市場調(diào)研的內(nèi)容原則與程序(編輯修改稿)
2025-01-31 10:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用一對一的方式。? 如經(jīng)理訪談、對組織客戶，經(jīng)銷商的訪談? 、人員訪問（入戶訪談） ：? 、攔截訪談 ：使用最為廣泛的方式，常采用問卷調(diào)查方式? 、電話調(diào)查：? 、 CATI（ Computer Assisted Telephone Interview 計算機輔助電話訪問 )： 由計算機 CATI軟件組成，并由電話線連接?？蓪嵭须S機撥號、顯示調(diào)查問卷、統(tǒng)計分析、實施建立數(shù)據(jù)庫等能。? 它可實行多門同時進行，訪問員按屏幕上的提問進行詢問，并立即輸入答案，并可進行即時統(tǒng)計分析。? 、網(wǎng)上調(diào)研：? 一是站點法：將調(diào)查問卷做成網(wǎng)頁放在網(wǎng)站上，網(wǎng)民可以自愿參加? 二是用 EMAIL將問卷發(fā)給被調(diào)查者? 、觀察調(diào)研：? 人的動作行為（停留在某地時間）? 經(jīng)常借助照相機等記錄下來? 、實驗調(diào)查法制定抽樣計劃? 、普查及典型調(diào)查? 典型調(diào)查往往選擇具有代表性的樣本進行調(diào)查 ,以少來推斷總體結(jié)論? 、抽樣調(diào)查? 當(dāng)所調(diào)查的對象多，區(qū)域廣闊、人財物時間有限，依照同等可能性原則，在全部單位中抽取部分做為樣本? 、純隨機抽樣? (隨機原則是在總體目標(biāo)中的每一單位均有相等的被抽中的機會 )? 一般采用抽簽法與亂數(shù)表法? 、系統(tǒng)抽樣? 在總體抽樣框中 ,每隔一定間距 D(為整數(shù) )抽取一個單位 ,至此抽到 N個單位的樣本? 、分層隨機（類型）抽樣? 一是將總體單位按某種標(biāo)志分為兩個以上的類型組；二是對各類型組采取純隨機或機械抽樣? 、整群抽樣? 一是將總體分成若干群，并以此建立抽樣框；二是按純隨機抽樣抽取部分群體；三是對抽中的群體進行典型調(diào)查? 、多段隨機抽樣? 適用于目標(biāo)總體規(guī)模很大，分布時空很廣時（如在全國范圍內(nèi)的調(diào)查）? 方法：可先抽大單位（在全國大中城市中隨機抽取某個城市）；再抽中單位（在某個城市中的不同行政區(qū)會抽取中樣本）；再抽中小單位（在某個城市中的不同行政區(qū)的某個居民區(qū)）；再抽小單位（某個居民區(qū)中的某幢住宅樓及樓內(nèi)的住戶）? 、便利抽樣? 在一定時間內(nèi)和特定的空間環(huán)境中所能接觸到的基本單位 ,隨意地選擇做為樣本 .如街頭攔人 ,商場抽樣 ,自愿調(diào)查? 、判斷抽樣? 按照某種原則選擇樣本的方法（如選擇高收入者進行調(diào)查奢侈品的消費行為 )? 典型與重點調(diào)查是該方法常用的方法。第二節(jié) 市 場 需 求 預(yù) 測 一、市場需求測量 二、估計目前市場需求 三、市場需求預(yù)測方法三、市場需求預(yù)測方法? 購買者意向調(diào)查法? （直接訪問；問卷調(diào)查；電話調(diào)查；座談會等）? 綜合銷售人員意見法? 市場試驗法? 直線趨勢法年份 1999 2023 2023 2023 2023(N為奇數(shù) )
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