【文章內(nèi)容簡介】 “食品廣告不得使用醫(yī)療用語或者與廣告藥品混淆的用語。 ” [案情 ] 2023年 2月，火鍋店業(yè)主李某為吸引更多食客，制作了 山珍火鍋 印刷品廣告，幵通過某城市晚報夾帶投放。廣告中稱，野生食用菌有保健、治療功效，山珍火鍋可以 益智健腦、美容減肥、延年益壽、治病防癌 等。工商行政管理機關(guān)接丼報后，查證了上述事實，認定李某的行為違反了《廣告法》、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》的相關(guān)規(guī)定，責令其停止違法行為，幵對其作出了罰款 1000元的行政處罰決定。 二 .廣告法的主要法律規(guī)定 （二）廣告法對重點商品廣告的法律要求 “禁止利用廣告、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告。 ” 所謂煙草廣告 ,是指煙草制品生產(chǎn)者或經(jīng)銷商發(fā)布的 ,含有煙草企業(yè)名稱、標識 ,煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。 煙草廣告中不得有下列情形 : ?吸煙形象 。 ?未成年人形象 。 ?鼓勵和慫恿吸煙的 。 ?表示吸煙有利人體健康 ,解除疲勞 ,緩解精神緊張的 . 酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容 : ① 鼓動 ,倡導 ,引誘人們飲酒或者無節(jié)制飲酒 。 ② 飲酒的動作 。 ③ 未成年人的形象 。 ④ 表現(xiàn)駕駛車 ,船 ,飛機等具有潛在危險的活動 。 ⑤ 諸如可以”消除緊張和焦慮” ,”增加體力”等不科學的明示或暗示 。 ⑥ 把個人 ,商業(yè) ,社會 ,體育 ,性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或暗示 . 自從香港政府實施室內(nèi)全面禁煙后，煙民只能到商業(yè)區(qū)大廈的后巷吸煙“打邊爐”，那里成為社交場所 ,志明與春嬌的愛情，就在后巷滋生。 1989年，世界衛(wèi)生大會號召全面禁止煙草廣告。于1993年 3月 30日通過草案：任何煙草制品廣告必須說明吸煙有害健康；廣告僅限于展示煙草制品的包裝；禁止在為 18歲以下青少年發(fā)行的刊物上登載煙草制品廣告；禁止通過報刊和招貼為煙草制品做任何間接廣告。 酒類品牌和娛樂行業(yè)緊密結(jié)合，鉆法規(guī)空子，利用大眾媒體大做間接廣告已經(jīng)成為了一種營銷趨勢。 雖然煙草和酒類品牌不能直接做廣告，也被禁止了大部分間接廣告（ Indirect Advertising），但是這些企業(yè)仍然有辦法利用大眾媒體為品牌進行間接的營銷宣傳。 2023年， Busta Rhymes演唱的單曲 《 傳遞拿破侖干邑 》（ Pass The Courvoisier）并不是法國品牌拿破侖 XO的廣告曲，但是它在各大排行榜成績斐然， MTV也頻繁出現(xiàn)在電視上。在 MTV中，Busta和吹牛老爹在一群時髦女孩的簇擁下狂飲拿破侖 XO，在他的饒舌吟唱中，經(jīng)典老品牌拿破侖也跟著他變酷了。 盡管生產(chǎn)拿破侖 XO的聯(lián)合道麥克公司（ Allied Domecq）發(fā)言人Jack Shea堅持：“我們很高興看到 Busta Rhymes的歌曲，然而我們絕對沒有付錢讓他這么做?！辈豢煞裾J的是，這支 HipHop單曲為拿破侖 XO開拓垂涎已久的青少年市場著實立下了一大功，幾個月內(nèi)拿破侖 XO在美國的銷量猛增了兩倍。 二 .廣告法的主要法律規(guī)定 （二）廣告法對重點商品廣告的法律要求 “化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項，化妝品廣告不得使用醫(yī)療術(shù)語或者易于藥品混淆的用語。 ” 敏感詞匯小籮筐 ? 夸大 ? 絕對話語言 （ “ 最 ” ， “ 永 ” … ） ? 貶低其他同類的化妝產(chǎn)品 【法規(guī)名稱】化妝品廣告管理辦法 【發(fā)布日期】 1993年 7月 13日 【生效日期】 1993年 10月 1日 【發(fā)布部門】國家工商行政管理總局 【文號】國家工商行政管理總局令第 21號 【題注】 1993年 7月 13日國家工商行政管理局令第 12號公布， 2023年 9月 28日國家工商行政管理總局令第 21號修訂 第八條 化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容： （一）化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能有 虛假夸大的； （二）使用 他人名義保證或者以暗示方法 使人誤解其效用的； （三）宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的； （四）有 貶低同類 產(chǎn)品內(nèi)容的； （五）使用 最 新創(chuàng)造、 最 新發(fā)明、 純天然 制品、 無副作用等絕對化語言的； （六）有涉及 化妝品性能或者功能 、 銷量 等方面的數(shù)據(jù)的； （七）違反其它法律、法規(guī)規(guī)定的。 2023年浪漫香榭麗系列化妝品廣告 浪漫香榭麗系列化妝品廣告。該廣告使用消費者的名義和形象保證產(chǎn)品效用，夸大產(chǎn)品功能，誤導消費者，嚴重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。 “浪漫香榭麗 ”的化妝品的廣告宣稱 39元體驗國際分類祛斑專家 ,安全不反彈 ,祛斑第一品牌 ……甚至，該產(chǎn)品分 3號，分別對應(yīng)著祛曬斑、電腦輻射斑等，被吹噓得神乎其神。 該產(chǎn)品廣告用 消費者和明星來為自己的祛斑產(chǎn)品做證明，用絕對化的語言，宣傳祛斑的神奇效果，其廣告內(nèi)容都涉嫌違規(guī)?！痘瘖y品廣告管理辦法》 第 八 條化妝品廣告禁止出現(xiàn)的內(nèi)容中提到，化妝品廣告禁止使用 他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用 。 ? 2023年 ， 黑姿魔發(fā)梳 +永久黑電視直銷廣告 。 該化妝品廣告使用 “ 韓國最新科技 ” 、 “ 一生永久黑發(fā) ” 等絕對化用語 ， 夸大產(chǎn)品性能和效用 ， 引用數(shù)據(jù)未注明出處 ， 嚴重違反廣告法律 、 法規(guī)規(guī)定 。 ? 2023年 ， 違法 廣播廣告 有：音樂頻率發(fā)布的 “ 恒澤堂化妝品 ” 化妝品廣告 ， 對其產(chǎn)品功效進行夸大宣傳 。 ? 2023年 ， 在 海飛絲的新生去屑洗發(fā)露 中 ， 使用 “ 再也沒有頭屑煩惱 ” ， 過度 強化效果 的廣告語 ， 夸大廣告產(chǎn)品的功效 。 廣告夸大宣傳 ， 對產(chǎn)品使用效果作出絕對化的承諾 。 ? 2023年 ， 在 林志玲代言的潘婷潤發(fā)精華素 廣告中 ， 就運用了 強效對比法 ， 讓名人的頭發(fā)瞬間得到滋潤 ， 這顯然是不現(xiàn)實的 ， 很容