aap_1203_電視投放要點技巧(編輯修改稿)
2025-01-30 03:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ual Plan Revision每 10分鐘的虛擬 X*pert 切實可行的媒介計劃表 節(jié)目的局限性 不同時段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點到達最大程度的最優(yōu)化 我們的方法 1 …定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標準多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點到達最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X*pert在實際商業(yè)行為、一攬子購買行為、免費購買點等基礎上的最優(yōu)化我們的方法 1 …定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標準多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點到達最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X*pert CPRP 的最小化有效率的 Reach 最大化Dual最大化可根據(jù)媒介目標改變標準我們的方法 1 …Advantages of定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標準多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點到達最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X*pert 20個品牌在一個時期同時實現(xiàn)最優(yōu)化購買點重新配置資源的功能我們的方法 1 … Advantages of定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標準多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點到達最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X*pert 計劃者 /購買者定點改變計劃立刻重新計算 GRP/ Reach 我們的方法 1 … Advantages of定點最優(yōu)化采取任何組合點三個最優(yōu)化標準多個品牌運行虛擬功能快速運行不同時段 GRP 的最優(yōu)化不包括組合點到達最大程度的最優(yōu)化單一品牌最優(yōu)修訂計劃手冊每 10分鐘的虛擬 X*pert 盡有 34 分鐘時間的多品牌的最優(yōu)化我們的方法 1 … Advantages ofInput information Step by Step挑選的數(shù)據(jù)時期核對電視節(jié)目 實際應用率輸入所有購買條件為實現(xiàn)最優(yōu)化設置詳細資料結果Solutions We Created 1 多目標的最優(yōu)化o 每周從 CSM 中獲取原始數(shù)據(jù)n 節(jié)目的主要類型n 關于個人收看電視的數(shù)據(jù)n 統(tǒng)計樣本類型n 詳細的廣告信息o 我們將逐步研究北京、上海、廣州的情況 o 在 2023年 79月的實驗階段n 可將 10月作為產(chǎn)品正式上市期我們的方法 1 集中于效率的計劃o [優(yōu)化過程 ] 是否確實考慮到實際購買行為的實施 ?n 提供實際購買率、免費購買點及一攬子購買機會 …n 考慮以前的情況，然后預測未來定點的計劃 ? o 根據(jù)過去的觀察數(shù)據(jù) , 計劃是否具有可預測性 ?n 這或許會導致計劃與真實情況在 GRP上的差距 n 是否可以根據(jù)電視節(jié)目的平均收視率預測 CM的收視率 ?存在的少數(shù)重要問題我們的方法 2是否存在控制 GRP 波動的方法 ?我們的方法 2 減少 GRP 波動o 什么隱藏在 GRP 波動之后 …n 最優(yōu)化的實現(xiàn)是在過去電視收視率的基礎上的n 即使運用長時期數(shù)據(jù)的平均值來計劃 , 也不能保證收視率會和從前一樣n 如果指定某個目標群體 , 電視節(jié)目的內(nèi)容會在很大程度上影響GRP (TARPs) n 特別是像受歡迎的戲劇類的高收視率節(jié)目 , 一旦節(jié)目改變，n 收視群及收視率也會改變n 大部分的收視群體選擇收看電視時是以節(jié)目為基礎 , 而不是以時間段為基礎 n 在中國市場電視節(jié)目的更換比日本更頻繁。為實現(xiàn)最優(yōu)化而運用歷史數(shù)據(jù) 實施階段固定于電視點的計劃4周4 周6周8周13周數(shù)據(jù)計劃時期 實際收視率我們的方法 2 減少 GRP 波動最新的電視收視率已是過去兩個月的數(shù)據(jù)，電視節(jié)目內(nèi)容在這一時期已經(jīng)改變最少通過以下分析，讓我們看一下主要時段的收視率是如何波動的 !o 季節(jié)性波動分析 （ 14個月）o 電視頻道 PUT (上海 10個主要的電視節(jié)目臺 )o 電視節(jié)目臺份額的變化 18:0022:59的平均收視率從 2023年 1月到 2023年 2月目標群體為 15—30 歲的男性和女性 我們的方法 2 減少 GRP 波動(Jan 2023 – Feb 2023 Target 1530 MF)我們的方法 2上海 – 每個月的電視節(jié)目臺 PUT RatingMonthAverage Rating of 18:0022:59Changed to PM data上海(Jan 2023 – Feb 2023 Target 1530 MF)我們的方法 2上海 – 每個月的電視節(jié)目臺 PUT RatingMonthAverage Rating of 18:0022:59上海Plan Period 13W OnAir Dec我們的方法 2數(shù)據(jù)計劃時期o 大體上 , 計劃時期越長 , 未來收視率的預測越穩(wěn)定n 運用最近 13周的平均數(shù)據(jù) , 依然是有波動的工作日 20:30開始播出的戲劇節(jié)目 上海東方電視臺我們的方法 2數(shù)據(jù)計劃時期Drama Average Ratings泰國兩個電視臺播放的黃金時段：周一 ——周四Jan99Aug00 F2534% Increase% Decrease我們的方法 2 減少 GRP 波動相似的問題也發(fā)生在其他市場上視聴者數(shù)放送日o 介紹 “ ” 波動控制體系n 電通版權所有的軟件n “Portfolio” like analysiso 運用財務管理的技術n 為了使波動最小，預測一組時間點而不是一個單一時間點n
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