市場(chǎng)調(diào)研之廣澤鮮牛奶推廣(編輯修改稿)
2025-01-30 11:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 ? 更關(guān)注于牛奶的安全性 。 ? 廣澤牛奶服務(wù)比較好 。 ? 一般都會(huì)有店鋪忠誠(chéng)。 對(duì)廣澤鮮牛奶整體印象怎么樣 %%%%%%非常好 比較好 一般 比較差系列2 分析結(jié)果 ：有 50%的同學(xué)表示廣澤牛奶一般， %的同學(xué)表示廣澤牛奶比較好，但是僅有 %的學(xué)生認(rèn)為廣澤非常好，因而廣澤牛奶還應(yīng)在大學(xué)生中更為廣泛的宣傳 。 ? 廣澤 在奶制品行業(yè)算是中檔品牌 、 小眾品牌 。 ? 廣澤牛奶在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，但是廣澤鮮牛奶目前在大學(xué)生中卻鮮有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ，只有食堂窗口，但其 提供的熱牛奶品質(zhì)非常不受信賴 。 （二）、宣傳方式有效性分析 1. 媒體接觸習(xí)慣 2. 宣傳方式偏好分析 ? 您會(huì)瀏覽寢室樓下的宣傳欄嗎？ 分析結(jié)果 ：大部分人偶爾看或很少看寢室樓下的宣傳欄 。 營(yíng)銷(xiāo)建議 ：廣澤鮮牛奶可以不把宣傳欄作為一個(gè)重要的宣傳方式 。 ? 您會(huì)瀏覽吉大燕子嗎？ 051015202530354045 A5. 您會(huì)瀏覽吉大燕子嗎？分析結(jié)果 ：從圖可以看出大家對(duì)吉大燕子的瀏覽分布比較均勻。 營(yíng)銷(xiāo)建議 ： 可以通過(guò)在吉大燕子上發(fā)布廣告進(jìn)行宣傳。 ? 營(yíng)銷(xiāo)效果很不明顯，鮮牛奶訂購(gòu)業(yè)務(wù)鮮有人知。營(yíng)銷(xiāo)力度是較弱的，營(yíng)銷(xiāo)方式也亟待豐富 。 ? 原因： 。 ? 大學(xué)生接觸的營(yíng)銷(xiāo)方式 ：傳單、網(wǎng)絡(luò)廣告、優(yōu)惠活動(dòng)、產(chǎn)品試飲、校園活動(dòng)贊助等 。 ? 擠牛奶體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方式 ? 調(diào)查對(duì)象對(duì)下列宣傳方式給出的評(píng)價(jià) 01234飛信通知訂購(gòu)信息建立公共主頁(yè) 贊助學(xué)生活動(dòng)設(shè)立獎(jiǎng)、助學(xué)金評(píng)價(jià)分值 分析結(jié)果 ：消費(fèi)者不喜歡飛信通知鮮牛奶訂購(gòu)信息；對(duì)建立廣澤鮮牛奶人人公共網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有表現(xiàn)出很大興趣；對(duì)贊助學(xué)生活動(dòng)的宣傳方式有喜歡的傾向，而設(shè)立獎(jiǎng)、助學(xué)金方式更受歡迎。 營(yíng)銷(xiāo)建議 ：廣澤乳業(yè)可以考慮在企業(yè)預(yù)算內(nèi)在各個(gè)大學(xué)設(shè)立獎(jiǎng)、助學(xué)金，或者有選擇的贊助學(xué)生活動(dòng)。 三、 配送要求 ? 消費(fèi)者希望廣澤鮮牛奶的配送范圍 992049 8020406080100送奶到寢送到寢室樓下 送到各個(gè)食堂送到各個(gè)超市、零售店無(wú)所謂配送地點(diǎn)分析結(jié)果 ：大學(xué)生更喜歡送鮮奶到寢室，其次就是送達(dá)寢室樓下。 （三）、 配送要求 ? 消費(fèi)者希廣澤鮮牛奶的配送時(shí)間 2742863010
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1