【文章內(nèi)容簡介】 同感和相關(guān)性 對外地愛好者舉辦展會(huì)進(jìn)行推廣 政府行為 媒體教育建立文化輿論導(dǎo)向 市場研究監(jiān)測賽車文化在中國發(fā)展 確保權(quán)威和健康形象介入賽車運(yùn)動(dòng) Version 1/21/2023 United Research China URC 策略方向 “這是什么” 它能給我什么？ 是我需要的嗎？ 有沒有意外的驚喜 下次還能帶給我什么 你讓我知道了什么是我想要的 Version 1/21/2023 上海國際賽車場項(xiàng)目 市場研究報(bào)告 — 定量研究 A部分 — United Research China URC ? 通過這次研究 ,我們可以得知 : ? 目前中國消費(fèi)者對賽車運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知還只是停留在表層現(xiàn)象 ,一般都集中在與 F1有關(guān)的人或事上 . ? 在研究的被訪者中 ,2034歲左右的男性消費(fèi)者將會(huì)成為今后中國賽車運(yùn)動(dòng)的核心消費(fèi)群 .他們對賽車運(yùn)動(dòng)非常喜愛 ,賽車比賽的驚險(xiǎn)刺激和精彩激烈深深地吸引著他們 . ? 如果在上海舉辦各種賽車運(yùn)動(dòng) ,除了 F1以外 ,其他賽事吸引的主要是國內(nèi)的消費(fèi)者 . ? 從有效的賽事組合角度出發(fā) ,如果想吸引更多的消費(fèi)者 ,除了 F1賽事以外 ,‘ 超級跑車賽’‘超級摩托車賽’也應(yīng)該是一年賽事安排中必不可少的賽事安排 . ? 雖然被訪者對一般賽事的興趣點(diǎn)不是很強(qiáng) ,但隨著賽車運(yùn)動(dòng)的不斷開展深入 ,本地車手的水平不斷提高 ,消費(fèi)者參觀比賽的興趣和熱情都會(huì)增加很大的 . 研究結(jié)論 Version 1/21/2023 United Research China URC ? 中外消費(fèi)者對賽車文化的看法有很大的差異，其中近 60%的中國人認(rèn)為是一種充滿刺激非主流的文化；而多數(shù)外國消費(fèi)者則認(rèn)為賽車文化是一種高檔消費(fèi)和高尚文化的體現(xiàn)。 ? 雖然中國消費(fèi)者對賽車運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)還是停留在表層現(xiàn)象 ,但通過進(jìn)一步分析不難發(fā)現(xiàn) ,事實(shí)上他們對賽車運(yùn)動(dòng)的態(tài)度還是比較理性的 ,而非感性的 . ? 目前 .絕大多數(shù)的消費(fèi)者還是通過傳統(tǒng)的媒體渠道 電視 ,作為了解賽車運(yùn)動(dòng)的主要窗口 . ? 結(jié)合定性研究的結(jié)果 ,我們有理由相信 ,隨著對賽車運(yùn)動(dòng)宣傳的不斷推廣 ,在 4年左右 ,賽車運(yùn)動(dòng)將會(huì)成為上海的熱點(diǎn) . Version 1/21/2023 United Research China URC 主要研究發(fā)現(xiàn) Version 1/21/2023 United Research China URC 中國 在上海工作的外國人和港澳臺(tái)同胞 Base = 451 Base = 60 與賽車運(yùn)動(dòng)有關(guān)名詞的認(rèn)知情況 (1) 1%1%1%2%3%5%21%46%74%94%12%85%85%2%53%2%2%3%法拉利舒馬赫麥克拉倫帕薩特馬特烏斯休斯敦火箭隊(duì)霍利菲爾德Version 1/21/2023 United Research China URC %%%%% % % % % % % %完全區(qū)分者三個(gè)都知道者三個(gè)中部分知道者完全不能區(qū)分者Base = 451 與賽車運(yùn)動(dòng)有關(guān)名詞的認(rèn)知情況 (2) 雖然賽車運(yùn)動(dòng)在中國起步較晚，發(fā)展速度較慢，但仍有 31%的消費(fèi)者能夠完全正確認(rèn)知。 