移動廣告misu(編輯修改稿)
2025-02-04 10:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一 .穩(wěn)中有變的“第一集團(tuán)” 二 .逐步縮小的平臺間差距 20230428至 20230512多盟在芒果平臺的熱門度變化 移動 APP廣告發(fā)展的趨勢 手機(jī)就像是一個輔助工具，可以通過二維碼、撥打電話、微博互動等達(dá)成整合互動，所以說，手機(jī)已經(jīng)不再是廣告，就成了消費(fèi)者與媒體溝通的神器。智能手機(jī)的發(fā)展帶動移動廣告移動廣告的演變。在 近幾 年中，我們或許可以看見以下幾個移動廣告發(fā)展趨勢。 更具有互動性， App就是廣告 隨著品牌客戶和廣告代理商對移動廣告的認(rèn)識逐漸深入，越來越多的互動廣告性應(yīng)用會不斷出現(xiàn)。最大的問題就是人們在使用過程中是否會去注意到這些廣告，還是予以忽視。 優(yōu)惠和獎勵 提供的廣告形式是優(yōu)惠券和獎勵。這些優(yōu)惠券和獎勵被放置的移動手 機(jī) 應(yīng)用中，用戶在游戲中達(dá)到特定的點(diǎn)數(shù)或者完成一個 level，就可以獲得優(yōu)惠券或者獎勵。 企業(yè)通過更酷的移動產(chǎn)品來直接抵達(dá)用戶，而不再是廣告 擁有了一個嶄新的、直接的渠道去接觸客戶，這就是移動設(shè)備，應(yīng)用商店等等所帶來的。甚至有些情況，把錢花在產(chǎn)品上所帶來的效果要比購買移動廣告來的效果要好得多。 廣告幫助用戶省錢 這可能是小額物件的未來銷售方式， Amazon、 google之類的大公司每年都會從用戶中賺取廣告費(fèi)，但同時他們會補(bǔ)償用戶的硬件費(fèi)用或者服務(wù)。 移動廣告離不開移動支付 移動廣告的優(yōu)勢在于對用戶信息的獲取，地點(diǎn)，手機(jī)上裝的應(yīng)用等等，不過現(xiàn)在移動廣告同樣無法告訴廣告主，用戶是在看了廣告之后才購買某個物件的。 滲透率很高 手機(jī)媒體的滲透率只會比電視媒體更高，手機(jī)的高人群滲透率能讓移動廣告到達(dá)率超越其他一切媒體。 適當(dāng)?shù)钠聊痪嚯x 媒體并不是屏幕尺寸越大越好，而是尺寸與用戶之間的交流距離要適中。在半米以內(nèi)的距離用戶看屏幕中的內(nèi)容是很專注的，并且不會忽略屏幕中的廣告信息。所以從吸引消費(fèi)者注意力和關(guān)注引發(fā)度來看，移動終端的屏幕更勝一籌。 容易隨身攜帶 手機(jī)是隨身攜帶，有一個移動營銷案例就是利用手機(jī)的重力感應(yīng)系統(tǒng)，搖動手機(jī)，使移動廣告信息和手機(jī)的搖動產(chǎn)生一對一的感應(yīng)。這樣的廣告形式所帶來的新鮮感和即時互動感，讓移動媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他媒體。 五、營銷案例 案例一： 路虎車展 項(xiàng)目背景 2023年，第九屆廣州國際車展開幕在即，多盟助力路虎，邀請智能手機(jī)用戶在線提交手機(jī)號報(bào)名領(lǐng)取車展門票，親臨現(xiàn)場賞車，形成 O2O營銷閉環(huán)。 2023年，第十二屆北京國際車展，路虎延續(xù)與多盟的合作思路，在智能手機(jī)端打造報(bào)名試駕平臺，線上聯(lián)動線下，擴(kuò)大活動曝光，聚焦人氣并力邀用戶現(xiàn)場參與。 營銷策略
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