蒙牛市場定位及產(chǎn)品分析(編輯修改稿)
2025-02-03 22:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 開了外貿(mào)市場，支持蒙牛，多賺外國錢，富強國家。產(chǎn)品策略 12奶粉系列v 全脂奶粉 v 它基本保持了 牛奶 的營養(yǎng)成分，適用于全體消費者。但最適合于中青年消費者。 v 脫脂乳粉 v 牛奶脫脂后加工而成，口味較淡，適于中老年、肥胖和不適于攝入脂肪的消費者。 v 速溶奶粉 v 和全脂奶粉相似，具 有 分散性、溶解性好的特點，一般為加糖速溶大顆粒奶粉或噴涂卵磷脂奶粉。 v 加糖奶粉 v 由 牛乳 添加一定量蔗糖加工而成，適于全體消費者，多具 有 速溶特點。 返回 13嬰幼兒奶粉v 一般來說，嬰兒是指年齡在 12個月以內(nèi)的孩子，幼兒是指年齡在 13歲的孩子，因此這種奶粉一般分階段配制，分別適于 06個月、 612個月和 13歲的嬰幼兒食用，它根據(jù)不同階段嬰幼兒的生理特點和營養(yǎng)要求，對 蛋白質(zhì) 、脂肪、 碳水化合物 、 維生素 和礦物質(zhì)等五大營養(yǎng)素進行了全面強化和調(diào)整。 v 目前， 嬰兒奶粉 多是以牛乳作為基本原料再將之 “母乳化 ”而成，也就是盡量模擬人類母乳的成分制作。一般嬰兒奶粉吃到一歲左右，都不會 有 營養(yǎng)缺乏的顧慮。但是嬰兒奶粉內(nèi)無法涵蓋母乳中可以幫助消化的酵素及免疫蛋白等對抗細菌的 有 益成分。14特殊配制奶粉 v 適于 有 特殊生理需求的消費者，這類配制奶粉都是根據(jù)不同消費者的生理特點，去除了乳中的某些營養(yǎng)物質(zhì)或強化了某些營養(yǎng)物質(zhì) (也可能二者兼而有 之 )，故具 有 某些特定的生理功能，如 中老年奶粉 、低脂奶粉、 糖尿病 奶粉、低乳精奶粉、 雙歧桿菌 奶粉等。 15對蒙牛未來發(fā)展的展望v 隨著中國乳業(yè)的發(fā)展，乳品市場空間的不斷擴大，蒙?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略理念和綠色好品質(zhì)乳品贏得了消費者的廣泛認可。隨著企業(yè)實力的提升，蒙牛正不斷夯實優(yōu)勢沖擊世界乳業(yè)前列，其躋身世界乳業(yè)十強目標或?qū)⑻崆皩崿F(xiàn) 返回16營銷定位策劃17 市場定位策劃概述一、市場定位策劃及其原則（ 1）市場定位策劃能創(chuàng)造差異，有利于增強企業(yè)的競爭能力，是營銷策略策劃的前提。（ 2）市場定位策劃是市場營銷組合策劃的基礎(chǔ)。市場營銷組合策劃是企業(yè)占領(lǐng)目標市場、進行市場競爭的基本手段，是市場定位戰(zhàn)略策劃的具體戰(zhàn)術(shù)。（ 3）市場定位策劃是整合市場傳播策劃的依據(jù)。整合市場傳播策劃的最大優(yōu)勢在于用多樣化的傳播或促銷手段向目標市場傳達同一訴求，實現(xiàn)各種傳播資源的合理配置，從而以相對較低的投入產(chǎn)出較高的效益。（ 4）市場定位策劃有助于樹立企業(yè)及其品牌形象。以市場定位為依據(jù)，以在顧客心目中創(chuàng)立企業(yè)、產(chǎn)品或品牌的特定形象為中心，這是一種十分有效的方案及措施。２ .市場定位策劃的原則 進行市場定位策劃需要遵循以下三個基本原則： ?。?1）可入性原則。 ?。?2）現(xiàn)實性原則?！ 。?3）價值性原則。二、市場定位策劃的模式與內(nèi)容市場定位的模式概括為三種類型： (1)統(tǒng)一定位模式?！ ? (2)集中定位模式?！ ? (3)差異定位模式?！ ?企業(yè)營銷的定位策劃可分為產(chǎn)品定位、市場定位和企業(yè)定位等。 (1)產(chǎn)品定位。 (2)市場定位?！ ?(3)企業(yè)定位。三、市場定位策劃的最佳途徑
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