全國年度收視市場分析(編輯修改稿)
2025-01-31 03:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 電視 臺 32北京衛(wèi)視 19 中央臺十套 32遼寧電視臺新聞綜合頻道 19 中央臺十一套 32上海電視臺衛(wèi)視頻道 19 云南 電視 臺 衛(wèi)視頻 道 30重慶電視臺衛(wèi)星節(jié)目 17 重 慶電視 臺 綜 合 頻 道 29省級衛(wèi)視突圍：守住省會(huì)打通全省全國 23省網(wǎng) 2023年 1－ 6月省級衛(wèi)視突圍：立足本地面向全國全國 23省網(wǎng) 2023年 1－ 6月01234560 5 10 15 20 25 30 35 40本省收視份額％全國收視份額％安徽衛(wèi)視湖南衛(wèi)視江西衛(wèi)視北京衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視吉林衛(wèi)視廣西衛(wèi)視山東衛(wèi)視重慶衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視河南衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視云南衛(wèi)視四川衛(wèi)視山西衛(wèi)視河北衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視貴州衛(wèi)視東南衛(wèi)視天津衛(wèi)視湖北衛(wèi)視陜西衛(wèi)視旅游衛(wèi)視東方衛(wèi)視廣東衛(wèi)視從注意力經(jīng)濟(jì)到影響力經(jīng)濟(jì)? “注意力經(jīng)濟(jì) ”認(rèn)為電視時(shí)段或廣告版面本身沒有價(jià)值，只用通過電視節(jié)目和報(bào)紙內(nèi)容凝聚起了足夠的受眾，電視時(shí)段和報(bào)紙版面才有了價(jià)值。? “影響力經(jīng)濟(jì) ”認(rèn)為傳媒的市場價(jià)值不僅僅在于它所凝聚的人群的數(shù)量，而在于其對受眾的影響力，在于它能夠在多大程度上影響手眾，并進(jìn)一步地影響社會(huì)進(jìn)程、社會(huì)決策、市場消費(fèi)和人們的社會(huì)行為。? 傳媒的價(jià)值在于影響力，注意力是影響力的前提，但并非影響力的充分條件。追求影響力 —— 品牌化經(jīng)營? 原因：競爭頻道增加、受眾需求細(xì)分、市場分化加劇。? 大量媒體在提供同質(zhì)化、同類化的節(jié)目內(nèi)容；采取針對性的編排策略；僅憑內(nèi)容的特性和品質(zhì)、編排的差異化來贏得觀眾并不現(xiàn)實(shí)。? 通過品牌經(jīng)營，培養(yǎng)觀眾對于頻道的認(rèn)同和忠實(shí)，提高頻道的影響力。 媒體品牌的培養(yǎng)? 品牌形成體現(xiàn)為認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度三指標(biāo)的變化。? 影響力評估中到達(dá)率、忠實(shí)度、滿意度和意見領(lǐng)袖比重等指標(biāo)一定程度上反映了有關(guān)品牌形成的三個(gè)基本指標(biāo)的部分甚至全部內(nèi)容，媒體品牌與影響力之間關(guān)系密切。? 品牌資產(chǎn)由品牌意識、品牌聯(lián)想和品牌態(tài)度所構(gòu)成，有品牌的媒體其影響力蘊(yùn)含于觀眾的品牌意識、品牌聯(lián)想和品牌態(tài)度中，媒體品牌資產(chǎn)積累的過程也是媒體影響力積聚的過程。部分媒體邁出了品牌經(jīng)營的步伐? 湖南衛(wèi)視：快樂中國年份 “ 湖南衛(wèi)視 ”網(wǎng)頁數(shù) “ 湖南衛(wèi)視＋娛樂 ”網(wǎng)頁數(shù) 關(guān)聯(lián)度（％ ）2023 208000 144000 2023 344000 238000 2023 685000 485000 2023 1460000 娛樂： 661000快樂： 435000 2023年 9月 1日百度搜索數(shù)字電視對電視節(jié)目的挑戰(zhàn)? “ 細(xì)分化、專業(yè)化 ” 加強(qiáng)? 傳統(tǒng) “ 黃金時(shí)段 ” 衰落? “ 電視劇時(shí)代 ” 消亡? 由 “ 快餐 ” 走向 “ 盛宴 ”數(shù)字電視對電視廣告的挑戰(zhàn)? 觀眾規(guī)避廣告的能力增加。? 廣告播出載體明增暗減。? 觀眾分散增加投放難度
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