中國(guó)零售行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析(編輯修改稿)
2025-02-01 09:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 股比例限制—我國(guó)零售業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)與價(jià)值鏈 行業(yè)分析 零售行業(yè)的業(yè)態(tài)劃分百貨店折扣店專(zhuān)營(yíng)店大型綜合超市倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)超級(jí)市場(chǎng)便利店倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店減價(jià)商店目錄陳列室網(wǎng)上銷(xiāo)售企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)態(tài) 新興業(yè)態(tài)零售行業(yè)行業(yè)分析 傳統(tǒng)百貨公司的衰落 n 長(zhǎng)期以來(lái)，百貨店一直占據(jù)我國(guó)零售業(yè)態(tài)的主體地位。在 63家零售業(yè)上市公司中，傳統(tǒng)百貨業(yè)占 61家 n 2023年零售 50強(qiáng)中銷(xiāo)售增長(zhǎng)呈負(fù)數(shù)的10家企業(yè)中有 9家為百貨店。北京王府井百貨增長(zhǎng)率為 28%。 上海第一百貨、北京燕莎、廣州友誼等都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)第一百貨和西單商場(chǎng)凈利潤(rùn)率的下滑 行業(yè)分析 傳統(tǒng)百貨公司衰落的原因n 經(jīng)營(yíng)方式不能適應(yīng)新的消費(fèi)潮流和消費(fèi)模式n 在電器、汽車(chē)、電腦、裝璜上，專(zhuān)營(yíng)店可以提供更好的服務(wù)n 隨著生活節(jié)奏的加快，購(gòu)物的便利性成為消費(fèi)者購(gòu)物選擇的重要條件n 擴(kuò)張能力有限n 品牌優(yōu)勢(shì)有地域性，跨地區(qū)擴(kuò)張很少成功n 規(guī)模經(jīng)濟(jì)低下造成高成本n 固定成本折舊率高、單類(lèi)商品進(jìn)貨成本高、人工成本和管理費(fèi)用增加導(dǎo)致百貨店日常生活品價(jià)格比超市高出 5％－ 10％n 在大中城市的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)n A股百貨業(yè)上市公司的地域集中度見(jiàn)右圖行業(yè)分析 連鎖業(yè)態(tài)的高速發(fā)展 n 超市公司占據(jù)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額n 上海聯(lián)華以 114億的銷(xiāo)售總額成為中國(guó)2023年最大的零售商n 上海聯(lián)華超市公司、上海農(nóng)工商超市和北京京客隆超市公司的增長(zhǎng)率均超過(guò)了 50％。北京物美商城股份公司、江蘇蘇果超市公司的增長(zhǎng)率超過(guò) 100%中國(guó)連鎖零售業(yè)的高速增長(zhǎng) 連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)包括：超級(jí)市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)商店、便利店、專(zhuān)營(yíng)店等 行業(yè)分析 連鎖業(yè)態(tài)的發(fā)展水平仍然較低 n 雖然近年來(lái)連鎖零售業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，但與亞洲其他國(guó)家和地區(qū)相比，其市場(chǎng)份額比例依然偏小n 中國(guó)連鎖零售市場(chǎng)也成為外資連鎖巨頭的最大目標(biāo)亞洲各國(guó)和地區(qū)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)和現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)市場(chǎng)份額對(duì)比 行業(yè)分析 零售行業(yè)的價(jià)值鏈需求分析 組織貨源 市場(chǎng)推廣 銷(xiāo)售服務(wù)物流配送體系財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)結(jié)算人力資源分配n 需求分析：長(zhǎng)期的短缺經(jīng)濟(jì)造成國(guó)內(nèi)企業(yè)的惰性心理，忽視需求分析環(huán)節(jié)n 組織貨源：地域優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期合作使得國(guó)內(nèi)企業(yè)具有一定優(yōu)勢(shì)，但這種優(yōu)勢(shì)很難持續(xù)n 市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售服務(wù)：與國(guó)外企業(yè)有一個(gè)互相學(xué)習(xí)的過(guò)程n 物流配送：長(zhǎng)期單店經(jīng)營(yíng)使得國(guó)內(nèi)企業(yè)沒(méi)有建立現(xiàn)代物流配體系n 財(cái)會(huì)結(jié)算和人力資源：具有一定的本土優(yōu)勢(shì)，但同樣難以長(zhǎng)期保持零售行業(yè)的需求特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)特性 行業(yè)分析 零售行業(yè)的需求特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)要素n 零售行業(yè)面對(duì)的是商品的消費(fèi)者，總體方面的需求存在共同的特點(diǎn)。但零售行業(yè)多種不同的業(yè)態(tài)各自針對(duì)的不同顧客群的需求也還是稍有差別的n 從國(guó)內(nèi)友誼、華聯(lián)等成功的零售企業(yè)，以及國(guó)外如沃爾瑪、家樂(lè)福等連鎖零售巨頭的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是 “在提供同質(zhì)商品和服務(wù)的條件下的成本競(jìng)爭(zhēng) ”低廉價(jià)格購(gòu)物便利商品質(zhì)量商品包裝銷(xiāo)售服務(wù)品牌信譽(yù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)物流配送品牌信譽(yù)資金與供應(yīng)商的合作消費(fèi)者最終需求特點(diǎn) 零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素行業(yè)分析 零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 n 我們進(jìn)一步將零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力歸結(jié)為：227。 明確清晰的業(yè)態(tài)定位，227。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)， 227。 信息化的物流配送系統(tǒng)， 227。 自有商店品牌和商品品牌。 行業(yè)分析 明確清晰的業(yè)態(tài)定位 友誼股份、華聯(lián)超市和第一百貨主要經(jīng)營(yíng)效率水平比較 n 美、日兩國(guó)超級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占社會(huì)零售商品總額的 70% 到80% ，而在中國(guó)僅有5% 左右 n 世界上最大的 14家零售企業(yè)中有 10家定位于連鎖超市或連鎖倉(cāng)儲(chǔ)店 n 中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)對(duì)100家連鎖企業(yè)最佳門(mén)店的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，這些經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較好的門(mén)店的業(yè)態(tài)集中在超級(jí)市場(chǎng)和便利店兩個(gè)方面 n 這些事實(shí)都從不同角度證明了業(yè)態(tài)選擇的重要性行業(yè)分析 規(guī)模經(jīng)濟(jì)
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