什么是創(chuàng)新企業(yè)的靈魂(編輯修改稿)
2025-02-05 01:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 案例四：中國(guó)秀客網(wǎng) 22 .... . 產(chǎn)品線 23 .... . 主題與創(chuàng)意產(chǎn)品 24 .... . 第二講 產(chǎn) 品 創(chuàng) 新 “ 將經(jīng)濟(jì)資源從生產(chǎn)力和產(chǎn)出較低的領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到較高的領(lǐng)域。 ” —— 薩伊 25 .... . 26 目錄 1. 產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新（一）：概念創(chuàng)新 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新（二）：功能創(chuàng)新 2. 創(chuàng)新的原則 3. 產(chǎn)品創(chuàng)新的注意事項(xiàng) 4. 產(chǎn)品創(chuàng)新的流程 5. 產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)管理表格系統(tǒng) 6. 如何規(guī)避創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn) .... . 產(chǎn)品創(chuàng)新 通過(guò)產(chǎn)品外形、功能的設(shè)計(jì)使產(chǎn)品具有一定的差異性、人性化，充分提高產(chǎn)品的議價(jià)能力。 產(chǎn)品創(chuàng)新包涵 8個(gè)緯度：屬性的功能、支撐基本功能的輔助特點(diǎn)、可靠性、符合性、壽命期、服務(wù)、美學(xué)和感覺(jué)質(zhì)量。 創(chuàng)新緯度的產(chǎn)品屬性：可靠性、大小、可檢測(cè)性、美學(xué)、服務(wù)性、易操作性、使用環(huán)境、功能、外觀、安全性、重量、使用成本、可制造性、復(fù)雜性、制造成本、專(zhuān)利、儲(chǔ)存期、包裝、品牌、文化、運(yùn)輸、使用期、安裝、原料和產(chǎn)品壽命期。 原創(chuàng)和整合創(chuàng)新 27 .... . 產(chǎn)品創(chuàng)新一：概念創(chuàng)新 ?可口可樂(lè) ?金龍魚(yú) 1+1調(diào)和油 ?雅克 V9糖果 ?蒙牛酸酸乳 ?好多魚(yú)食品 ?姜茶 ?珍妮“初戀的味道 ”“ 四葉草” 28 .... . 概念創(chuàng)意流程 概念 —— 品牌故事（系統(tǒng)） —— 品牌基因 —— 產(chǎn)品定位 —— 材料 —— 包裝 —— 整合傳播 29 .... . 產(chǎn)品創(chuàng)新二：功能創(chuàng)新 ?鉛筆 ?益母草衛(wèi)生巾 ?打火機(jī)案例：投影打火機(jī)、園珠筆打火機(jī) 、 照明打火機(jī) ?刷子：整理刷 、 烏發(fā)刷、按摩刷 30 .... . 海歌電熨斗產(chǎn)品創(chuàng)意 會(huì)唱歌 、 感應(yīng)面料式 、 可愛(ài)型 、 帶收音機(jī)功能 、 語(yǔ)言提示熨衣標(biāo)準(zhǔn)、抗靜電、除鈣功能、自動(dòng)斷電功能 缺水語(yǔ)音提醒功能 、 立式一體性 、 折疊旅行熨斗 電熨斗發(fā)展趨勢(shì) 鑄鐵 —— 平板 —— ？ —— ？ 31 .... . 美國(guó) 《 財(cái)富 》 評(píng)選出 20世紀(jì)最杰出創(chuàng)新 別針（ 1900年） 、 安全剃須刀（ 1903年） 拉鎖（ 1913年） 、 胸罩（ 1914年） 創(chuàng)可貼（ 1912年） 、 月經(jīng)棉條（ 1931年） 袖裝簡(jiǎn)裝書(shū)（ 1935年）、無(wú)帶平跟鞋（ 1936年） 實(shí)用膠布（ 1942年） 、 插拼玩具（ 1958年） 滑板（ 50年代） 、 尼龍搭扣（ 1954年） 尿不濕（ 1961年） 、 粘貼式便條（ 1981年） 32 .... . 創(chuàng)新的原則 創(chuàng)新是一種實(shí)踐 目標(biāo)明確的創(chuàng)新源于周密的分析、嚴(yán)密的系統(tǒng)以及辛勤的工作，這可以說(shuō)是創(chuàng)新實(shí)踐的全部?jī)?nèi)容。 要想成一個(gè)杰出的創(chuàng)實(shí)踐者，只有經(jīng)過(guò)訓(xùn)練，并且立足于掌握創(chuàng)新規(guī)律，唯有如此，創(chuàng)新實(shí)踐者才能進(jìn)行有效的工作，創(chuàng)新也才會(huì)有效。 33 .... . 創(chuàng)新的原則 —— 要做的事情 要做的事情 1. 有目標(biāo) 、 有系統(tǒng)的 創(chuàng)新 始于對(duì)機(jī)遇的分析，而對(duì)機(jī)遇的分析則始于對(duì)創(chuàng)新機(jī)遇的來(lái)源進(jìn)行徹底的思考。 2. 創(chuàng)新是理性的，又是感性的。走出去多看 、多問(wèn)、多聽(tīng)、多想。成功的創(chuàng)新者往往左右大腦并用，他們會(huì)觀察外形，又觀察人的行為。他們分析出要滿足某個(gè)機(jī)遇所必需的創(chuàng)新，然后，開(kāi)始走進(jìn)人群，觀察顧客和用戶，了解他們的期望、價(jià)值觀和需求。 3. 創(chuàng)新若要行之有效就必須 簡(jiǎn)單明了，目標(biāo)目確。 4. 有效的創(chuàng)新始于細(xì)微之處，它們并不宏大，只要努力做一件具體的事而已。 34 .... . 創(chuàng)新的原則 —— 禁忌 禁忌 1. 首先就是創(chuàng)新不要表現(xiàn) 的 過(guò)于 高 深 2. 創(chuàng)新不要過(guò)于多樣化，不要過(guò)于分散 ，不能一次想做太多的事情 3. 不要嘗試為未來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新 ， 要為現(xiàn)在進(jìn)行創(chuàng)新 ！ 35 .... . 創(chuàng)新需要良好的企業(yè)氛圍 創(chuàng)新要一種企業(yè)氛圍。 3M公司在長(zhǎng)達(dá) 106年時(shí)間，一共推出 69000多種產(chǎn)品，平均 3天就有一項(xiàng)產(chǎn)品問(wèn)世。 3M有一個(gè)非常著名的“ 15%規(guī)則”，鼓勵(lì)每一個(gè)人開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，充許許每個(gè)技術(shù)人員用 15%的時(shí)間干“私活”，研究個(gè)人感興趣的東西，只要你喜歡就行。 3M2023年全球銷(xiāo)售額 229追億美元，其中 7%用于研發(fā)。 36 .... . 全員參與創(chuàng)新的企業(yè)氛圍 產(chǎn)品創(chuàng)新的最大障礙就是“技術(shù)崇拜”，認(rèn)為
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