xxxx安溪鐵觀音傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-30 16:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 維持，其選購的茶多帶有一些神秘性，不希望價格公開，因此，對市場價格統(tǒng)一的品牌茶有一定排斥。 ? 作為中國茶消費的頂級層次，這個市場具有示范作用，也應(yīng)引起足夠的重視。 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 清香系列 韻香系列 濃香系列 陳年系列 保健系列 商超系列 定制系列 我們?nèi)绾螌⒐镜漠a(chǎn)品與消費者對號入座，促進銷售？ 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 個人 /家庭消費：品牌戰(zhàn)略：銷售 —— 獲取規(guī)模效益；市場 —— 提升品牌知名度 多品牌策略 —— 高端走文化，中端走時尚，低端走健康 旅游消費：品牌戰(zhàn)略：銷售 —— 獲取單品高利潤；市場 —— 營造本土名優(yōu)特產(chǎn)形象 游客分眾營銷策略 —— 特殊的媒體、特殊的渠道、特殊的促銷 禮品消費：品牌戰(zhàn)略：銷售 —— 獲取單品高利潤；市場 —— 樹立高品位與品質(zhì)形象 高端形象策略 —— 抓住禮品消費心理，以形象獲取消費者 團體消費：品牌戰(zhàn)略：銷售 —— 獲得穩(wěn)步利益增長；市場 —— 樹立商務(wù)消費形象 增值服務(wù)策略 —— 以附加價值吸引并留住顧客 專業(yè)場所消費：品牌戰(zhàn)略：銷售 —— 獲取穩(wěn)定收益；市場 —— 贏得口碑、專業(yè)形象 專業(yè)服務(wù)策略 —— 以專業(yè)對專業(yè)，特別服務(wù)贏得核心顧客 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 可全面覆蓋所有系列產(chǎn)品 個人消費：多品牌策略 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 旅游消費：分眾營銷策略 商超系列 定制系列 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 清香系列 陳年系列 商超系列 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 團體消費 增值服務(wù)策略 定制系列 商超系列 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 清香系列 韻香系列 濃香系列 陳年系列 專業(yè)場所消費 獲取穩(wěn)定收益；市場 ——贏得口碑、專業(yè)形象 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 品牌兩步走戰(zhàn)略 中媒文化產(chǎn)業(yè) 媒體選擇 ?行業(yè)類媒體：覆蓋旅游、消費、金融、大眾等媒體，保證目標(biāo)用戶關(guān)注度； ?都市類媒體：積極引導(dǎo)主流輿論，樹立品牌個性； ?茶行業(yè)媒體：提升鳳山鐵觀音品牌行業(yè)地位。 傳播策略 中媒文化產(chǎn)業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標(biāo) 3
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