產(chǎn)業(yè)投資的市場研究分析(編輯修改稿)
2025-02-04 05:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 t ntX n X n XXn? ? ??? ? ? ? ? ??? ? ? ? 指數(shù)平滑法 ? 該方法是根據(jù)過去各期的歷史數(shù)據(jù)，并假定較遠各期實際數(shù)值對預測值的影響力按幾何級數(shù)遞減，以此確定各期不同的加權數(shù)進行預測的方法。其計算公式為： 1? ?( 1 )t t tX aX a X? ? ? ? 式中， a為平滑系數(shù)，亦稱加權數(shù)， 0a1； 為第 1期的預測值； 為第 t期的實際值。 1?tX? ? 平均增長量法 ? 如果市場趨勢每年按照大體相同的增長量發(fā)生變化，可用平均增長量法進行預測。其計算公式為： ? ?1 0 1tX X X t? ? ? ? ? ? ? 式中， 為 1期的預測值； X0為基期的實際值； 為從基期到第 t期的平均增長量； t為時期序號。 1?tX?X? ? 平均增長率法 ? 該方法假定市場趨勢每年按照大體相同的增長率增長，先依據(jù)歷史資料確定平均增長率，然后按下面的公式預測： 110? ( 1 )ttX X X?? ?? ? ?式中， 為預測值； X0為基期實際數(shù)值； 為從基期至 t期的平均增長率，其計算公式為： ； t為時期序號。 1?tX?X?? 01tt XX X?? ? ? ?（ 2）回歸分析法 ? 回歸分析法是預測市場發(fā)展的一類重要方法。其基本根據(jù)是假定預測值與實際值之間存在某種因果關系，并且這種因果關系將繼續(xù)存在。根據(jù)因變量與相關變量數(shù)目的多少，回歸預測可分為一元回歸預測和多元回歸預測。 ? 一元回歸分析 ? 一元回歸分析指通過分析一個因變量和一個自變量之間的關系，建立計量模型進行預測。在市場需求預測中，市場需求是因變量，收入水平、價格水平等指標則可作為自變量。一元回歸分析的計算式為： y a bx??式中， y為因變量； x為自變量； a、 b為回歸系數(shù)。 ? 多元回歸分析 ? 多元回歸分析指通過分析一個因變量與多個自變量之間的關系，建立計量模型進行預測。在現(xiàn)實生活中，市場供求狀況往往受多種因素的制約，如果要考慮兩個以上因素對市場的影響，就須運用多元回歸分析。多元回歸分析的計算公式為： 1 1 2 2 ....... nny a b x b x b x? ? ? ? ?式中， y為因變量； x x x3…… 為自變量； a b b b3…… 為回歸系數(shù)。 四、產(chǎn)業(yè)投資的市場戰(zhàn)略 ?（一）市場細分與目標市場的選擇 ?市場細分 ?市場細分是依據(jù)消費者和生產(chǎn)者需求的異質性，按一定的標準，把整體市場劃分為若干子市場。一個企業(yè)可以選擇一個或幾個子市場作為自己的投資目標。 ?市場細分的作用 市場細分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)投資機會，并有利于企業(yè)正確選擇投資的市場定位 。 ?市場細分案例 80年代初期，我國縫紉機、電風扇市場細分案例 ?目標市場的選擇 ?（ 1）無差異化戰(zhàn)略 它是指企業(yè)把整體市場作為一個大的目標市場，不進行細分，用一種產(chǎn)品對待整體市場。 優(yōu)點 可以通過大批量生產(chǎn)降低單位產(chǎn)品成本； 可以減少廣告促銷費用； 可以減少市場調(diào)研及制定多種市場組合方案等帶來的成本開支。 該戰(zhàn)略適合于需求結構單一，市場供不應求的產(chǎn)品。 ?（ 2）差異性市場戰(zhàn)略 采用差
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