(xié)助顧客方便購買。 ? 不僅是消費(fèi)品行銷人員趕上這些趨勢(shì)，企業(yè)對(duì)企業(yè)的行銷人員亦已找到為顧客量身訂製商品租服務(wù)的百便宜方法，且其所花養(yǎng)的時(shí)間與標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方法相同。 P 336 17 ? 明尼蘇達(dá)州 Bayport的 Andersen Windows是一間住家裝潢用玻璃的先進(jìn)製造商，它已朝向大眾顧客化的經(jīng)營方式，增加其產(chǎn)品線，走向厚的與笨重的產(chǎn)品類別，並提供令屋主與建築承包商眼花撩亂的一長(zhǎng)
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