【文章內(nèi)容簡介】 品內(nèi)容尋找潛在客戶 47 48 國眾電腦 帳戶結(jié)構(gòu)決定商機大小 搜尋 廣告系列 群組分類 廣告群組搜尋 一般 品牌 哈佛診所 診所競爭對手 聯(lián)安健診健康檢查 健檢個人健診 健檢主題 心血管對象長期外食 , 長期服藥工作考試壓力更年期過敏 , 不適無明確病因生育婚檢護肝年輕人夜診疏壓 生理疏壓 心理疏壓 理療疏壓 睡眠節(jié)慶促銷 父親節(jié)母親節(jié)情人節(jié)結(jié)婚紀念日生日疾病癥狀 乳癌肺癌肝炎中風糖尿病胃潰瘍膽結(jié)石醫(yī)療險 醫(yī)療險保健食品企業(yè)健診壽險建診 壽險公司 壽險公司內(nèi)容網(wǎng)站 廣告系列 群組分類 廣告群組一般 品牌 哈佛診所 診所競爭對手 聯(lián)安健診健康檢查 健檢個人健診 健康檢查 一般關(guān)鍵字全套健診 30 男性 30 女性 35 男性 35 女性健檢主題 心血管對象長期外食 , 長期服藥工作考試壓力更年期過敏 , 不適無明確病因生育婚檢護肝年輕人夜診疏壓 生理疏壓 心理疏壓 理療疏壓 睡眠節(jié)慶促銷 父親節(jié)母親節(jié)情人節(jié)結(jié)婚紀念日生日疾病癥狀 乳癌肺癌肝炎中風糖尿病胃潰瘍膽結(jié)石醫(yī)療險 醫(yī)療險保健食品企業(yè)健診壽險建診48 49 國眾電腦 帳戶展開概念 人 使用族群 3 0 歲上班族 3 0 歲年輕人 企業(yè)健診 保險建診潛在需求族群 病人 / 家中有病人 重視養(yǎng)生健康族群 重視醫(yī)療保險族群 生病高危險群潛在需求族群細分 病徵 疾病競爭對手 健診醫(yī)院 健診診所事 用途 護肝 疲勞品牌 哈佛健診行業(yè) 健診主題 睡眠健診時 使用時機 婚前檢查 生育前檢查節(jié)慶促銷 父親節(jié) 母親節(jié)時間 日間檢查 夜間檢查地 地區(qū) 臺北 臺中 高雄使用場所 到公司檢查 到家裡檢查 到醫(yī)院檢查物 產(chǎn)品 全套健檢 主題健檢 疏壓健檢產(chǎn)品細分 體脂肪測試 尿液常規(guī)檢查 糞便潛血檢查替代品 醫(yī)療保險 有機養(yǎng)生食品替代品細分 葡萄籽 維他命 酵素廣告群組群組概念以健康檢查為例 49 50 國眾電腦 02 0 , 0 0 04 0 , 0 0 06 0 , 0 0 08 0 , 0 0 0 。 ? ? . 。 廣告優(yōu)化是關(guān)鍵 50 51 國眾電腦 參考案例 51 52 國眾電腦 如何開始 ? 簡單三步驟 : 1. 確認活動目標 2. ? 3. ? ? 4. ? ? 2. 確認預算和期間 3. , . 4. . 3. 監(jiān)控廣告成效 4. , , , 5. . 52 53 國眾電腦 免費的市場趨勢分析工具 ? 透過網(wǎng)友在搜尋的關(guān)鍵字，了解不同關(guān)鍵字、不同地區(qū)、不同時間的詢問度，藉以了解網(wǎng)友行為以及市場動態(tài)。 54 國眾電腦 ? 臺灣房地產(chǎn)長期趨勢 ? 產(chǎn)品的比較 ? 每年數(shù)位相框的季節(jié)性變化 ? 數(shù)位相框在個國家興趣度的分析 54 55 國眾電腦 55 56 國眾電腦 範例一：關(guān)鍵字的長期趨勢 56 57 國眾電腦 57 58 國眾電腦 範例二：比較不同關(guān)鍵字 58 59 國眾電腦 59 60 國眾電腦 範例三：季節(jié)性分析 ? 對於數(shù)位相框 ( )的興趣，每年都是何時開始？ 60 61 國眾電腦 範例三：季節(jié)性分析 61 62 國眾電腦 範例四：地區(qū)分析 ? 這五個國家的網(wǎng)友，對於數(shù)位相框的興趣程度是？ 62 63 國眾電腦 範例四：地區(qū)分析 ? 可以知道在美國哪些城市的網(wǎng)友對於數(shù)位相框有興趣，以及相關(guān)的搜尋關(guān)鍵字。 63 64 國眾電腦 更多範例 ? 流感 . ? 學測 . ? 春天吶喊 ? 遊學在 , … 年，每一年幾月份網(wǎng)友的詢問度開始增加？ ? 全民英檢 ? 柔膚雷射、電波拉皮、脈衝光、飛梭雷射、碳粉雷射 ? 