活動(dòng)(event)行銷葵花寶典(編輯修改稿)
2025-01-30 10:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 錄、事后報(bào)告之整理提出 三、活動(dòng)的目的 ? 如前述在企劃一場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，先要確定活動(dòng)的目的，明確的確定活動(dòng)目的后，自然地對(duì)象和做法也就有了眉目。一般舉辦的目的有下列幾項(xiàng)： 1. 介紹新產(chǎn)品 2. 介紹新業(yè)務(wù)內(nèi)容 3. 現(xiàn)有顧客的安定化或潛在顧客的顯在化 4. 提供各種最新情報(bào)知識(shí)的研修研討會(huì) 5. 促使競(jìng)爭(zhēng)品牌使用者換品牌 6. 利用節(jié)日或周年紀(jì)念，表示對(duì)顧客長(zhǎng)年愛顧的感謝之意 7. 新設(shè)營(yíng)業(yè)所、分公司、大廈新廠之落成 8. 以公益性活動(dòng)提升企業(yè)形象 四、活動(dòng)的規(guī)模 ? 在決定規(guī)模之際，事先對(duì)下列事項(xiàng)加以檢計(jì)。 1. 要招待屬于那一種階層的人 2. 要招待的總?cè)藬?shù)有多少人 3. 總預(yù)算大約有多少 4. 會(huì)場(chǎng)之現(xiàn)有面積、型態(tài)、硬、軟體情況、會(huì)場(chǎng)之地理位置與形態(tài) 六、舉辦日期與會(huì)場(chǎng)的 Check Point ? (A)決定舉辦的日期 1. 檢討那一天是參加者最容易出席的日子 ? 避免公家或私人企業(yè)發(fā)薪的日子 ? 避免月底的日子 ? 以公家機(jī)構(gòu)為對(duì)象時(shí)，盡可能避免周六或固定假日。（一般企業(yè)不含） ? 公司盤點(diǎn)的日子也盡量避免 ? 地方性的活動(dòng)和非地方的節(jié)度也有關(guān)系。否則也應(yīng)盡量避免在地方性節(jié)度前后的日子。 ? 避免梅雨的日子，或農(nóng)歷七月份或臺(tái)風(fēng)前 ? 注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象可能的活動(dòng)日子 ? 配合消費(fèi)者對(duì)商品可能的購(gòu)買期 六、舉辦日期與會(huì)場(chǎng)的 Check Point 2. 檢討公司內(nèi)部最佳的配合日期 ? 包括產(chǎn)品可出廠的時(shí)間， ? 必要素材可獲得的時(shí)間， ? 人員派遺最可能掌握的時(shí)間等。 六、舉辦日期與會(huì)場(chǎng)的 Check Point （ B）決定會(huì)場(chǎng)時(shí)必需要考慮的地方 把合適的會(huì)場(chǎng)，事前做成一覽表，業(yè)把下列各項(xiàng)在一覽表詳細(xì)記錄 1. 會(huì)場(chǎng)的面積大小、高度等 2. 會(huì)場(chǎng)租金 3. 會(huì)場(chǎng)電力容量 4. 會(huì)場(chǎng)的交通與停車商量的問題 5. 會(huì)場(chǎng)的周圍環(huán)境問題（如是否有連接正在建筑中的大廈，或會(huì)場(chǎng)的一部分正在改建中） 6. 會(huì)場(chǎng)的照明設(shè)備的狀況 7. 會(huì)場(chǎng)的音樂設(shè)備狀況 六、舉辦日期與會(huì)場(chǎng)的 Check Point 8. 可供使用的設(shè)備或用品（如桌椅、舞臺(tái)、音樂、燈光、電源等） 9. 是否有專用的工作人員室或貴賓室或儲(chǔ)藏室 10. 是否可供使用的招牌或指示牌 11. 物品搬進(jìn)、出口的大小，以及可使用的時(shí)間、地點(diǎn) 12. 物品出入口之位置配置情況 13. 是否印有會(huì)場(chǎng)使用說(shuō)明書、 說(shuō)明圖等 14. 需申請(qǐng)的相關(guān)批文 七、邀請(qǐng)函 (DM)之制作 （ A）邀請(qǐng)函（ DM）中需要放入的東西 1. 邀請(qǐng) 2. 回函明信片 3. 商品的型錄 4. 販賣上的資料 5. 紀(jì)念品的兌換券 6. 停車券 7. 茶點(diǎn)券 8. 意見調(diào)查問卷 9. …… – *以上的東西，因活動(dòng)的形式和內(nèi)容的不同，所需放入的東本也不盡相同，可把認(rèn)為 所需要的東西任意加以組合放入 七、邀請(qǐng)函 (DM)之制作 （ B）邀請(qǐng)函（ DM）制作上的 Check Point 1. 是否把舉辦的主旨目的作明確的說(shuō)明 2. 說(shuō)明的內(nèi)容是否過多或不足 3. 是否能引起注目或興趣的表現(xiàn)設(shè)定 4. 舉辦的時(shí)間地點(diǎn)是否很容易看出 八、會(huì)場(chǎng)布置 （ A）會(huì)場(chǎng)布置必要的東西，列出清單 1. 報(bào)到、簽名柜臺(tái)
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