e7持續(xù)傳播暨酷派688_xxxx年傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-26 02:23 本頁面
【文章內容簡介】 PDA手機，上市時間接近（ 2023年 10月 /12月），產品價位相近（5800/6100）。功能比較產品 三星 i519 酷派 688上市時間 2023年 10月 2023年 12月產品價格 6100 5800基本性能 基于 linux、 64M閃存， 64M動態(tài)內存手機功能 MSM5100PDA功能 intel400MHZ基于 Linux自主研發(fā)、 32MBFLASH、32MBSDRAM；、 MotoloraDragonBallSuperVZ外觀 超薄機身、平板式、 TFT彩屏 雙屏翻蓋、 26萬色彩屏主要功能 Word、 Excel、 PPT、 PDF、 MSN、ICQ、 Outlook同步 PIMS、 SD擴展槽、紅外傳輸 (IrDA)、 USB、 HTTP上網(wǎng) 、旋轉相機鏡頭、 3D游戲、 MP錄音、互動視界、彩 e、定位之星、神奇寶典酷派后臺網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務流、 Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩 e、 、 筆尖菜單撥輪設計、飛行模式、資料備份待機時間 130小時 120小時廣告口號 運籌帷幄、洞見非凡 世界由我協(xié)同營銷形勢分析o 我們的競爭劣勢：n 相對與三星 i519而言，酷派 688的技術含量不高，尤其體現(xiàn)在亮點應用上，類似攝像頭、 MP視頻等多媒體應用、 USB、藍牙、紅外等數(shù)據(jù)應用、 Kjava程序下載、 Word、 excel、 outlook等辦公應用，與對手差距很大。n 三星作為國際化的電子巨頭，產品在品牌知名度、品牌口碑上倍受青睞。n 作為市場主流的手機廠商，三星在渠道的廣度與規(guī)模上，具有優(yōu)勢。突出后臺增值的功能。競爭策略：立足現(xiàn)狀 謀求長遠 逐步推進首重行業(yè)用戶強調技術融合倡導服務增值創(chuàng)新渠道模式當前階段 持續(xù)產品創(chuàng)新實施品牌拉動拓展個人用戶加強產業(yè)協(xié)作長遠方向競爭策略 —— 首重行業(yè)用戶o 企業(yè)用戶層面是酷派產品的機會空間，競爭對手切入較少，由于我們在 “ 終端設備、網(wǎng)絡平臺、需求咨詢、定制研發(fā)、后續(xù)維護 ” 等職能的一體化，因而體現(xiàn)出整合性的解決能力。o 對于銀行、海關、證券、物流、公安等企事業(yè)單位，均可以實行成片開發(fā)，迅速產生規(guī)模效應。競爭策略 —— 強調技術融合o 面對行業(yè)客戶，強調作為有著呼叫中心、軟件研發(fā)、 SP商、設備商多重背景的宇龍企業(yè)，可以提供企業(yè)移動商務與移動信息化的 “ 一站式解決方案 ” 。企業(yè)移動商務Enterprise Mobile Business“ 一 站 式 ” 解 決 方 案競爭策略 —— 倡導服務增值競爭策略 —— 創(chuàng)新渠道模式o 運營商合作 —— 由于與運營商方面具有比較長期的合作，并且雙方對CDMA產業(yè)鏈向無線商務靠攏存在共同需求，因此可以爭取運營商在渠道分銷、聯(lián)合拓展、品牌推介方面的支持；o 渠道空間 —— 利用自身渠道政策的靈活性以及渠道利潤激勵，發(fā)揮渠道成員的主動性，爭取在渠道縱深、以及鋪貨時間差上，率先搶占二三級市場 , 有選擇的啟動區(qū)域性的渠道合作與運營，通過精心組織的渠道激勵與終端建設，來實現(xiàn)在大眾市場的渠道建設，為后續(xù)發(fā)展打基礎。o 渠道成員構成：n 聯(lián)通大客戶、集團客戶n 聯(lián)通自辦營業(yè)廳、合作營業(yè)廳n 經(jīng)銷商網(wǎng)絡：包括大代理商、區(qū)域代理商以及手機連鎖、手機賣場等重點客戶；n 社會化營銷渠道：如銀行、電子產品分銷商、團購等。主要針對 2023年的推廣需要，在酷派 688產品訴求基礎上，與品牌概念找到結合點，初步積累品牌資產。品牌策略品牌愿景 無線商務價值鏈的激活者品牌屬性 專業(yè)、高端、商務、人
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