紀寧全運會營銷(存儲版)
【正文】 市場開發(fā) ◎媒介合作資源 ◎戰(zhàn)略合作 ◎衍生產(chǎn)業(yè)資源 ◎操作流程 資源類別劃分 賽事本體資源 賽事載體資源 媒介經(jīng)營資源 衍生產(chǎn)業(yè)資源 相關項目 冠名權 特許權 專有權 賽事項目開發(fā) 無形資產(chǎn)開發(fā) 場館廣告開發(fā) 戶外廣告開發(fā) 媒體經(jīng)營開發(fā) 文化活動開發(fā) 衍生產(chǎn)品開發(fā) 相關產(chǎn)業(yè)開發(fā) Mediabusiness 衍生產(chǎn)品開發(fā) 媒體經(jīng)營開發(fā) 文化活動開發(fā) 相關產(chǎn)業(yè)開發(fā) Filedbusiness 模式 冠名權 特許權 專有權 賽事項目開發(fā) 場館廣告開發(fā) 戶外廣告開發(fā) 無形資產(chǎn)開發(fā) 股權合作 資本運營 體育賽事市場資源 合作方選擇 A． 國際 、 國內(nèi)廣告公司 B． 贊助商 、 合作商 C． 項目投資開發(fā)公司 D． 國家媒體和各地媒體 E． 海外媒體駐華機構(gòu) F． 設計公司 、 文化公司 G． 市調(diào) 、 策劃公司 l 強大的市場資源 l 專門的行業(yè)系統(tǒng) l 良好的資金支持 l 科學管理 /專門人才 /資本運作 包裝 策劃 引爆核心訴求 推廣 市場調(diào)查 銷售 工作流程 如何營銷賽事 海量信息 立項 差異化 單純化 生動化 品牌宣傳 招標、營銷推廣 服務 廣告?zhèn)鬟f什么信息 —— 澄清困惑 清晰還是全面？ 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 市場分析 領跑者 市場分析 跟隨者 市場分析 挑戰(zhàn)者 市場定位 時尚路線 市場定位 科技路線 市場定位 文化路線 核心訴求 時尚生活只有你 核心訴求 27層凈化 核心訴求 有點甜 廣告語 我的眼里只有你娃哈哈純凈水 廣告語 樂百氏純凈水 27層凈化 廣告語 農(nóng)夫山泉有點甜 創(chuàng)意策略 廣告歌 我的眼里只有你 創(chuàng)意策略 廣告片 水滴篇 創(chuàng)意策略 廣告片 教師教室篇 媒介策略 新聞前后 媒介策略 電視劇前后 媒介策略 體育賽事、大型活動、公益活動 促銷策略 賣場時尚促銷、品嘗 促銷策略 研討會、科技講解會 促銷策略 大型爭論，純凈水還是天然水好？ 面對 3%入市，如何達到 30%？ 農(nóng)夫山泉有點甜！ 差異化行銷經(jīng)典案例 全運會的大型活動營銷 賽事的概念與內(nèi)涵 What is EVENT “ EVENT” ? 比賽、競技、賽事的含義區(qū)分 ? “賽事”的含義說明 EVENT “ EVENT” —— 事 ? 事，大型活動； ? 賽事，節(jié)事，盛事； 活動 行銷 商業(yè)公關 活動行銷 媒體文化 活動行銷 賽事活動 行銷 節(jié)事活動 行銷 四大構(gòu)成 ■ 公關是什么？為什么要做年度公關計劃？ 公關第一，廣告第二 Public Relation 公關關系 PR可以幫助確立至關重要的長期的定位 －與消費者的關系 與媒體關系是其中生死攸關的 公關與廣告互為補充 公關工作花費少辛苦多 —— 工兵的工作 公關主要包括活動和 PR(新聞發(fā)稿 )兩部分 樹立品牌信譽 Build Brand 在廣告“審美疲勞”的年代，公
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