中國傳媒的變革與網(wǎng)絡營銷的發(fā)展(編輯修改稿)
2025-01-31 04:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 信息； ?進一步擴大傳播范圍和影響力 采用線上和線下跨媒體結合的模式，使客戶的營銷推廣更具 穿透力和持久性 跨媒體整合的商業(yè)價值 ?整合 線上 +線下 媒體平臺，進行“營銷組合拳”跨媒體傳播 跨媒體 ?媒體影響力 +公信力 成為優(yōu)勢媒體的評價指標 ? 媒體影響力：主要包括知名度、關注度和覆蓋度三個指標 新規(guī)則 ? 超強整合媒體優(yōu)勢資源，制造網(wǎng)絡“ 二次傳播 ” 高品質(zhì) 區(qū)域網(wǎng)絡營銷的趨勢 網(wǎng)民對區(qū)域網(wǎng)站的覆蓋和粘性增強 區(qū)域網(wǎng)站覆蓋人數(shù)快速增長 Source: iUserTracker， 區(qū)域網(wǎng)站用戶黏性增長 區(qū)域營銷投放廣告的主要類型 樓盤宣傳和網(wǎng)上購物服務比例最多，各占 11%左右； 其次是汽車銷售和移動通訊服務，各占 8%左右； 第三是?？漆t(yī)院、銀行服務、電信服務，各占 4%。 廣告種類多樣化 基于本地生活化 主要區(qū)域市場的廣告主投放行業(yè)對比 廣告主行業(yè) 北京 廣告主行業(yè) 廣東 廣告主行業(yè) 上海 網(wǎng)絡服務類 % 交通類 % 交通類 % 交通類 % 房地產(chǎn)類 % 網(wǎng)絡服務類 % IT產(chǎn)品類 % 網(wǎng)絡服務類 % 化妝浴室用品類 % 房地產(chǎn)類 % IT產(chǎn)品類 % 零售及服務類 % 通訊服務類 % 消費類電子類 % 食品飲料類 % 服飾類 % 金融服務類 % 金融服務類 % 金融服務類 % 化妝浴室用品類 % 房地產(chǎn)類 % 零售及服務類 % 服飾類 % 消費類電子類 % 消費類電子類 % 醫(yī)療服務類 % 服飾類 % 2023年各城市主要行業(yè)客戶廣告投放費用占比 Source: iAdTracker， 粗放 精細 客戶回歸理性 廣告投放精耕細作 點擊 曝光 覆蓋用戶數(shù) “ 量變 ” 精準營銷 社會化運營 區(qū)域文化 “ 質(zhì)變 ” 針對網(wǎng)絡營銷的幾點建議 一、整合內(nèi)部資源，利用各種 跨媒體 平臺實行 整合營銷 二、基于本地市場的 文化和應用特點 ，制定針對性的 區(qū)域營銷 策略 三、建立、積累、分析 用戶數(shù)據(jù)庫 ，優(yōu)化營銷方案，建立一套有效的營銷 效果評估 體系
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