校園社交app推廣(編輯修改稿)
2024-10-28 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于安全可靠性的要求也很高。除此之外，使用便捷性也特別重視。,營銷對象,產(chǎn)品定位,營銷方法,,,營銷概述,“百度校園APP”是一款針對校園生活并提供各種便利和社交需求以達(dá)成未來就業(yè)目的的綜合性社交軟件。相較于現(xiàn)在市場上被廣大消費(fèi)者常常使用的功能較為單一的APP，“百度校園社交APP”給學(xué)生生活上、學(xué)習(xí)上提供各種便利，同時(shí)還在社交方面有著符合當(dāng)代學(xué)生的個(gè)性和滿足交友需求以惠利兼職實(shí)習(xí)招聘。,16到35學(xué)生及畢業(yè)沒多久的畢業(yè)生。,線上、線下推廣,營銷主題,擴(kuò)大社交圈，及時(shí)找工作,營銷規(guī)劃,,,營銷概述,1.前期：APP建設(shè)未完成期間：主要為線上營銷 ①．主要在百度各類APP，如百度糯米，百度錢包,百度瀏覽器，百度貼吧上做一個(gè)概念推廣，以引起消費(fèi)者的關(guān)注和期待。 ②．通過微博和微信平臺推廣概念，不定期以小漫畫的形式把概念功能描述成小故事和發(fā)起微博話題，加大轉(zhuǎn)發(fā)量和互動(dòng)量，吸引學(xué)生群體的注意。,2.中期：APP完成并準(zhǔn)備上線期：線上和線下同步進(jìn)行 線上推廣：①在各大第三方應(yīng)用商店提供應(yīng)用的下載和廣告宣傳應(yīng)用下載 ②依托前期在各類軟件上的宣傳并提供大力度的優(yōu)惠政策，如新用 戶注冊送優(yōu)惠券、注冊并推薦分享朋友圈返利等活動(dòng)。讓更多學(xué) 生通過注冊而親身體驗(yàn)APP 線下推廣：①通過與各大學(xué)校的學(xué)生會或校團(tuán)委合作， ②通過校園擺攤來大力宣 傳APP，并提供當(dāng)場掃碼下載就送小禮物 的促銷方式。 ?通過在對在校學(xué)生發(fā)宣傳單并在學(xué)校的餐廳桌子上貼上精美小巧 的宣傳廣告二維碼。與學(xué)校各社團(tuán)合作，通過社團(tuán)推廣。,3.后期：APP上線后穩(wěn)健期：線上推廣 ?在形成一定好的聲譽(yù)和穩(wěn)定上升的用戶的前提下，不斷完善推出新的功能，以不斷發(fā)現(xiàn)不足和滿足消費(fèi)者的需求，并吸引更多的學(xué)生群體用戶。,品牌規(guī)劃策略,目標(biāo)市場策略,產(chǎn)品定位策略,86%,推廣策略,（一）廣告實(shí)施的階段 “百度校園社交APP”從上線前到正式上線都必須要把握好自身品牌的建立，要以預(yù)見性的眼光來制定營銷目標(biāo)和推廣，由此制定以下戰(zhàn)略為品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)。 1.短期戰(zhàn)略 在這個(gè)階段我們要進(jìn)行的是品牌化階段，我們要依借百度公司已有的各類品牌優(yōu)勢來對還未上線前的APP進(jìn)行一個(gè)概念的輸出，和新產(chǎn)品品牌形象的建立，培養(yǎng)一批期待度高的消費(fèi)群體，奠定校園APP市場的占有率基礎(chǔ)。這一階段是營銷結(jié)構(gòu)初始點(diǎn)，品牌形象的建立，未來用戶群體培養(yǎng)的階段。在此階段，營銷上以多形式的概念廣告為方式。在客戶結(jié)構(gòu)中，力圖爭取培養(yǎng)新顧客達(dá)70%以上。 2.短期戰(zhàn)略 該階段是產(chǎn)品正式上線期，是要將早前培養(yǎng)的用戶吸納成正式地APP消費(fèi)者，使“百度校園社交APP”的品牌形象深入消費(fèi)者的觀念中，并再次挖掘出新的品牌理念和核心傳達(dá)給消費(fèi)者，使其成為穩(wěn)定的忠實(shí)用戶。