Version 1/21/2023 United Research China URC %%%%%% % % % % %一個(gè)名詞都不知道只知道其中的一個(gè)名詞只知道其中的兩個(gè)名詞知道三個(gè)名詞完全分辨出三個(gè)名詞Base = 451 與賽車運(yùn)動(dòng)有關(guān)名詞的認(rèn)知情況 (3) Version 1/21/2023 United Research China URC 百分比 (%)321824 342534 323550 28男 38女 1825004000 3140016000 3260018000 368001 以上 30年齡性別家庭月總收入完全區(qū)分者人群特征TotalBase = 451 與賽車運(yùn)動(dòng)有關(guān)名詞的認(rèn)知情況 (4) 進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)者特征，發(fā)現(xiàn)主要的認(rèn)知人群集中在 1834歲左右的年輕人身上。 Version 1/21/2023 United Research China URC Version 對賽車運(yùn)動(dòng)的喜歡程度 (年齡上的差異 ) 1824 2534 3550非常不喜歡 0 0 0 0比較不喜歡 1 1 1 0無所謂 11 13 9 12比較喜歡 70 61 73 76非常喜歡 18 25 17 12比較/非常不喜歡 1 1 1 0比較/非常喜歡 88 87 89 88對賽車運(yùn)動(dòng)的喜歡程度 Total(%)年齡 (%)Base = 451 United Research China URC Version 核心消費(fèi)群的主要特征 百分比 (%)181824 252534 173550 12男 24女 425004000 1440016000 1060018000 268001 以上 24年齡性別家庭月總收入核心消費(fèi)群的特征TotalBase = 451 研究進(jìn)一步證明，核心的賽車運(yùn)動(dòng)愛好者集中在 34歲以下的年輕人身上。 United Research China URC 中國 在上海工作的外國人和港澳臺(tái)同胞 觀看賽車比賽的主要目的 Base = 451 Base = 60 無論是中國消費(fèi)者，還是外國消費(fèi)者，對賽車比賽最為關(guān)注的是比賽過程的驚險(xiǎn)刺激和精彩激烈。 2%85%49%41%31%18%13%82%32%25%12%3%23%22%比賽過程精彩/激烈可以目睹國際知名品牌的賽車可以感受/體驗(yàn)極限駕駛的樂趣賽車外觀時(shí)尚/前衛(wèi)文藝/體育明星云集具有一定的賭博性(博彩性)其它Version 1/21/2023 United Research China URC 3%10%3%40%31%13%17%32%2%5%35%10%著名賽車手外觀漂亮的比賽用車著名的參賽車隊(duì)綜合的賽事安排 著名的賽車跑道漂亮的賽車模特中國 在上海工作的外國人和港澳臺(tái)同胞 對賽車運(yùn)動(dòng)最感興趣的原因 Base = 451 Base = 60 由于中國消費(fèi)者對賽車比賽的認(rèn)識(shí)是從相關(guān)的一些報(bào)道開始的，而主要的任務(wù)為報(bào)道的主要內(nèi)容，所以中國消費(fèi)者與國外消費(fèi)者有明顯差異的是，在對賽車運(yùn)動(dòng)最感興趣的原因方面，中國人集中在‘著名賽車手’上，老外集中在‘著名的參賽車隊(duì)’上。 Version 1/21/2023 United Research China URC 有無駕駛經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者對賽車運(yùn)動(dòng)的喜歡程度 有駕駛經(jīng)驗(yàn)46%沒有駕駛經(jīng)驗(yàn)54%非常喜歡27%比較喜歡66%無所謂7%比較喜歡66%無所謂14%比較喜歡73%比較不喜歡1%非常喜歡12%Base = 451 研究表明，有駕駛經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者對賽車運(yùn)動(dòng)的喜歡程度遠(yuǎn)大于沒有駕駛經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者。 Version 1/21/2023 United Research China URC Version 沒有駕駛經(jīng)驗(yàn)54%有駕駛經(jīng)驗(yàn)46%非常有興趣28%比較有興趣50%無所謂20%沒興趣2%無所謂25%比較有興趣59%沒興趣1%非常有興趣15%有無駕駛經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者對上海 F1賽車道感興趣的程度 Base = 451 同時(shí)，有駕駛經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者對 F1賽道感興趣的程度遠(yuǎn)大于沒有駕駛經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者。 