市場調研之廣澤鮮牛奶推廣(編輯修改稿)
2025-01-30 11:42 本頁面
【文章內容簡介】 。 ? 更關注于牛奶的安全性 。 ? 廣澤牛奶服務比較好 。 ? 一般都會有店鋪忠誠。 對廣澤鮮牛奶整體印象怎么樣 %%%%%%非常好 比較好 一般 比較差系列2 分析結果 ：有 50%的同學表示廣澤牛奶一般， %的同學表示廣澤牛奶比較好，但是僅有 %的學生認為廣澤非常好，因而廣澤牛奶還應在大學生中更為廣泛的宣傳 。 ? 廣澤 在奶制品行業(yè)算是中檔品牌 、 小眾品牌 。 ? 廣澤牛奶在競爭中處于劣勢地位，但是廣澤鮮牛奶目前在大學生中卻鮮有競爭對手 ，只有食堂窗口，但其 提供的熱牛奶品質非常不受信賴 。 （二）、宣傳方式有效性分析 1. 媒體接觸習慣 2. 宣傳方式偏好分析 ? 您會瀏覽寢室樓下的宣傳欄嗎？ 分析結果 ：大部分人偶爾看或很少看寢室樓下的宣傳欄 。 營銷建議 ：廣澤鮮牛奶可以不把宣傳欄作為一個重要的宣傳方式 。 ? 您會瀏覽吉大燕子嗎？ 051015202530354045 A5. 您會瀏覽吉大燕子嗎？分析結果 ：從圖可以看出大家對吉大燕子的瀏覽分布比較均勻。 營銷建議 ： 可以通過在吉大燕子上發(fā)布廣告進行宣傳。 ? 營銷效果很不明顯，鮮牛奶訂購業(yè)務鮮有人知。營銷力度是較弱的，營銷方式也亟待豐富 。 ? 原因： 。 ? 大學生接觸的營銷方式 ：傳單、網絡廣告、優(yōu)惠活動、產品試飲、校園活動贊助等 。 ? 擠牛奶體驗營銷方式 ? 調查對象對下列宣傳方式給出的評價 01234飛信通知訂購信息建立公共主頁 贊助學生活動設立獎、助學金評價分值 分析結果 ：消費者不喜歡飛信通知鮮牛奶訂購信息；對建立廣澤鮮牛奶人人公共網頁沒有表現(xiàn)出很大興趣；對贊助學生活動的宣傳方式有喜歡的傾向，而設立獎、助學金方式更受歡迎。 營銷建議 ：廣澤乳業(yè)可以考慮在企業(yè)預算內在各個大學設立獎、助學金，或者有選擇的贊助學生活動。 三、 配送要求 ? 消費者希望廣澤鮮牛奶的配送范圍 992049 8020406080100送奶到寢送到寢室樓下 送到各個食堂送到各個超市、零售店無所謂配送地點分析結果 ：大學生更喜歡送鮮奶到寢室，其次就是送達寢室樓下。 （三）、 配送要求 ? 消費者希廣澤鮮牛奶的配送時間 2742863010
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