中國零售行業(yè)的現狀和發(fā)展前景分析(編輯修改稿)
2025-02-01 09:24 本頁面
【文章內容簡介】 股比例限制—我國零售業(yè)的行業(yè)結構與價值鏈 行業(yè)分析 零售行業(yè)的業(yè)態(tài)劃分百貨店折扣店專營店大型綜合超市倉儲式商場超級市場便利店倉儲會員店減價商店目錄陳列室網上銷售企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)態(tài) 新興業(yè)態(tài)零售行業(yè)行業(yè)分析 傳統(tǒng)百貨公司的衰落 n 長期以來，百貨店一直占據我國零售業(yè)態(tài)的主體地位。在 63家零售業(yè)上市公司中，傳統(tǒng)百貨業(yè)占 61家 n 2023年零售 50強中銷售增長呈負數的10家企業(yè)中有 9家為百貨店。北京王府井百貨增長率為 28%。 上海第一百貨、北京燕莎、廣州友誼等都出現負增長第一百貨和西單商場凈利潤率的下滑 行業(yè)分析 傳統(tǒng)百貨公司衰落的原因n 經營方式不能適應新的消費潮流和消費模式n 在電器、汽車、電腦、裝璜上，專營店可以提供更好的服務n 隨著生活節(jié)奏的加快，購物的便利性成為消費者購物選擇的重要條件n 擴張能力有限n 品牌優(yōu)勢有地域性，跨地區(qū)擴張很少成功n 規(guī)模經濟低下造成高成本n 固定成本折舊率高、單類商品進貨成本高、人工成本和管理費用增加導致百貨店日常生活品價格比超市高出 5％－ 10％n 在大中城市的過度競爭n A股百貨業(yè)上市公司的地域集中度見右圖行業(yè)分析 連鎖業(yè)態(tài)的高速發(fā)展 n 超市公司占據越來越多的市場份額n 上海聯華以 114億的銷售總額成為中國2023年最大的零售商n 上海聯華超市公司、上海農工商超市和北京京客隆超市公司的增長率均超過了 50％。北京物美商城股份公司、江蘇蘇果超市公司的增長率超過 100%中國連鎖零售業(yè)的高速增長 連鎖經營業(yè)態(tài)包括：超級市場、倉儲商店、便利店、專營店等 行業(yè)分析 連鎖業(yè)態(tài)的發(fā)展水平仍然較低 n 雖然近年來連鎖零售業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，但與亞洲其他國家和地區(qū)相比，其市場份額比例依然偏小n 中國連鎖零售市場也成為外資連鎖巨頭的最大目標亞洲各國和地區(qū)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)和現代零售業(yè)態(tài)市場份額對比 行業(yè)分析 零售行業(yè)的價值鏈需求分析 組織貨源 市場推廣 銷售服務物流配送體系財務會計結算人力資源分配n 需求分析：長期的短缺經濟造成國內企業(yè)的惰性心理，忽視需求分析環(huán)節(jié)n 組織貨源：地域優(yōu)勢和長期合作使得國內企業(yè)具有一定優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢很難持續(xù)n 市場推廣和銷售服務：與國外企業(yè)有一個互相學習的過程n 物流配送：長期單店經營使得國內企業(yè)沒有建立現代物流配體系n 財會結算和人力資源：具有一定的本土優(yōu)勢，但同樣難以長期保持零售行業(yè)的需求特點與競爭特性 行業(yè)分析 零售行業(yè)的需求特點和競爭要素n 零售行業(yè)面對的是商品的消費者，總體方面的需求存在共同的特點。但零售行業(yè)多種不同的業(yè)態(tài)各自針對的不同顧客群的需求也還是稍有差別的n 從國內友誼、華聯等成功的零售企業(yè)，以及國外如沃爾瑪、家樂福等連鎖零售巨頭的經驗來看，零售企業(yè)的競爭歸根結底是 “在提供同質商品和服務的條件下的成本競爭 ”低廉價格購物便利商品質量商品包裝銷售服務品牌信譽規(guī)模經濟信息系統(tǒng)物流配送品牌信譽資金與供應商的合作消費者最終需求特點 零售企業(yè)競爭要素行業(yè)分析 零售企業(yè)的核心競爭力 n 我們進一步將零售企業(yè)的核心競爭力歸結為：227。 明確清晰的業(yè)態(tài)定位，227。 規(guī)模經濟， 227。 信息化的物流配送系統(tǒng)， 227。 自有商店品牌和商品品牌。 行業(yè)分析 明確清晰的業(yè)態(tài)定位 友誼股份、華聯超市和第一百貨主要經營效率水平比較 n 美、日兩國超級市場的銷售額占社會零售商品總額的 70% 到80% ，而在中國僅有5% 左右 n 世界上最大的 14家零售企業(yè)中有 10家定位于連鎖超市或連鎖倉儲店 n 中國連鎖經營協會對100家連鎖企業(yè)最佳門店的統(tǒng)計結果表明，這些經營業(yè)績較好的門店的業(yè)態(tài)集中在超級市場和便利店兩個方面 n 這些事實都從不同角度證明了業(yè)態(tài)選擇的重要性行業(yè)分析 規(guī)模經濟
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