app運營推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 APP運營數(shù)據(jù)掛鉤 ,這個數(shù)據(jù)指標可參考上篇中 app運營目標中數(shù)據(jù)。而且排除用戶差別的因素以后，再去比較次日，周留存，可以更準確的判斷產(chǎn)品上的問題。根據(jù)APP產(chǎn)品類型及所處運營階段，制定 APP數(shù)據(jù)指標考核表 數(shù)據(jù)指標分析 次日留存： 因為都是新用戶，所以結(jié)合產(chǎn)品的新手引導(dǎo)設(shè)計和新用戶轉(zhuǎn)化路徑來分析用戶的流失原因，通過丌斷的修改和調(diào)整來降低用戶流失，提升次日留存率，通常這個數(shù)字如果達到了 40%就表示產(chǎn)品非常優(yōu)秀了。在這個階段如果能夠配合各種資源多管齊下，用戶量能有爆發(fā)是最好的了。這個階段數(shù)據(jù)量丌求大，但求真實。 事件營銷絕對是個體力活和腦力活，這需要整個團隊保持敏銳的市場嗅覺，此外還需要有強大的執(zhí)行力，配合一定的媒體資源，事件才得以在最快的速度推出去 線下推廣 介紹海報 在人流量多且可免費宣傳的地方張貼海報宣傳 宣傳單 不合作商家商議，將宣傳單曝光于商家跟用戶接觸的地方。 新媒體推廣 內(nèi)容 策劃 品牌基礎(chǔ)推廣 論壇貼吧推廣 微信 推廣 微博 推廣 PR 傳播 事件 營銷 數(shù)據(jù) 分析 新媒體 內(nèi)容策劃前需做好受眾定位，分析得出核心用戶特征。 店面多，店員培訓復(fù)雜，需要完善的考核及獎勵機制。 重刷現(xiàn)象嚴重，基本上一部手機從總批到渠道到店面會被刷35次，推廣成本劇增，用戶質(zhì)量差，不好監(jiān)控。游戲類產(chǎn)品，采取免費預(yù)裝，后續(xù) 分成模式， CPA價格在 23元之間。 社交平臺推廣 起量快，效果顯而易見。 這些角色可以概括這個產(chǎn)品所面向的所有用戶，且每個角色都有真正的用戶原型。 幫運工解決用戶配鏡難，配鏡貴的問題 用戶畫像分析 ? 常用用戶特征： 年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛好，性格特征等 ? 用戶技能： 熟練電腦辦公，外語能力強 ? 與產(chǎn)品相關(guān)特征： 電子商務(wù)類： 購物習慣，年度消費預(yù)算等 交友類： 是否單身，擇偶標準 游戲類： 是否喜歡 3D游戲，是否有同類型游戲經(jīng)驗 用戶角色卡片 根據(jù)目標用戶群體圍繞目標用戶特征建立用戶角色卡片。 產(chǎn)品核心目標 產(chǎn)品目標往往表現(xiàn)為解決目標用戶市場一個什么問題。運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。 運營數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時長等來進行競品分析。 品牌核心價值在產(chǎn)品、營銷、網(wǎng)絡(luò)等方面受到組織能力的支持，得以切實體現(xiàn)贏得消費者信任。 微信為用戶提供流暢語音溝通的移動應(yīng)用。 建立用戶角色時需要有以下幾點注意 ： 角色卡片一定是建立在用戶研究的基礎(chǔ)之上，即需要做一定的用戶訪談，除非你對這類用戶有足夠的研究和中夠的經(jīng)驗。 三、推廣運營 渠道推廣 各大下載市場、應(yīng)用商店、大平臺、下載站的覆蓋 Android版本發(fā)布渠道 基礎(chǔ)上線 中國移動，中國電信，中國聯(lián)通 運營商
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1