物流市場(chǎng)細(xì)分(編輯修改稿)
2025-02-05 10:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一種形式的物流服務(wù)，滿足各類顧客群的需要。 5/15/2023 9 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) :指物流企業(yè)向同一顧客群供應(yīng)不同種類的物流服務(wù)。 :物流企業(yè)選擇幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)各種不同的客戶群提供不同的物流服務(wù)。 :指物流企業(yè)決定全方位進(jìn)入各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，為所有顧客群提供它們所需要的不同種類的系列物流服務(wù)。 5/15/2023 10 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 對(duì)物流市場(chǎng)的評(píng)估就是要運(yùn)用“ SWOT”等分析方法，對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α⒃鲩L(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行評(píng)估。 5/15/2023 11 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 目標(biāo)市場(chǎng)策略是企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷上所采取的策略。一般有三種基本的目標(biāo)市場(chǎng)策略，包括：無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略，差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略，及集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略。 5/15/2023 12 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 無差異營(yíng)銷策略 指企業(yè)將產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)視為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，用單一的營(yíng)銷策略開拓市場(chǎng)，即用一種產(chǎn)品和一套營(yíng)銷方案吸引盡可能多的購(gòu)買者。無差異營(yíng)銷策略只考慮消費(fèi)者或用戶在需求上的共同點(diǎn)，而不關(guān)心他們?cè)谛枨笊系牟町愋浴? 5/15/2023 13 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略 將整個(gè)物流市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)每一細(xì)分市場(chǎng)制定一套獨(dú)立的物流營(yíng)銷方案。該策略是建立在客戶需求具有異質(zhì)性的基礎(chǔ)上，物流企業(yè)對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的物流活動(dòng)，采取多種經(jīng)營(yíng)和不同的促銷方案。 5/15/2023 14 董千里：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略 集中性營(yíng)銷策略則是集中力量進(jìn)入一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。實(shí)行這一策略，企業(yè)不是追求在一個(gè)大市場(chǎng)角逐，而是力求在一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)占有較大份額。對(duì)一些資
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