【文章內(nèi)容簡介】 品內(nèi)容尋找潛在客戶 47 48 國眾電腦 帳戶結(jié)構(gòu)決定商機(jī)大小 搜尋 廣告系列 群組分類 廣告群組搜尋 一般 品牌 哈佛診所 診所競爭對(duì)手 聯(lián)安健診健康檢查 健檢個(gè)人健診 健檢主題 心血管對(duì)象長期外食 , 長期服藥工作考試壓力更年期過敏 , 不適無明確病因生育婚檢護(hù)肝年輕人夜診疏壓 生理疏壓 心理疏壓 理療疏壓 睡眠節(jié)慶促銷 父親節(jié)母親節(jié)情人節(jié)結(jié)婚紀(jì)念日生日疾病癥狀 乳癌肺癌肝炎中風(fēng)糖尿病胃潰瘍膽結(jié)石醫(yī)療險(xiǎn) 醫(yī)療險(xiǎn)保健食品企業(yè)健診壽險(xiǎn)建診 壽險(xiǎn)公司 壽險(xiǎn)公司內(nèi)容網(wǎng)站 廣告系列 群組分類 廣告群組一般 品牌 哈佛診所 診所競爭對(duì)手 聯(lián)安健診健康檢查 健檢個(gè)人健診 健康檢查 一般關(guān)鍵字全套健診 30 男性 30 女性 35 男性 35 女性健檢主題 心血管對(duì)象長期外食 , 長期服藥工作考試壓力更年期過敏 , 不適無明確病因生育婚檢護(hù)肝年輕人夜診疏壓 生理疏壓 心理疏壓 理療疏壓 睡眠節(jié)慶促銷 父親節(jié)母親節(jié)情人節(jié)結(jié)婚紀(jì)念日生日疾病癥狀 乳癌肺癌肝炎中風(fēng)糖尿病胃潰瘍膽結(jié)石醫(yī)療險(xiǎn) 醫(yī)療險(xiǎn)保健食品企業(yè)健診壽險(xiǎn)建診48 49 國眾電腦 帳戶展開概念 人 使用族群 3 0 歲上班族 3 0 歲年輕人 企業(yè)健診 保險(xiǎn)建診潛在需求族群 病人 / 家中有病人 重視養(yǎng)生健康族群 重視醫(yī)療保險(xiǎn)族群 生病高危險(xiǎn)群潛在需求族群細(xì)分 病徵 疾病競爭對(duì)手 健診醫(yī)院 健診診所事 用途 護(hù)肝 疲勞品牌 哈佛健診行業(yè) 健診主題 睡眠健診時(shí) 使用時(shí)機(jī) 婚前檢查 生育前檢查節(jié)慶促銷 父親節(jié) 母親節(jié)時(shí)間 日間檢查 夜間檢查地 地區(qū) 臺(tái)北 臺(tái)中 高雄使用場所 到公司檢查 到家裡檢查 到醫(yī)院檢查物 產(chǎn)品 全套健檢 主題健檢 疏壓健檢產(chǎn)品細(xì)分 體脂肪測(cè)試 尿液常規(guī)檢查 糞便潛血檢查替代品 醫(yī)療保險(xiǎn) 有機(jī)養(yǎng)生食品替代品細(xì)分 葡萄籽 維他命 酵素廣告群組群組概念以健康檢查為例 49 50 國眾電腦 02 0 , 0 0 04 0 , 0 0 06 0 , 0 0 08 0 , 0 0 0 。 ? ? . 。 廣告優(yōu)化是關(guān)鍵 50 51 國眾電腦 參考案例 51 52 國眾電腦 如何開始 ? 簡單三步驟 : 1. 確認(rèn)活動(dòng)目標(biāo) 2. ? 3. ? ? 4. ? ? 2. 確認(rèn)預(yù)算和期間 3. , . 4. . 3. 監(jiān)控廣告成效 4. , , , 5. . 52 53 國眾電腦 免費(fèi)的市場趨勢(shì)分析工具 ? 透過網(wǎng)友在搜尋的關(guān)鍵字，了解不同關(guān)鍵字、不同地區(qū)、不同時(shí)間的詢問度，藉以了解網(wǎng)友行為以及市場動(dòng)態(tài)。 54 國眾電腦 ? 臺(tái)灣房地產(chǎn)長期趨勢(shì) ? 產(chǎn)品的比較 ? 每年數(shù)位相框的季節(jié)性變化 ? 數(shù)位相框在個(gè)國家興趣度的分析 54 55 國眾電腦 55 56 國眾電腦 範(fàn)例一：關(guān)鍵字的長期趨勢(shì) 56 57 國眾電腦 57 58 國眾電腦 範(fàn)例二：比較不同關(guān)鍵字 58 59 國眾電腦 59 60 國眾電腦 範(fàn)例三：季節(jié)性分析 ? 對(duì)於數(shù)位相框 ( )的興趣，每年都是何時(shí)開始？ 60 61 國眾電腦 範(fàn)例三：季節(jié)性分析 61 62 國眾電腦 範(fàn)例四：地區(qū)分析 ? 這五個(gè)國家的網(wǎng)友，對(duì)於數(shù)位相框的興趣程度是？ 62 63 國眾電腦 範(fàn)例四：地區(qū)分析 ? 可以知道在美國哪些城市的網(wǎng)友對(duì)於數(shù)位相框有興趣，以及相關(guān)的搜尋關(guān)鍵字。 63 64 國眾電腦 更多範(fàn)例 ? 流感 . ? 學(xué)測(cè) . ? 春天吶喊 ? 遊學(xué)在 , … 年，每一年幾月份網(wǎng)友的詢問度開始增加？ ? 全民英檢 ? 柔膚雷射、電波拉皮、脈衝光、飛梭雷射、碳粉雷射 ? 麥當(dāng)勞、肯德基 ? 楊宗緯、蕭敬騰、范逸臣等的人氣比較 ? 王建民 ? 64 65 國眾電腦 的應(yīng)用蠶絲被有市場嗎 ? 65 66 國眾電腦 的應(yīng)用何時(shí)開始促銷呢 ? 66 67 國眾電腦 的應(yīng)用租房市場分析 67 68 國眾電腦 網(wǎng)站流量追蹤與評(píng)估 69 國眾電腦 分析 系統(tǒng)功能解讀 ? 訪客 ? 訪客的類別和質(zhì)量決定網(wǎng)站吸引的族群結(jié)構(gòu)，藉此決定行銷策略的趨向。 ? 流量 ? 判斷訪客藉由何種廣告媒介連到網(wǎng)站，可以比較不同行銷方式的優(yōu)劣。 ? 內(nèi)容 ? 評(píng)估網(wǎng)頁內(nèi)容的有效度和使用者在網(wǎng)站上的行為趨勢(shì)。 ? 目標(biāo) ? 評(píng)估網(wǎng)站是否能夠達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)。 69 70 國眾電腦 訪客 71 國眾電腦 訪客統(tǒng)計(jì)儀表板 71 72 國眾電腦 造訪次數(shù) ? 網(wǎng)站獲得的造訪次數(shù)是最基本的網(wǎng)站宣傳成效方式 ? 影響造訪次數(shù)的因素包括網(wǎng)路廣告，關(guān)鍵字購買，病毒式行銷活動(dòng)及搜尋排名。 72 73 國眾電腦 平均網(wǎng)頁檢視 ? 平均網(wǎng)頁檢視數(shù)字越高，表示訪客與網(wǎng)站的互動(dòng)越廣。 ? 數(shù)字偏低則表示進(jìn)入網(wǎng)站的流量與該網(wǎng)站提供的內(nèi)容並沒有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)性，或者該網(wǎng)站並未達(dá)到對(duì)訪客的承諾 73 74 國眾電腦 網(wǎng)站停留時(shí)間 ? 如果訪客花費(fèi)很長時(shí)間在造訪網(wǎng)站，表示它們與網(wǎng)站的互動(dòng)可能很廣泛。 ? 但是該指數(shù)可能造成誤導(dǎo)，因訪客可能保持瀏覽器開啟，但不見得真的在檢視或使用網(wǎng)站。 74 75 國眾電腦 網(wǎng)站跳出率 ? 跳出率：那些訪問該網(wǎng)站，僅瀏覽了一個(gè)頁面就離開的用戶所佔(zhàn)的比例。 ? 例如，有人從上搜索「」這個(gè)關(guān)鍵詞，然後通過點(diǎn)擊搜索結(jié)果，鏈接到了我們的網(wǎng)站上一篇名為「 成功範(fàn)例」的文章上。但是該 用戶在瀏覽完這篇文章以後，就關(guān)閉了瀏覽器（或者通過地址欄去瀏覽其他網(wǎng)站，或者點(diǎn)擊了我們網(wǎng)站上的友情鏈接）。這種用戶，就是跳出率的分子（全部用戶為 分母）了。 網(wǎng)站跳出率是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。 ? 但不同性質(zhì)的網(wǎng)站，對(duì)於跳出率的看重性也不同，例如娛樂新聞網(wǎng)站，辣妹圖片站，跳出率絕對(duì)非常低。反之，像我們這種技術(shù)類的，跳出率相對(duì)來說就會(huì)高很多 ....(如果低的話，就太棒了 ) ? 如果正在為一個(gè)網(wǎng)站做，不單是搜索引擎上的排名需要關(guān)心，因?yàn)閮?nèi)容為王。關(guān)注類似於網(wǎng)站跳出率這種指數(shù)，比單純的提高排名，要來得重要。 75 76 國眾電腦 訪客分佈圖 ? 使用此地圖可依照地理區(qū)域?qū)⒘亢推焚|(zhì)數(shù)據(jù)視覺化。 76 77 國眾電腦 訪客分布 (按城市區(qū)分 ) ? 對(duì)於跨國行銷特別有意義 77 78 國眾電腦 忠誠度 ? 造訪愈多次的客戶，表示客戶愈熱衷於該品牌網(wǎng)站。 78 79 國眾電腦 新近度的涵義 (來訪頻率 ) ? 訪客返回您網(wǎng)站的頻率可顯示出他們對(duì)於您的品牌之熱衷程度，以及準(zhǔn)備購買的程度。 訪客新近度意即：訪客上一次來看你的部落格是多久以前？（也可以說是訪客們都隔多久來看一次你的部落格） 79 80 國眾電腦 訪客的電腦 ? 瀏覽器與作業(yè)系統(tǒng) ? 包括瀏覽器和作業(yè)系統(tǒng)的種類，和的支援程度，螢?zāi)唤馕龆?. ? 網(wǎng)路內(nèi)容 ? 訪客透過哪些和主機(jī)進(jìn)入你的網(wǎng)站？ ? 連線的速度 ... ? 80 81 國眾電腦 製作網(wǎng)頁特別要參考的因素 常見問題 : (例如 ) 功能無法使用 無法回上一頁 … 81 82 國眾電腦