任務(wù)2醫(yī)療器械市場細分、目標市場選擇和市場定位(編輯修改稿)
2025-01-30 19:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 16 成功市場細分特征 可衡量性。 可盈利性。 可進入性。 相對穩(wěn)定性。 。 17 目標市場選定 ? 評估細分市場 ? 選擇細分市場 ? 評估和選擇細分市場的其他因素 18 二、選擇醫(yī)療器械目標市場 ? 目標市場就是企業(yè)決定要進入的市場。 ? 企業(yè)在對整體市場進行細分之后，要對各細分市場進行評估，然后根據(jù)細分市場的市場潛力、競爭狀況、本企業(yè)資源條件等多種因素決定把哪一個或哪幾個細分市場作為目標市場。 19 目標市場選擇模式 ? 目標集中化模式 ? 選擇專業(yè)化模式 ? 產(chǎn)品專門化模式 ? 市場專門化模式 ? 完全市場覆蓋 20 21 22 23 密集單一市場 M1 M2 M3 P1 P2 P3 M1 M2 M3 P1 P2 P3 有選擇的專門化 M1 M2 M3 P1 P2 P3 產(chǎn)品專門化 森達系列；高教出版社教學(xué)用書；教學(xué)和研究的書；教學(xué)用書 24 25 26 27 28 29 目標市場營銷戰(zhàn)略 無差異市場營銷戰(zhàn)略 差異性市場營銷戰(zhàn)略 集中性市場營銷戰(zhàn)略 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 選擇目標市場營銷策略應(yīng)考慮的五大因素 企業(yè)內(nèi)部資源與條件 市場的同質(zhì)化 產(chǎn)品的同質(zhì)性 產(chǎn)品生命周期 競爭者的策略
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