United Research China URC 2%77%45%42%22%18%17%15%10%8%6%5%4%3%2%17%10%15%12%42%80%13%15%12%10%F1大獎(jiǎng)賽超級跑車賽(寶時(shí)捷/法拉利等同場競技)超級摩托車塞GT耐力塞中排量方程式(如雷諾)摩托車GP大獎(jiǎng)賽老爺車賽F3大獎(jiǎng)賽小排量入門級方程式房車賽印第賽車其它摩托車塞其它房車賽有效的賽事組合 中國 在上海工作的外國人和港澳臺(tái)同胞 Base = 451 Base = 60 研究發(fā)現(xiàn)，如果目標(biāo)消費(fèi)群定義為中國消費(fèi)者的話， F1大獎(jiǎng)賽，超級跑車賽和超級摩托車賽將會(huì)成為他們最為關(guān)注和喜歡的賽事組合。 Version 1/21/2023 United Research China URC 消費(fèi)者對上海 F1賽道的感興趣程度及相關(guān)消費(fèi)行為 (國內(nèi) ) 沒興趣1%無所謂23%比較有興趣56%非常有興趣20%0次17%1次50%2次22%3次8%4次及以上3%72%64%34%34%29%24%4%0% 20% 40% 60% 80%票價(jià)的高低交通方便綜合的娛樂/休閑設(shè)施食宿安排賽車場周圍的環(huán)境宣傳的力度其它70%45%20%20%12%6%5%1%0% 20% 40% 60% 80%與朋友一起與家人與戀人一起與單位同事獨(dú)自一人與商務(wù)客戶由旅行社安排其它對修建 F1賽道的感興趣程度 每年去現(xiàn)場觀看比賽的次數(shù) 到現(xiàn)場觀看比賽的重要條件因素 到賽車場看比賽的同行者 Base = 451 Version 1/21/2023 United Research China URC 消費(fèi)者對上海 F1賽道的感興趣程度及相關(guān)消費(fèi)行為 (在上海工作的外國人和港澳臺(tái)同胞 ) 沒興趣2%無所謂20%比較有興趣48%非常有興趣30%0次3%1次57%2次28%3次7%4次及以上5%65%53%32%25%23%20%2%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%票價(jià)的高低交通方便綜合的娛樂/休閑設(shè)施賽車場周圍的環(huán)境食宿安排宣傳的力度其它87%40%28%18%12%10%2%0% 20% 40% 60% 80% 100%與朋友一起與戀人一起與家人與單位同事與商務(wù)客戶獨(dú)自一人由旅行社安排其它對修建 F1賽道的感興趣程度 每年去現(xiàn)場觀看比賽的次數(shù) 到現(xiàn)場觀看比賽的重要條件因素 到賽車場看比賽的同行者 Base = 451 Version 1/21/2023 United Research China URC ? 研究發(fā)現(xiàn)，中外消費(fèi)者對上海 F1賽道的感興趣程度沒有顯著差異，而且在他們的相關(guān)消費(fèi)行為方面也極為相似： ? 如果舉辦高水平的比賽，國內(nèi)消費(fèi)者平均每年會(huì)去觀看 ；而在上海工作的外國人和港澳臺(tái)同胞中的消費(fèi)者則平均每年會(huì)去觀看 。 ? 中外消費(fèi)者都認(rèn)為票價(jià)的高低和交通方便是決定他們是否前去觀看比賽的兩個(gè)最重要的因素。 ? 如果去賽車場看賽車比賽，中外消費(fèi)者首選的同行者都是朋友，國內(nèi)消費(fèi)者第二選擇的同行者是家人，而在上海工作的外國人和港澳臺(tái)同胞中的消費(fèi)者第二選擇的同行者則是他們的戀人。 Version 1/21/2023 United Research China URC Version 1824 2534 3550 男 女2500 400040016000600180008001以上200400 元 37 30 38 41 37 35 51 38 22 204011000 元 45 54 40 45 44 48 42 49 50 441 0012023 元 14 12 17 11 15 11 6 11 20 2420233000 元 4 4 3 3 3 5 1 1 4 1030014000 元 0 1 0 1 0 0 0 1 14 0015000 元 0 1 1 0 1 0 0 2 05 001 元及以上 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0合適