海洋貝殼飲冰屋新產(chǎn)品行銷企劃書(編輯修改稿)
2025-02-03 09:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 以貝殼擺盤號召，強(qiáng)調(diào)精緻化。 ? 強(qiáng)調(diào)健康的產(chǎn)品。 ? 塑造另類的視覺享受。 ? 價格定位在物超所值的滿足。 ? 同性質(zhì)店家少。 ? 國人健康飲食之概念增強(qiáng)。 ? 甜品市場逐年成長，市場潛力大。 ? 臺灣氣候的暖化。 ? 林口商圈其客源豐富。 ? 知名度低。 ? 成本較高 (租賃費(fèi)用及材料成本 ) 。 ? 新型態(tài)的導(dǎo)入，風(fēng)險(xiǎn)較難掌握。 ? 主要客群為女性消費(fèi)族群， 男性顧客的消費(fèi)意願較難掌控。 ? 市場進(jìn)入門檻較低。 ? 銷售季節(jié)性問題。 ? 顧客喜新厭舊的心理難估計(jì)。 STP策略行銷 ? 市場定位 海洋貝殼飲冰屋會讓你 [貝 感清涼，感動在心 ， 讓你通體舒暢 ， 幸福滿滿喔 !] 目標(biāo)消費(fèi)者分析 ? 以人口統(tǒng)計(jì)來區(qū)分 為交通要道，相對曝光率較高。 ? 年齡與教育程度 有一定教育程度，對生活懂得享受。 競爭者分析 ? 同業(yè)競爭者的威脅 專賣「冰」的商家，均為同業(yè)內(nèi)的競爭者 ? 因應(yīng)策略 環(huán)境清新且注重衛(wèi)生，服務(wù)人員隨時巡視，保持店內(nèi)的整潔；此外，「臭豆腐加冰淇淋」最大的特色即是在於純天然、低熱量，吃多了也不膩不發(fā)胖 品牌策略 ? 強(qiáng)調(diào)本公司的產(chǎn)品長期擺飾裝潢，以 海洋 做為招牌背景，給人年輕、活力、清涼的形象。 品牌標(biāo) 籤 ? 將看到 貝殼 的標(biāo)籤，可讓顧客對品牌印象，讓人一看到就會想到 海洋貝殼飲冰屋 。 品牌商品 ? 海洋貝殼項(xiàng)鍊 ? 海洋掛圖 ? 貝殼名片座 ? 貝殼果凍蠟夾 品牌商品 ? 各種貝殼吊飾 ? 貝殼小檯燈 產(chǎn)品內(nèi)容 產(chǎn)品內(nèi)容 (貝殼冰系列 ) ?巧克力貝殼冰 產(chǎn)品內(nèi)容 (貝殼冰系列 ) ?冰晶咖啡貝殼冰 產(chǎn)品內(nèi)容 (貝殼冰系列 ) ?夏威夷貝殼冰 產(chǎn)品內(nèi)容 (貝殼冰系列 ) ?芒果貝殼冰 產(chǎn)品內(nèi)容 (貝殼冰系列 ) ?果霸貝殼冰 產(chǎn)品內(nèi)容 (貝殼冰系列 ) ?相思抹茶貝殼冰 產(chǎn)品內(nèi)容 (貝殼冰系列 ) ?草莓貝殼冰 產(chǎn)品內(nèi)容 (貝殼冰系列 ) ?百老匯貝殼冰 訂價策略 ? 目標(biāo)訂定為 「滿意的利潤」 同時考量需求面、供給面、競爭面的因素。採用感受價值訂價法，相同的價格享受不一樣的餐飲，
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