【文章內(nèi)容簡介】 三菱 MITSUBISHI(%)」的品牌知名度約排名第三。而「現(xiàn)代 HYUNDAI(%)」及「起亞 KIA(%)」在品牌知名度的表現(xiàn)亦不差，但若與五大車廠及「臺朔 FORMOSA」相較下，「現(xiàn)代 HYUNDAI 」及「起亞KIA 」的品牌知名度表現(xiàn)則較弱。 23 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) Part 1. 品牌知名度 結(jié)論 【品牌知名度】 由品牌知名度階梯的表現(xiàn)顯示，「三菱 MITSUBISHI」在整體品牌知名度的表現(xiàn)不錯。但在第一提及知名度的部分，這指標代表消費者心目中的最優(yōu)先選擇的品牌，通常可視為市場佔有率的參考，因此「三菱 MITSUBISHI」需再拉近與「豐田 TOYOTA」之間的差距。 另值得注意的是「臺朔 FORMOSA」的品牌知名度較去年明顯提昇約一成，且已與「三陽本田 HONDA」不相上下，故應(yīng)加強注意「臺朔 FORMOSA」的各項行銷與廣宣活動。 24 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) PART 2. 廣告接觸情形 25 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告接觸度 (未提示 ) 樣本數(shù)： 250 4 2 . 85 . 62 3 . 21 0 . 8 1 0 . 85 . 21 . 2 0 . 40 . 00 . 04 2 . 81 0 . 80 . 00 . 40 . 82 . 01 0 . 81 4 . 01 7 . 22 8 . 80255075100三菱裕隆?。ㄈ债a(chǎn)）福特豐田三陽　（本田）起亞臺朔現(xiàn)代其他品牌不知道第一提及 全部提及以 30~34歲、高中 (職 ) 教育程度、目前有汽 車的族群較明顯 % 26 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告接觸度 (未提示 ) 樣本數(shù)： 250 1 7 . 21 6 . 11 4 . 24 8 . 44 0 . 02 2 . 6 2 4 . 13 2 . 91 9 . 49 . 7 1 3 . 51 0 . 36 . 51 2 . 96 . 96 . 53 . 43 . 21 . 83 . 45 1 . 7020406080100只看過颱風(fēng)地震篇（31人）只看過竊盜篇（29人）二支都看過（170人）三菱 裕隆( 日產(chǎn)) 福特 豐田三陽( 本田) 其他品牌 不知道% 27 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 1 7 . 65 9 . 65 0 . 84 5 . 64 3 . 63 0 . 81 9 . 21 2 . 4 1 2 . 40255075100三菱福特豐田裕?。ㄈ债a(chǎn)）臺朔三陽（本田）起亞現(xiàn)代不知道/沒看過廣告接觸度 (提示品牌 ) 樣本數(shù)： 250 以 30~34歲、目前 有汽車的族群較明顯 % 28 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 提示內(nèi)容廣告接觸度表現(xiàn) 樣本數(shù)： 250 0% 25% 50% 75% 100%颱風(fēng)地震篇竊盜篇有看過 沒看過 0% 25% 50% 75% 100%整體只看過颱風(fēng)地震篇 只看過竊盜篇二篇均有看過 二篇均沒看過29 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 整體提示內(nèi)容廣告接觸度及品牌聯(lián)結(jié)度 有看過%沒有看過%0255075100三菱 福特 其他 不知道/忘記樣本數(shù)： 250 整體至少看過 颱風(fēng)地震篇 或 竊盜篇 其中一支廣告之接觸度 提示內(nèi)容後有看過廣告之樣本數(shù)： 230 廣告品牌聯(lián)結(jié)度 ?？埔陨辖逃潭鹊? 族群較明顯 % 30 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 0255075100第一提及 未提示品牌 提示品牌 提示內(nèi)容廣告接觸度階梯 % 樣本數(shù)： 250 31 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告內(nèi)容記憶情形 0255075100對白 議會 議員質(zhì)詢官員 其他廣告印象 不知道 / 沒印象未提示內(nèi)容 (N=149)0255075100對白 爛泥巴的汽車 議員質(zhì)詢官員 地震 不知道 /沒印象提示內(nèi)容 ( N= 2 0 1 )0255075100對白 議員質(zhì)詢官員 議會 不知道 / 沒印象提示內(nèi)容 (N=199)提示品牌廣告內(nèi)容記憶情形 颱風(fēng)地震篇 廣告內(nèi)容記憶情形 竊盜篇 廣告內(nèi)容記憶情形 % % % 買三菱汽車送颱風(fēng)地震險，真保險 % 買三菱汽車送竊盜險、竊盜免折舊險，真保險 % 咱臺灣常常有地震和颱風(fēng) % 買三菱汽車送颱風(fēng) 地震險，真保險 % 我賣車的啦 % 買三菱汽車送竊盜險、 竊盜免折舊險，真保險 % 你白目啊，叫我看報紙 % 32 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告訊息理解情形 0255075100買三菱汽車送保險三菱有促銷活動買三菱汽車送颱風(fēng)地震險買三菱汽車送竊盜險有售後保障不知道未提示內(nèi)容 (N=149)2 0 . 95 1 . 72 7 . 91 0 . 00255075100買三菱汽車送保險買三菱汽車送颱風(fēng)地震險三菱汽車有促銷活動不知道/沒印象提示內(nèi)容 (N = 2 0 1 )0255075100買三菱汽車送保險 買三菱汽車送竊盜險買三菱汽車送竊盜免折舊險三菱汽車有促銷活動不知道提示內(nèi)容 (N = 1 9 9 )提示品牌廣告訊息理解情形 颱風(fēng)地震篇 廣告訊息理解情形 竊盜篇 廣告訊息理解情形 % % % 33 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 020406080幽默的 輕鬆的 容易理解的 引人注意的 以上皆非颱風(fēng)地震 /竊盜篇的廣告看法 樣本數(shù)： 230 颱風(fēng)地震 /竊盜篇的廣告看法 % 34 1/25/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 015304560內(nèi)容無聊 內(nèi)容主題不明顯 內(nèi)容沒創(chuàng)意颱風(fēng)地震篇 (N=24) 竊盜