紀(jì)寧全運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)(編輯修改稿)
2025-01-31 14:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 差異化 單純化 生動(dòng)化 品牌宣傳 招標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)推廣 服務(wù) 廣告?zhèn)鬟f什么信息 —— 澄清困惑 清晰還是全面？ 娃哈哈 樂(lè)百氏 農(nóng)夫山泉 市場(chǎng)分析 領(lǐng)跑者 市場(chǎng)分析 跟隨者 市場(chǎng)分析 挑戰(zhàn)者 市場(chǎng)定位 時(shí)尚路線 市場(chǎng)定位 科技路線 市場(chǎng)定位 文化路線 核心訴求 時(shí)尚生活只有你 核心訴求 27層凈化 核心訴求 有點(diǎn)甜 廣告語(yǔ) 我的眼里只有你娃哈哈純凈水 廣告語(yǔ) 樂(lè)百氏純凈水 27層凈化 廣告語(yǔ) 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 創(chuàng)意策略 廣告歌 我的眼里只有你 創(chuàng)意策略 廣告片 水滴篇 創(chuàng)意策略 廣告片 教師教室篇 媒介策略 新聞前后 媒介策略 電視劇前后 媒介策略 體育賽事、大型活動(dòng)、公益活動(dòng) 促銷(xiāo)策略 賣(mài)場(chǎng)時(shí)尚促銷(xiāo)、品嘗 促銷(xiāo)策略 研討會(huì)、科技講解會(huì) 促銷(xiāo)策略 大型爭(zhēng)論，純凈水還是天然水好？ 面對(duì) 3%入市，如何達(dá)到 30%？ 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜！ 差異化行銷(xiāo)經(jīng)典案例 全運(yùn)會(huì)的大型活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 賽事的概念與內(nèi)涵 What is EVENT “ EVENT” ? 比賽、競(jìng)技、賽事的含義區(qū)分 ? “賽事”的含義說(shuō)明 EVENT “ EVENT” —— 事 ? 事，大型活動(dòng)； ? 賽事，節(jié)事，盛事； 活動(dòng) 行銷(xiāo) 商業(yè)公關(guān) 活動(dòng)行銷(xiāo) 媒體文化 活動(dòng)行銷(xiāo) 賽事活動(dòng) 行銷(xiāo) 節(jié)事活動(dòng) 行銷(xiāo) 四大構(gòu)成 ■ 公關(guān)是什么？為什么要做年度公關(guān)計(jì)劃？ 公關(guān)第一，廣告第二 Public Relation 公關(guān)關(guān)系 PR可以幫助確立至關(guān)重要的長(zhǎng)期的定位 －與消費(fèi)者的關(guān)系 與媒體關(guān)系是其中生死攸關(guān)的 公關(guān)與廣告互為補(bǔ)充 公關(guān)工作花費(fèi)少辛苦多 —— 工兵的工作 公關(guān)主要包括活動(dòng)和 PR(新聞發(fā)稿 )兩部分 樹(shù)立品牌信譽(yù) Build Brand 在廣告“審美疲勞”的年代，公關(guān)能夠有效地直指人心 不是攻關(guān) 傳播影響力 Integrated Communication 通過(guò)引導(dǎo)輿論領(lǐng)袖和忠誠(chéng)用戶，建立口碑，增強(qiáng)品牌正面?zhèn)鞑チα? 不是曝光 管理客戶關(guān)系CRM 有助于培養(yǎng)、建立與客戶持久的感情，吸引更多人參加品牌形象的宣傳 不是關(guān)系 創(chuàng)造體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)Experiential Marketing 公關(guān)將品牌內(nèi)涵生動(dòng)、準(zhǔn)確地傳遞出去，吸引客戶群體的參與 不是點(diǎn)子 PR 公共關(guān)系 活化賽事、增值賽事的主要源泉 賽事品牌推廣的主要線索和重中之重 增加創(chuàng)收的主要辦法 大型活動(dòng) 奧運(yùn)十大活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 奧運(yùn)會(huì)火炬采集傳遞系列活動(dòng) 奧運(yùn)會(huì)吉祥物征選發(fā)布系列活動(dòng) 奧運(yùn)會(huì)歌曲征集發(fā)布系列活動(dòng) 奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)系列活動(dòng) 計(jì)時(shí)鐘、慶典、晚會(huì) 奧運(yùn)文化教育與 媒體交流活動(dòng) 奧運(yùn)文化遺產(chǎn)紀(jì)錄與展示活動(dòng) 奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽征集發(fā)布系列活動(dòng) 奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式與禮儀活動(dòng) 奧運(yùn)贊助商活化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 奧運(yùn)會(huì)全民參與文化活動(dòng) 奧運(yùn)十大活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 奧運(yùn)會(huì)火炬采集傳遞系列活動(dòng) 三山五岳、五湖四海 奧運(yùn)會(huì)吉祥物征選發(fā)布系列活動(dòng) 五岳發(fā)布 奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽征集發(fā)布系列活動(dòng) 孔廟 .世界華人 舉例說(shuō)明 —— 火炬活動(dòng) 跑轟戰(zhàn)術(shù) —— 可口可樂(lè)，跑出來(lái)的巨頭。 在 NBA，太陽(yáng)隊(duì)是跑轟戰(zhàn)術(shù)的大師。而可口可樂(lè)是營(yíng)銷(xiāo)屆的太陽(yáng)隊(duì)?？煽诳蓸?lè)熱衷于跑步（火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)），一邊跑步一邊轟炸市場(chǎng)。通常是跑到哪兒，哪兒就被可口可樂(lè)占領(lǐng)，于是筆者戲稱為“跑轟戰(zhàn)術(shù)”?？煽诳蓸?lè)通過(guò)雅
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