app運(yùn)營推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-01 07:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 小號(hào)積累 → 小號(hào)導(dǎo)大號(hào) → 微信互推 PR丌是硬廣告，學(xué)會(huì)在對(duì)的途徑講一個(gè)動(dòng)人的故事非常重要。 事件營銷絕對(duì)是個(gè)體力活和腦力活，這需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺，此外還需要有強(qiáng)大的執(zhí)行力，配合一定的媒體資源，事件才得以在最快的速度推出去 線下推廣 介紹海報(bào) 在人流量多且可免費(fèi)宣傳的地方張貼海報(bào)宣傳 宣傳單 不合作商家商議，將宣傳單曝光于商家跟用戶接觸的地方。 地推卡傳單 制作精美傳單，在辦公區(qū)域相對(duì)集中的地方、商場(chǎng)發(fā)布傳單。 四、推廣預(yù)算 推廣預(yù)算 五、制定目標(biāo) 產(chǎn)品運(yùn)營階段 種子期 主要目的在于收集用戶行為數(shù)據(jù)，不產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的用戶模型做對(duì)比，有目的性調(diào)優(yōu)。主要關(guān)注數(shù)據(jù)有：頁面路徑轉(zhuǎn)化，按鈕點(diǎn)擊，啟動(dòng)次數(shù)，啟動(dòng)時(shí)間段，停留時(shí)長等。這個(gè)階段數(shù)據(jù)量丌求大，但求真實(shí)。用戶來源的話，可以先做免費(fèi)渠道，如果能有一些首發(fā)資源更好了。 推廣期 主要目的在于擴(kuò)大影響，吸收用戶。主要關(guān)注數(shù)據(jù)有：新增，活躍，留存以及渠道數(shù)據(jù)。在這個(gè)階段如果能夠配合各種資源多管齊下，用戶量能有爆發(fā)是最好的了。 營收期 主要目的在于通過各種活動(dòng)運(yùn)營、增值服務(wù)創(chuàng)造營收。主要關(guān)注的找數(shù)據(jù)有：付費(fèi)用戶數(shù)、付費(fèi)金額、付費(fèi)路徑轉(zhuǎn)化、 ARPU等。 種子期 推廣期 運(yùn)營期 產(chǎn)品類型 如工具類，啟動(dòng)次數(shù)很重要；社區(qū)類，活躍用戶和 UGC很重要；游戲，在線人數(shù)和arpu值是關(guān)鍵；移動(dòng)電商主要關(guān)注成交轉(zhuǎn)化率 ,包括訂單轉(zhuǎn)化率和金額轉(zhuǎn)化率。根據(jù)APP產(chǎn)品類型及所處運(yùn)營階段，制定 APP數(shù)據(jù)指標(biāo)考核表 數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 次日留存： 因?yàn)槎际切掠脩簦越Y(jié)合產(chǎn)品的新手引導(dǎo)設(shè)計(jì)和新用戶轉(zhuǎn)化路徑來分析用戶的流失原因，通過丌斷的修改和調(diào)整來降低用戶流失，提升次日留存率，通常這個(gè)數(shù)字如果達(dá)到了 40%就表示產(chǎn)品非常優(yōu)秀了。 周留存： 在這個(gè)時(shí)間段里，用戶通常會(huì)經(jīng)歷一個(gè)完整的使用和體驗(yàn)周期，如果在這個(gè)階段用戶能夠留下來，就有可能成為忠誠度較高的用戶。 月留存： 通常移動(dòng) APP的迭代周期為 24周 一個(gè)版本，所以月留存是能夠反映出一個(gè)版本的用戶留存情況，一個(gè)版本的更新，總是會(huì)或多或少的影響用戶的體驗(yàn)，所以通過比較月留存率能夠判斷出每個(gè)版本更新是否對(duì)用戶有影響。 渠道留存： 因?yàn)榍纴碓簇⒁?，用戶質(zhì)量也會(huì)有差別，所以有必要針對(duì)渠道用戶迚行留存率分析。而且排除用戶差別的因素以后，再去比較次日，周留存，可以更準(zhǔn)確的判斷產(chǎn)品上的問題。 留存率 數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 活躍用戶 用戶每天既會(huì)丌斷新增，也會(huì)丌斷流失，如果單獨(dú)只看每日活躍用戶數(shù)，是很難發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)的，所以通常會(huì)結(jié)合活躍率和整個(gè) APP的生命周期來看。 六、團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)運(yùn)營總監(jiān) 負(fù)責(zé)內(nèi)容規(guī)劃，運(yùn)營策略及計(jì)劃制定，渠道構(gòu)建和監(jiān)督，新媒體推廣實(shí)施跟蹤， app運(yùn)營數(shù)據(jù)分析 ,團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理 . 文案策劃 負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；負(fù)責(zé)創(chuàng)意內(nèi)容撰寫，為線上活動(dòng)、廣告?zhèn)鞑ァ⒕€上公關(guān)稿件撰寫相關(guān)文案內(nèi)容 渠道經(jīng)理 (BD拓展） 工作職責(zé)就是制定渠道拓展計(jì)劃，帶領(lǐng) BD專員拓展各市場(chǎng)，分析數(shù)
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