品牌梳理報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-03 03:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 此報(bào)告內(nèi)容來(lái)自終端 40家店鋪的信息； 此 40家店鋪分布于重慶、四川、北京、安徽、江浙、山東、湖南、河南、湖北、廣東； 此次調(diào)查表收集配合度較高區(qū)域?yàn)楸本?、山東、湖北； 配合度相對(duì)較差的為江浙、河南、四川； 調(diào)查對(duì)象為： 1000名店鋪成交客戶(hù) 購(gòu)買(mǎi)品牌因素： 總體排列 ： 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要因素為： 款式、價(jià)格、品質(zhì) 。但需結(jié)合上頁(yè)消費(fèi)者的收入來(lái)考慮。 注： 此報(bào)告內(nèi)容來(lái)自終端 40家店鋪的信息； 此 40家店鋪分布于重慶、四川、北京、安徽、江浙、山東、湖南、河南、湖北、廣東； 此次調(diào)查表收集配合度較高區(qū)域?yàn)楸本?、山東、湖北； 配合度相對(duì)較差的為江浙、河南、四川； 購(gòu)買(mǎi)渠道 ： 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的渠道為專(zhuān)賣(mài)店，但值得注意的是其渠道為網(wǎng)店的客戶(hù)也占有一定份量。 注： 此報(bào)告內(nèi)容來(lái)自終端 40家店鋪的信息； 此 40家店鋪分布于重慶、四川、北京、安徽、江浙、山東、湖南、河南、湖北、廣東； 此次調(diào)查表收集配合度較高區(qū)域?yàn)楸本?、山東、湖北； 配合度相對(duì)較差的為江浙、河南、四川； 購(gòu)買(mǎi)品牌 ： 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的品牌主要為： 阿依蓮、 朵以、 CCDD， 此結(jié)果已明確我品牌目前的核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 注： 此報(bào)告內(nèi)容來(lái)自終端 40家店鋪的信息； 此 40家店鋪分布于重慶、四川、北京、安徽、江浙、山東、湖南、河南、湖北、廣東； 此次調(diào)查表收集配合度較高區(qū)域?yàn)楸本⑸綎|、湖北； 配合度相對(duì)較差的為江浙、河南、四川； 季度消費(fèi)能力 ： 十八淑女坊客戶(hù)季度消費(fèi)能力為 500800元， 省份 500元以下 500800元 8001000元 1000元以上 安徽 16 34 29 21 北京 4 13 3 9 廣東 7 20 15 21 河北 30 39 32 35 河南 21 34 25 33 湖北 13 47 28 11 湖南 10 16 11 18 江蘇 5 17 17 13 山東 15 29 29 16 四川 19 55 40 57 重慶 12 33 29 24 總計(jì) 152 337 258 258 注： 此報(bào)告內(nèi)容來(lái)自終端 40家店鋪的信息； 此 40家店鋪分布于重慶、四川、北京、安徽、江浙、山東、湖南、河南、湖北、廣東； 此次調(diào)查表收集配合度較高區(qū)域?yàn)楸本⑸綎|、湖北； 配合度相對(duì)較差的為江浙、河南、四川； 年齡 占比 職業(yè) 2125 40% 學(xué)生 公司職員 自由職業(yè) 公務(wù)員 2528 40% 28以上 20% 購(gòu)買(mǎi)考慮因素 1款式 2價(jià)格 3品質(zhì) 4品牌 5服務(wù) 季度消費(fèi)能力及收入比 收入 20233000元季，度消費(fèi) 500800元 購(gòu)買(mǎi)渠道習(xí)慣 專(zhuān)賣(mài) 58% 商場(chǎng) 27% 網(wǎng)店 15% 核心競(jìng)爭(zhēng)品牌 CCDD 朵以 阿依蓮 秋水伊人 淑女宣言 消費(fèi)者重疊 產(chǎn)品風(fēng)格重疊 通路渠道重疊 價(jià)格帶重疊 與 CCDD消費(fèi)者重疊度為 80 % 與朵以消費(fèi)者重疊度為 80 % 區(qū)域消費(fèi)重疊品牌： CCDD、朵以、阿依蓮、諾曼琦、西雅朵朵 與 CCDD產(chǎn)品風(fēng)格重疊度為 70 % 與朵以產(chǎn)品風(fēng)格重疊度為 60% 與 CCDD通路渠道重疊度為 70 % 與朵以通路渠道重疊度為 80 % 區(qū)域通路渠道品牌： CCDD、朵以、阿依蓮、諾曼琦 與 CCDD價(jià)格帶重疊度為 90 % 與朵以?xún)r(jià)格帶重疊度為 80 % 廣告投放 代言人 品牌推廣 商品推廣 D品牌推廣現(xiàn)狀分析 總公司現(xiàn)有媒體資源分析 ? 官網(wǎng)： 模塊分得較細(xì)，內(nèi)容豐富， 12年下半年重新設(shè)計(jì)后視覺(jué)感加強(qiáng)，時(shí)尚明顯提升。 ? 微博： 目前有多個(gè)微薄在使用，新浪、搜狐、騰訊微博等都已申請(qǐng)，但目前只有新浪微博是長(zhǎng)期在用，建議必須規(guī)范化使用，并專(zhuān)人實(shí)時(shí)更新，使其能在品牌宣傳上起到實(shí)播作用，并在活動(dòng)策劃中能起到輔助傳播作用。 （數(shù)據(jù) KPI考核建議） ? 網(wǎng)絡(luò)資源： 中國(guó)服裝網(wǎng)、中國(guó)品牌服裝網(wǎng)、中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)、華衣網(wǎng)、中國(guó)服飾新聞網(wǎng)、中華服裝網(wǎng)、中國(guó)女裝網(wǎng)、中國(guó)麗人網(wǎng) ? 雜志媒體： 中國(guó)服飾、賽爾服飾渠道 ? 報(bào)紙媒體： 當(dāng)代服飾報(bào)、中國(guó)服飾報(bào) 地區(qū) 分公司： 是否參與媒體推廣 各地區(qū)使用媒體類(lèi)別 投放媒介數(shù)量 投放總金額（萬(wàn)） 投放目的 投放總時(shí)長(zhǎng) 效果如何 華中 湖南 是 戶(hù)外 5 招商、品牌推廣 3 較好 西北 陜甘 是 雜志、戶(hù)外 2 11 招商、宣傳 5 較好 華北 山西 是 雜志、網(wǎng)絡(luò) 2 20 招商、宣傳 6 良好 華北 山東 是 電視、戶(hù)外 3 46 招商 2 較好
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