憑借良好的用戶體驗(yàn)成為一個(gè)良好的品牌推廣，以將校園市場開拓得更快更廣。 3.長期戰(zhàn)略 品牌深入人心，消費(fèi)者和市場形成穩(wěn)定的趨勢之后，要在品牌強(qiáng)勢的基礎(chǔ)上開拓全新領(lǐng)域，以延伸品牌內(nèi)涵、拓展品牌發(fā)展空間，不斷創(chuàng)新以滿足日新月異的變化?！鞍俣刃@社交APP”作為以學(xué)生為主要目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品，必然要不斷滿足他們求新，求異，求便的心理和身體需求，要不斷深挖消費(fèi)群體的特性，實(shí)現(xiàn)品牌的穩(wěn)健形象和長期運(yùn)行的基礎(chǔ)。長期發(fā)展運(yùn)行才是一個(gè)產(chǎn)品的活路。,（二）以品牌經(jīng)營為核心的長期營銷策略 此次廣告策劃的目的就是品牌宣傳，那么品牌自然就是經(jīng)營的核心。營銷是利潤直接來源途徑，實(shí)施廣告也是為加強(qiáng)營銷力度，那么宣傳品牌是一切的核心 品牌是一種標(biāo)記，是該產(chǎn)品區(qū)別于其他眾多產(chǎn)品的標(biāo)志，也是該企業(yè)擁有財(cái)富，占有市場份額的依據(jù)。在當(dāng)今日益激烈的校園APP市場的競爭中，“百度校園社交APP”要想嶄露頭角，保持未來長期品牌穩(wěn)定，就要賦予品牌無可替代的特性，應(yīng)用現(xiàn)代整合營銷傳播的理論工具，通過深化創(chuàng)新APP的學(xué)習(xí)生活工作未來的綜合特性來實(shí)現(xiàn)品牌的最大突出和可持續(xù)發(fā)展，并貫穿于企業(yè)的長期戰(zhàn)略之中。,（三）品牌規(guī)劃和策略 1. 一個(gè)品牌的產(chǎn)品不可能同時(shí)全部都適應(yīng)不同性別，不同需求的消費(fèi)群體，以學(xué)生為主要的消費(fèi)群體在選擇上也會因?yàn)樾枨蟛煌兴鶇^(qū)別，如，有些學(xué)生卻純粹喜歡學(xué)習(xí)，因而對于他們來說，能夠?yàn)樗麄兲峁┖芏鄬W(xué)習(xí)上的幫助，他們就會選擇這款軟件，純喜歡學(xué)習(xí)的人也一樣離不開社交，資料的買賣，蹭課的需求都是社交的途徑；喜愛社交的也亦然。社交圈子大了，兼職實(shí)習(xí)和工作也便有了，盡管社交圈子不大，這里也提供各種機(jī)會?！鞍俣刃@社交APP”的品牌目標(biāo)是建立對品牌忠誠的市場群體——品牌信仰者，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的市場口碑效應(yīng)，形成比大眾傳媒更廣泛、更深入、更長遠(yuǎn)的影響力。,?學(xué)習(xí)生活與社交生活同在：“百度校園社交APP”與學(xué)校內(nèi)網(wǎng)相通，與各大學(xué)校社團(tuán)合作。學(xué)生可以在APP上查詢課表、成績等，還能在APP上看到各大社團(tuán)的招新和社團(tuán)或個(gè)人發(fā)起的各類活動(dòng)，提供一種新鮮新型的交友模式，幫助學(xué)生學(xué)習(xí)社交都擴(kuò)大朋友圈。,?“擴(kuò)大朋友圈，找到好工作”學(xué)習(xí)、社交、工作整體運(yùn)作：“百度校園社交APP”是一款綜合性強(qiáng)的校園實(shí)用性APP。用戶在體驗(yàn)校園便利的同時(shí)，也感受到新鮮的交友方式，以此更為未來找工作實(shí)現(xiàn)雙贏。畢業(yè)生能從本校優(yōu)先找到優(yōu)秀畢業(yè)生，并帶動(dòng)本校和公司的發(fā)展。,（三）品牌規(guī)劃和策略 2.品牌
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