南大新媒體傳播與應用課件：六、網絡媒體專題(編輯修改稿)
2025-01-30 05:52 本頁面
【文章內容簡介】 “動態(tài)能力”戰(zhàn)略觀 網絡媒體的運營與管理 三、網絡媒體的發(fā)展戰(zhàn)略 戰(zhàn)略集團劃分： 高 低 弱 強 商業(yè)媒體網站 中央級媒體網站 地方重點新聞網站 媒 體 專 業(yè) 化 政府資源 網絡媒體的運營與管理 各戰(zhàn)略集團的資源與能力層面的討論 中央級媒體網站的資源： （ 1）很顯然，以傳統媒體（不管是以一家傳統媒體，還是多家傳統媒體）為基礎的媒體網站，其最大的資源就是來自于傳統媒體的全方位支持，這種支持包括各方面，既有信息內容方面的支持，還有資金、人員設備、管理上的支持等，甚至傳統媒體的品牌可以延伸到互聯網上。 （ 2）由于中國傳媒產業(yè)體制內操作的特點，我國的傳統媒體都與政府有著良好的（依屬）關系，因此以傳統媒體為基礎的傳媒網站當然也能獲得更多的來自于政府的支持。 網絡媒體的運營與管理 中央級媒體網站的核心競爭能力： 作為能將傳統媒體網站的資源發(fā)揮效用以使傳統媒體網站產生競爭優(yōu)勢的能力，它一定是植根于傳統媒體網站的最深處。根據這樣的理解，我們不難看出，傳統媒體網站的核心競爭能力其實就體現在傳統媒體對新聞的操控能力上，也就是傳統媒體的新聞經驗（包括采編、深度報道等）將能幫助傳統媒體網站在未來的市場中獲得相應的競爭優(yōu)勢。 網絡媒體的運營與管理 商業(yè)媒體網站的資源： （ 1）商業(yè)媒體網站的經濟能力，一般而言，大型的商業(yè)媒體網站都有相當實力的投資者，或者是有效的融資渠道（例如新浪，搜狐），所以他們在經濟能力上并不比傳統媒體網站遜色，甚至更強。 （ 2）商業(yè)媒體網站符合市場需求及國際規(guī)則的管理體系，由于商業(yè)媒體網站是一個新生事物，它與體制內并不存在過多的關系，而它們的創(chuàng)始和發(fā)展目標有要求它們向市場，向國際規(guī)則靠攏，因此一般而言，
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