電視媒體策劃的原則--策劃原則的確立依據(jù)(編輯修改稿)
2025-02-02 23:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力和信任度。因此，從某種程度上，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段，擁有品牌節(jié)目就等于擁有了市場(chǎng)。 ? ? 打造品牌 —— 在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的條件下，意味著必須花精力、力氣，在創(chuàng)作能力條件相近下，打造品牌甚至意味著大投入、大制作。 ? 所謂“品牌延伸”，是指品牌擁有者利用原有品牌的市場(chǎng)知名度，開發(fā)同名或類似名的系列產(chǎn)品的行銷策略。 ? 成功例子 —— 央視利用《幸運(yùn) 52》和《開心辭典》打造了《歡樂英雄》 ? 失敗例子 —— 上海電視臺(tái)《紀(jì)錄片編輯室》與《紀(jì)錄片編輯室 20’》。 三、策劃要針對(duì)電視傳播的特性 ? 電視傳播特性明顯，電視是視聽合一的媒體，它的直觀性、真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感、生動(dòng)性吸引了巨大的注意力資源。 ? 策劃人只有認(rèn)清電視的這些特性，才能順應(yīng)其規(guī)律來(lái)切實(shí)創(chuàng)新。 ? 電視視聽綜合性 ? 電視視聽兼?zhèn)?，策劃人必須認(rèn)識(shí)到其聲畫具備的重要性。同時(shí)，視聽變幻創(chuàng)造了電視的魅力，豐富的表現(xiàn)手段使觀眾無(wú)暇思考，直接結(jié)果就是電視視聽快感促進(jìn)收視興趣，也促使電話四的約了功能更為突出。 ? 眼見為實(shí) —— 電視能最為直觀地表現(xiàn)真實(shí)的社會(huì)生活，最大程度地反映生活原生態(tài)。 ? 傳播信息的適時(shí)性 ? 突發(fā)事件，電視傳播信息的及時(shí)。 ? 作為大眾首選媒介，覆蓋面廣，直播及時(shí)和生動(dòng)有趣。 ? 傳播對(duì)象的大眾性 ? 電視媒體的視聽俱全、生動(dòng)形象，是最接近人對(duì)日常信息的接收狀態(tài)的，于是兒童，盲人，聾人，文盲甚至動(dòng)物都可以成為電視的受眾。 ? 這就決定電視策劃是面向大眾的，它的語(yǔ)言、講述方式都要與大眾相對(duì)應(yīng)。 ? 傳播過程的直線性 ? 電視直線性播出正在被網(wǎng)絡(luò)奪取市場(chǎng)。 ? 策劃就表現(xiàn)在節(jié)目設(shè)計(jì)如“導(dǎo)視”或定時(shí)播出節(jié)目的預(yù)告片，另外如體育比賽的轉(zhuǎn)播過程眾，精彩和關(guān)鍵的畫面會(huì)及時(shí)回放，化不可逆轉(zhuǎn)為可逆，滿足了收視心理。 ? 收視狀態(tài)的隨意性 ? 策劃要點(diǎn)：一、節(jié)奏的把握；二、電視節(jié)目常常需要重復(fù)強(qiáng)調(diào)“您正在收看的是 …… ”，必要時(shí)要安排重播，以方便那些不能專心和不能連續(xù)收看的觀眾。 第二節(jié) 策劃的原則 ? 一、創(chuàng)新性 ? 社會(huì)瞬息萬(wàn)變，新的思想、理念、技術(shù)、方法層出不窮，觀眾的需求也在不斷發(fā)生變化。 ? 步入平穩(wěn)發(fā)展期的電視節(jié)目要根據(jù)受眾的欣賞口味、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等不斷做出調(diào)整，因此創(chuàng)新是策劃人最經(jīng)常需要面對(duì)的問題。 ? 樹立事實(shí)求是的創(chuàng)新理念 ? 創(chuàng)新自然應(yīng)當(dāng)追求“前所未有”，但此境界的實(shí)現(xiàn)經(jīng)常是從局部著手，或在原有形態(tài)的基礎(chǔ)上增添刪減，或變換內(nèi)容角度，以內(nèi)容變化再帶動(dòng)形式變化。 ? 《有報(bào)天天讀》 —— 楊錦麟 ? 同時(shí)創(chuàng)新并不意味不能借鑒，媒體高低發(fā)達(dá)的時(shí)代，移植、改造、借鑒外地或國(guó)外媒體成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目模式，也是非
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1