app運(yùn)營(yíng)推廣方案(完整版)
【正文】 寶，豌豆莢等 分析維度 九大分析維度 目標(biāo)用戶 核心功能 市場(chǎng)趨勢(shì) 業(yè)界現(xiàn)狀 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略 總結(jié) 行動(dòng)點(diǎn) 市場(chǎng)數(shù)據(jù) 交互設(shè)計(jì) 運(yùn)營(yíng)及推廣 策略 產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn) 得出結(jié)論 結(jié)論 對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門市場(chǎng)推廣總監(jiān)來(lái)講，可以只關(guān)心市場(chǎng)部分，功能及設(shè)計(jì)這塊可以忽略，如從 1,2,3，4,7,8這幾部分對(duì)競(jìng)品進(jìn)行分析，重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)數(shù)據(jù)及運(yùn)營(yíng)推廣策略。 例如： 360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問(wèn)題。 用戶使用場(chǎng)景 用戶使用場(chǎng)景是指將目標(biāo)用戶群投放到實(shí)際的使用場(chǎng)景中 例如： 比價(jià) APP為例，張三每天來(lái)到了萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)某體育用品店，看到了科比二代球鞋售價(jià) 1400元，頓時(shí)心動(dòng)想入手，他用比價(jià)APP進(jìn)行二維碼掃描發(fā)現(xiàn)京東售價(jià) 800，淘寶售價(jià) 810， APP主動(dòng)提示建議在京東購(gòu)買，張三迅速瀏覽了商品的高清圖片和產(chǎn)品說(shuō)明，因?yàn)榈昙铱梢园]，所以張三放棄了在線下購(gòu)買。 操作難點(diǎn)： 品牌眾多，人員層級(jí)多，產(chǎn)品項(xiàng)目多，需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行針對(duì)性的推薦與維護(hù)關(guān)系。 業(yè)內(nèi)公司： 樂(lè)語(yǔ)，中復(fù)，天音，中郵，蘇寧等。 四、推廣預(yù)算 推廣預(yù)算 五、制定目標(biāo) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)階段 種子期 主要目的在于收集用戶行為數(shù)據(jù)，不產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的用戶模型做對(duì)比，有目的性調(diào)優(yōu)。主要關(guān)注的找數(shù)據(jù)有：付費(fèi)用戶數(shù)、付費(fèi)金額、付費(fèi)路徑轉(zhuǎn)化、 ARPU等。 六、團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 負(fù)責(zé)內(nèi)容規(guī)劃，運(yùn)營(yíng)策略及計(jì)劃制定，渠道構(gòu)建和監(jiān)督，新媒體推廣實(shí)施跟蹤， app運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析 ,團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理 . 文案策劃 負(fù)責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫(xiě)；負(fù)責(zé)創(chuàng)意內(nèi)容撰寫(xiě)，為線上活動(dòng)、廣告?zhèn)鞑ァ⒕€上公關(guān)稿件撰寫(xiě)相關(guān)文案內(nèi)容 渠道經(jīng)理 (BD拓展） 工作職責(zé)就是制定渠道拓展計(jì)劃，帶領(lǐng) BD專員拓展各市場(chǎng)，分析數(shù)據(jù) ,完成運(yùn)營(yíng)總監(jiān)制定的流量指標(biāo)。 用戶轉(zhuǎn)化量： 該用戶最后通過(guò)你的規(guī)則輸入相關(guān)詞后，我們的跟進(jìn)情況，以及成交情況。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 29日星期日 8時(shí) 12分 22秒 08:12:2229 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 1月 上午 8時(shí) 12分 :12January 29, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :12:2208:12:22January 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 8時(shí) 12分 :12January 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 8時(shí) 12分 22秒 上午 8時(shí) 12分 08:12: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 08:12:2208:12:2208:121/29/2023 8:12:22 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 很多創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)小公司發(fā)展速度快，因?yàn)閳?zhí)行力強(qiáng)，當(dāng)公司發(fā)展到一定規(guī)模后，變態(tài)的層層審批機(jī)制阻礙了項(xiàng)目的實(shí)施。
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