企業(yè)價值競爭的原點-工業(yè)設計培訓講義(編輯修改稿)
2025-01-30 20:13 本頁面
【文章內容簡介】 一只鳥 2023/1/29 李錦魁 23 三重定位 ? 理性定位； ? 感性定位； ? 感覺定位； 2023/1/29 李錦魁 24 五維定位 ? 產品； ? 價值； ? 方便； ? 增值； ? 顧客體驗； 2023/1/29 李錦魁 25 情感定位 ? 蘋果電腦：“高技術 +高設計”； ? 大眾甲殼蟲（ ）； 2023/1/29 李錦魁 26 體驗定位 ? 星巴克； ? 耐克； ? 創(chuàng)造一種體驗，而非銷售你的產品； 2023/1/29 李錦魁 27 ? 無論從品牌力、營銷力來看企業(yè)的實力，都來自產品實力； ? 品牌不能為顧客創(chuàng)造價值； ? 核心競爭力也不能為顧客創(chuàng)造價值； ? 營銷也不能為顧客帶來真正價值； ? 消費者價值來源于：品牌、營銷；真正的體驗在產品上。 2023/1/29 李錦魁 28 六、企業(yè)創(chuàng)新原則 真 善 美 真知識 ?理性 ?技術進步 ?管理 ?文化 ?直覺 ?藝術 ?體驗 2023/1/29 李錦魁 29 設計 藝術感染力 管理創(chuàng)新 技術創(chuàng)新 2023/1/29 李錦魁 30 七、企業(yè)競爭的特點 ? 品牌個性趨同化； ? 廣告、促銷手法同樣化； ? 價格競爭最低化； ? 產品技術同質化； ? 銷售渠道共用化； ? 生命周期短時化； ? 產品必須個性化； ? 營銷必須差異化； ? 消費需求多樣化； 2023/1/29 李錦魁 31 八、工業(yè)設計成為未來企業(yè)價值競爭力 ? 可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設計（英國前首相撒切爾夫人。 1982年） 。 ? 德國前總理科爾：“在 21世紀世界市場競爭中，德國必須靠工業(yè)設計保持并提高國家競爭力?！? ? 美國克林頓入主白宮之初，便邀請二十多位工業(yè)設計師及策劃專家組成智囊團，討論圍繞設計如何鞏固國家經濟地位。 2023/1/29 李錦魁 32 工業(yè)設計能提高消費者對品牌忠誠 ? 品牌資產（知名度、美譽度、忠誠度、聯(lián)想度； ? 產品的功能和服務無差別時，消費者感覺和體驗成為關鍵的營銷點就在工業(yè)設計； 2023/1/29 李錦魁 33 工業(yè)設計能提高消費者價值 ? 品牌溢價能溢多少？ ? 產品能讓消費者看到、聽到、觸摸到并感覺到與其它品牌不同美感體驗時，其價值就增加了； 2023/1/29 李錦魁 34 工業(yè)設計能讓產品在終端“跳”出來 ? 傳播過程和傳播渠道堵塞時代； ? 媒體爆炸時代； ? 產品
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