麥當勞、肯德基 ? 楊宗緯、蕭敬騰、范逸臣等的人氣比較 ? 王建民 ? 64 65 國眾電腦 的應用蠶絲被有市場嗎 ? 65 66 國眾電腦 的應用何時開始促銷呢 ? 66 67 國眾電腦 的應用租房市場分析 67 68 國眾電腦 網(wǎng)站流量追蹤與評估 69 國眾電腦 分析 系統(tǒng)功能解讀 ? 訪客 ? 訪客的類別和質(zhì)量決定網(wǎng)站吸引的族群結(jié)構(gòu)，藉此決定行銷策略的趨向。 ? 流量 ? 判斷訪客藉由何種廣告媒介連到網(wǎng)站，可以比較不同行銷方式的優(yōu)劣。 ? 內(nèi)容 ? 評估網(wǎng)頁內(nèi)容的有效度和使用者在網(wǎng)站上的行為趨勢。 ? 目標 ? 評估網(wǎng)站是否能夠達成業(yè)務目標。 69 70 國眾電腦 訪客 71 國眾電腦 訪客統(tǒng)計儀表板 71 72 國眾電腦 造訪次數(shù) ? 網(wǎng)站獲得的造訪次數(shù)是最基本的網(wǎng)站宣傳成效方式 ? 影響造訪次數(shù)的因素包括網(wǎng)路廣告，關(guān)鍵字購買，病毒式行銷活動及搜尋排名。 72 73 國眾電腦 平均網(wǎng)頁檢視 ? 平均網(wǎng)頁檢視數(shù)字越高，表示訪客與網(wǎng)站的互動越廣。 ? 數(shù)字偏低則表示進入網(wǎng)站的流量與該網(wǎng)站提供的內(nèi)容並沒有適當?shù)年P(guān)聯(lián)性，或者該網(wǎng)站並未達到對訪客的承諾 73 74 國眾電腦 網(wǎng)站停留時間 ? 如果訪客花費很長時間在造訪網(wǎng)站，表示它們與網(wǎng)站的互動可能很廣泛。 ? 但是該指數(shù)可能造成誤導，因訪客可能保持瀏覽器開啟，但不見得真的在檢視或使用網(wǎng)站。 74 75 國眾電腦 網(wǎng)站跳出率 ? 跳出率：那些訪問該網(wǎng)站，僅瀏覽了一個頁面就離開的用戶所佔的比例。 ? 例如，有人從上搜索「」這個關(guān)鍵詞，然後通過點擊搜索結(jié)果，鏈接到了我們的網(wǎng)站上一篇名為「 成功範例」的文章上。但是該 用戶在瀏覽完這篇文章以後，就關(guān)閉了瀏覽器（或者通過地址欄去瀏覽其他網(wǎng)站，或者點擊了我們網(wǎng)站上的友情鏈接）。這種用戶，就是跳出率的分子（全部用戶為 分母）了。 網(wǎng)站跳出率是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的一個標準。 ? 但不同性質(zhì)的網(wǎng)站，對於跳出率的看重性也不同，例如娛樂新聞網(wǎng)站，辣妹圖片站，跳出率絕對非常低。反之，像我們這種技術(shù)類的，跳出率相對來說就會高很多 ....(如果低的話，就太棒了 ) ? 如果正在為一個網(wǎng)站做，不單是搜索引擎上的排名需要關(guān)心，因為內(nèi)容為王。關(guān)注類似於網(wǎng)站跳出率這種指數(shù)，比單純的提高排名，要來得重要。 75 76 國眾電腦 訪客分佈圖 ? 使用此地圖可依照地理區(qū)域?qū)⒘亢推焚|(zhì)數(shù)據(jù)視覺化。 76 77 國眾電腦 訪客分布 (按城市區(qū)分 ) ? 對於跨國行銷特別有意義 77 78 國眾電腦 忠誠度 ? 造訪愈多次的客戶，表示客戶愈熱衷於該品牌網(wǎng)站。 78 79 國眾電腦 新近度的涵義 (來訪頻率 ) ? 訪客返回您網(wǎng)站的頻率可顯示出他們對於您的品牌之熱衷程度，以及準備購買的程度。 訪客新近度意即：訪客上一次來看你的部落格是多久以前？（也可以說是訪客們都隔多久來看一次你的部落格） 79 80 國眾電腦 訪客的電腦 ? 瀏覽器與作業(yè)系統(tǒng) ? 包括瀏覽器和作業(yè)系統(tǒng)的種類，和的支援程度，螢幕解析度 . ? 網(wǎng)路內(nèi)容 ? 訪客透過哪些和主機進入你的網(wǎng)站？ ? 連線的速度 ... ? 80 81 國眾電腦 製作網(wǎng)頁特別要參考的因素 常見問題 : (例如 ) 功能無法使用 無法回上一頁 … 81 82 國眾電腦