促銷組合的常用方法(編輯修改稿)
2025-01-31 03:36 本頁面
【文章內容簡介】 播的內容是商品、勞務、觀念或形象 ?3．廣告是一種非人員、非個體的商品促銷活動 ?4．廣告是以銷售產品和盈利為最終目的 ?5．廣告活動離不開媒體 ?6．廣告需要支付一定的費用 ?7．廣告是一種勸說行為 廣告的特點 24 二 廣告的功能和作用 ?廣告對企業(yè)的作用 ?廣告對消費者的作用 ?廣告的社會文化傳播功能及作用 25 三 廣告的種類 ?根據(jù)廣告的內容劃分 廣告 商業(yè)廣告 服務廣告 形象廣告 觀念廣告 26 三 廣告的種類 ? 按廣告的方式分類 1)報道式廣告 2) 勸導式廣告 3) 提醒式廣告 27 三 廣告的種類 ?按廣告媒介來分類 1) 印刷廣告 2) 電波廣告 3) 戶外廣告 4) 郵寄廣告 5) 交通工具廣告 28 三 廣告的種類 ?按廣告的發(fā)出者分類 1) 制造商廣告 2) 批發(fā)商廣告 3) 零售商廣告 除此之外，還包括 POP廣告、空中廣告等。 29 四、廣告的設計原則 真實性原則 關聯(lián)性原則 創(chuàng)新性原則 形象性原則 情感性原則 30 五、廣告媒體的選擇 ?廣告媒體的種類及其特性 報紙 雜志 廣播 電視 直接郵寄 戶外載體 互聯(lián)網(wǎng) 31 五、廣告媒體的選擇 ? 廣告媒體選擇的影響因素 1)產品的性質 2) 消費者接觸媒體的習慣 3) 媒體的傳播范圍 4) 所要傳遞信息的類型 5) 媒體成本 32 ?媒體選擇的原則 1) 適用性原則 2) 有效性原則 3) 可行性原則 4) 經濟性原則 五、廣告媒體的選擇 33 六、廣告效果的反饋與評價 1 廣告效果的含義及特點 ? 廣告效果 ? 廣告效果的特性 1) 時滯性 4) 競爭性 2) 間接性 5) 兩面性 3) 復合性 6) 積極性 ? 廣告效果評價的意義 34 六、廣告效果的反饋與評價 2 廣告效果評價的方法 1）廣告?zhèn)鞑バЧ脑u價 2）廣告經濟效果的評價 3）廣告社會效果的評價 35 廣告欣賞： 寶馬 Z3型跑車 評析：利用車型的局部線條所構成的鯊魚特征來凸顯產品的狂飆風格 36 廣告欣賞：可口可樂之“清涼系列” 廣告語： 隨著你的本性而去 廣告語： 隨時隨地的休閑 廣告語： 為清涼而傾倒 廣告語： 突然間的清爽 37 營業(yè)推廣策略 一、營業(yè)推廣的含義與特點 二、營業(yè)推廣的方式與種類 三、營業(yè)推廣的控制 38 一、營業(yè)推廣的含義與特點 ?營業(yè)推廣又稱為特種銷售，是指除人員推銷和廣告、公共關系以外，所有旨在短期內迅速刺激消費者沖動性購買、促成中間商與廠家達成交易及促進推銷工作的非常規(guī)的優(yōu)惠性促銷活動。
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1