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正文內(nèi)容

統(tǒng)一烏龍茶某年度營銷推廣策略概述(編輯修改稿)

2025-02-04 23:01 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 茶 的名產(chǎn)地)。 組織地區(qū)性的登山健身活動:上海的佘山、北京的香山。 商場周末特賣 15 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 方案三:“采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 目的:繪聲繪聲的對有機(jī)純茶展開推廣 時(shí)間: 2023年 4月中 ――6 月中 對象:茶飲料的消費(fèi)大眾 方法:每個(gè)雙休日選取連鎖超市和大賣場展開 “采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答 的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點(diǎn) 特賣:現(xiàn)場買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶送“茶樹苗”一棵 商場周末特賣 16 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 方案一:“統(tǒng)一羽毛球大賽” 目的:擴(kuò)大統(tǒng)一茶飲料知名度和品牌主張 時(shí)間: 2023年 8月 ――10 月 對象: 2030歲的都市青年 方法:和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在公司白領(lǐng)中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式:由體育網(wǎng)站和地區(qū)體育組織向當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)公司發(fā)函邀請參加 考量: *圍繞“健康”選取目前大眾流行的羽毛球活動 *羽毛球活動是目前公司白領(lǐng)比較親睞的休閑體育活動,因此活動的對象 集中了純茶的目標(biāo)消費(fèi)群 *利用體育活動爭取更多的軟性報(bào)道 公關(guān)活動 17 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 方案二:“城市自行車賽” 方法:和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在大眾中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式:在體育場所和周末雙休日特賣中發(fā)放報(bào)名表,填妥個(gè)人資料 寄往組織單位,選取符合要求的前一千名報(bào)名者參加 考量: *城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關(guān)注 *利用大賽爭取更多的軟性報(bào)道 *利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳 公關(guān)活動 18 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 “健康好茶在統(tǒng)一 ―― 三茶演義” 第一部分:瓶蓋造勢 目的: 制造話題,營造聲勢,得到消費(fèi)者的關(guān)注 時(shí)間: 2023年 6月底 ――8 月底 對象:茶飲料的消費(fèi)大眾 方式:活動期間在 PET茶產(chǎn)品中投入一定比例的得獎(jiǎng)瓶蓋,進(jìn)行揭蓋有獎(jiǎng)的活動 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:(所開瓶蓋字樣即代表所獲獎(jiǎng)項(xiàng)) 一等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“創(chuàng)維健康電視機(jī)” 共 20臺 二等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“價(jià)值 1000元的健身器” 共 100臺 三等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“健康氧吧” 共 300件 四等獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“健康稱” 共 10000件 未中獎(jiǎng)瓶蓋字樣為“謝謝惠顧,祝您健康” 旺季促銷 19 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 第二部分:連鎖造勢 目的:營造聲勢,增加關(guān)注 方式:在活動期間運(yùn)用各地的連鎖超市或商場做“三茶演義”的產(chǎn)品堆箱 及其相關(guān)的造勢制作物 造勢制作物:堆箱產(chǎn)品 “ 4拎袋”形式的產(chǎn)品組合裝 堆箱刀旗 —— 以“統(tǒng)一冰紅茶 LOGO、統(tǒng)一烏龍茶 LOGO、統(tǒng)一綠茶 LOGO、 健康好茶在統(tǒng)一 LOGO、三茶演義 LOGO”為視覺元素組合的 的刀旗布置于堆箱造勢 陳列架看板 —— 以活動主視覺為元素的設(shè)計(jì)插于堆箱中央和陳列架,造 勢并告知活動主題 瓶頸掛卡 —— 告知“三茶演義”瓶蓋有獎(jiǎng)活動和現(xiàn)場活動的信息 DM、 DM盒 —— 詳細(xì)告知“三茶演義”的活動內(nèi)容及茶知識) 旺季促銷 20 VISION VALUE 觀 唐 廣 告 統(tǒng)一純茶 2023年傳播推廣計(jì)劃 第三部分:現(xiàn)場造勢 目的: 制造話題,
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